文化产业与管理(21世纪管理学教材) 7302217645/978730221

《文化产业与管理》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和知识体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括文化产业概述，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的资源与开发，文化产业的投资管理，文化产业的人力资源管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业及体育休闲业等，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。 《文化产业与管理》适合高等院校文化产业管理专业、经管类专业以及传播学、新闻学、文学、艺术学等专业作为教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。 《文化产业与管理》特色：兼顾应用型和复合型人才培养特点，在阐述文化产业管理理论体系的同时，突出管理实务和实践。根据文化产业的特点，引入大量有时代感的新颖案例和时尚内容，符合文化产业的创意特征。引用最新数据，吸收最新研究成果，并结合国内外文化产业的最新发展现状和问题进行论述。学习和借鉴优秀教材的风格，紧扣教学特点组织内容，并提供教学课件方便教师使用。 上篇 文化产业与管理总论 第一章 迅速崛起的文化产业2 第一节 文化产业的概念和特征3 一、文化产业的内涵和外延3 二、文化产业的基本特征6 第二节 文化产业的产生和发展12 一、我国文化产业的发展历程12 二、我国文化产业发展概况14 第三节 发展文化产业的任务和意义16 一、我国文化产业振兴规划16 二、发展文化产业对我国的重要意义18 第四节 创意经济和文化产业竞争力21 一、创意经济时代21 二、文化产业的核心竞争力24 思考题28 案例讨论：国庆60周年联欢晚会焰火团队谈创意28 第二章 文化产业管理的路径、原则和模式30 第一节 我国文化产业管理现状31 一、不利于提高文化产业的竞争力32 二、缺乏统一的法律法规32 三、难以建立文化产业发展所需的市场化运行机制33 第二节 文化产业管理的国际借鉴34 一、以美国为代表的“社会调节型”管理模式34 二、法国的“交叉型”管理模式35 第三节 文化产业管理的路径37 一、法律手段的规范性调控37 二、政府的宏观指导38 三、文化行政管理部门的行政监管39 四、行业自律与管理40 第四节 文化产业管理的原则40 一、贯彻发展先进文化的原则41 二、社会效益与经济效益相结合原则41 三、遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则41 四、区别对待分类指导原则42 五、以人为本原则42 第五节 文化产业管理的模式43 一、完善政府管理和政府服务体系43 二、文化企业积极能动地发挥主体作用45 三、健全和培育文化产业中介服务组织47 思考题49 案例讨论：难忘今宵——春节联欢晚会的管理产业化49 第三章 文化产业资源与开发51 第一节 文化产业资源的构成52 一、自然资源53 二、人文资源53 三、资本资源55 四、技术资源56 五、人力资源58 六、市场资源59 第二节 文化产业资源的特点60 一、动态性60 二、增值性61 三、共享性61 第三节 文化产业资源的开发原则62 一、坚持开发利用与保护相结合的原则62 二、保持民族文化的特色63 三、坚持文化的公平性和多样性64 思考题64 案例讨论：历史文化资源“十八站”的保护与开发64 第四章 文化产业的投资管理66 第一节 文化产业投资的特点67 一、文化产业投资的主体和客体67 二、文化产业投资的特点69 第二节 文化产业资本投资和运营方式71 一、文化产业主要投融资模式71 二、文化资本运营一般方式74 第三节 文化产业投资的宏观管理79 一、政府在文化产业投资中的作用79 二、我国文化产业投资的政府策略80 思考题82 案例讨论：吴桥杂技节——文化项目品牌融资的成功模式82 第五章 文化产业的人力资源管理84 第一节 文化产业人力资源的特点85 一、文化的综合性86 二、能力的复合性87 三、思维的创新性88 第二节 文化产业人力资源的构成89 一、协调合理的知识89 二、全面、完备的信息91 三、复合多样的能力92 第三节 文化产业人力资源的培养94 一、我国文化产业人力资源现状94 二、文化产业人力资源存在的问题96 三、文化产业人力资源的培养模式98 第四节 文化产业人力资源的开发管理100 一、观念创新100 二、体制创新101 三、机制创新101 思考题103 案例讨论：清华同方“以人为本”的高科技人才战略103 第六章 文化产业的知识产权管理105 第一节 文化产业的知识产权保护106 一、文化产业的核心是版权产业106 二、文化产业的发展依赖于知识产权保护108 三、加强知识产权保护，将会给文化产业的发展带来新的机遇和挑战109 第二节 文化产业知识产权管理的现状和问题112 一、我国文化产业知识产权保护体系112 二、文化产业知识产权保护存在的问题113 三、文化创意产业中知识产权建设存在的问题114 第三节 文化产业知识产权管理对策114 一、制定和完善文化产业知识产权保护制度114 二、提升文化产业（企业）的自主创新能力115 三、文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识115 四、政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务115 五、理顺与协调知识产权管理与保护体制116 思考题116 案例讨论：杨丽萍为大型原生态歌舞集《云南映象》维权116 下篇 文化产业与管理分论 第七章 图书出版业管理120 第一节 图书出版业的发展现状和阶段121 一、20世纪80年代：我国图书出版业的复苏与发展121 二、20世纪90年代：我国图书出版业的进一步繁荣与发展123 三、新世纪：我国图书出版业的多样化与全面繁荣125 第二节 图书出版业管理的概念和意义127 一、出版管理的起源128 二、出版管理的概念128 三、出版管理的意义129 第三节 图书出版业管理的原则、内容和手段130 一、图书出版管理原则130 二、图书出版管理内容131 三、图书出版管理手段133 第四节 图书出版业未来的发展趋势135 一、未来出版业将会产生的变化135 二、中国出版产业的十大趋势135 思考题137 案例讨论：博客出版——一个值得关注的趋向137 第八章 新闻传媒业管理139 第一节 新闻传媒的属性和传播过程140 一、什么是新闻传媒140 二、新闻传播的具体过程141 第二节 新闻传媒业的发展状况143 一、思想解放与初步改革阶段（1978-1992年）143 二、全面改革与迅速发展阶段（1992-2000年）144 三、深化改革与加快发展阶段（2001-至今）146 第三节 新闻传媒业的管理模式147 一、改革开放之前我国新闻传媒产业的管理模式147 二、改革开放以来我国新闻传媒产业管理模式的变革148 三、当前我国新闻传媒产业管理模式的特点150 四、我国新闻传媒产业管理模式的变革趋势151 思考题153 案例讨论：成功的管理成就——《纽约时报》153 第九章 广播影视业管理155 第一节 广播影视业的范畴和地位156 一、广播影视业的概念和特点156 二、广播影视产业的构成157 三、广播影视产业在当代世界经济中所占的地位158 第二节 广播影视业的发展现状和趋势159 一、广播影视业的发展现状159 二、广播影视业发展的特征与趋势162 第三节 广播影视业的宏观管理165 一、加快法制建设，推进依法行政165 二、改进管理方法，提高管理水平166 三、深入贯彻行政许可法，改革行政审批制度167 四、深化机构改革，理顺机构设置168 五、切实加强公共服务,全面履行政府职能168 思考题169 案例讨论：谁拿走了《士兵突击》的“奶酪”169 第十章 动漫业管理171 第一节 动漫业发展的现状和问题172 一、全球动漫产业发展格局172 二、我国动漫产业的发展现状176 三、动漫业发展存在的问题179 第二节 动漫业制作、发行和播映管理181 一、动漫业创意制作及管理181 二、动漫业发行销售及管理184 三、动漫业播映及管理187 第三节 动漫业衍生产品及管理191 一、动漫业衍生产品发展现状191 二、动漫业衍生产品开发存在的问题192 三、发展动漫业衍生产品的对策194 思考题195 案例讨论：卡酷卫视打造动漫全产业链196 第十一章 网络业管理198 第一节 网络业的概念和特征199 一、网络业的含义199 二、网络业的结构200 三、网络业的特征202 第二节 网络文化产业的社会功能204 一、发展经济与繁荣市场功能204 二、文化传播功能205 三、互动娱乐功能206 四、教育功能207 第三节 我国网络业发展状况208 一、网络业发展的总体情况208 二、网络业发展的分类介绍209 第四节 网络业的管理创新215 一、知识价值观念215 二、以人为本的人力资源管理观念215 三、合作竞争观念216 四、全球化观念217 五、可持续发展的观念218 思考题219 案例讨论：校内网（人人网）——真实高效的社交平台219 第十二章 表演艺术业管理221 第一节 表演艺术业管理的性质、职能和任务222 一、表演艺术管理的概念222 二、表演艺术管理的性质和职能222 三、表演艺术管理的任务224 第二节 表演艺术业的生产特性和管理特点225 一、表演艺术的生产特性225 二、表演艺术管理活动的规律性特点232 第三节 表演艺术业管理的基本原则235 一、最佳效益的原则235 二、系统整体原则236 三、民主与自由原则236 四、开放搞活原则237 五、物质利益原则238 六、服务经营原则240 第四节 表演艺术业管理的方法240 一、业务方法及社会方式的结合运用241 二、心理学与行为科学方法的结合运用242 三、管理的经济手段242 四、管理的法律手段243 思考题243 案例讨论：鸟巢版歌剧《图兰朵》力图打造文化创意产业链243 第十三章 广告业管理245 第一节 广告业的内涵与特点246 一、广告产业的内涵246 二、我国广告产业的特点247 第二节 广告业管理的概念与特征249 一、广告业管理的概念249 二、广告业管理的特征250 三、广告业管理的对象251 四、广告业管理机关及其职能251 五、广告业管理的作用254 第三节 广告业的法律管理256 一、广告立法的基本原则256 二、广告法律管理的特点257 三、现行广告管理法规体系258 四、《广告法》的基本内容259 五、《广告管理条例》及其《实施细则》的基本内容259 六、主要相关法律简介260 第四节 广告业的消费者监督与行业自律260 一、广告的消费者监督260 二、广告的行业自律263 案例讨论：电视购物广告禁播不如严管265 第十四章 体育等休闲业管理267 第一节 体育赛事的分类与管理268 一、体育赛事的概念界定268 二、体育赛事分类269 三、体育赛事的起源、发展及未来趋势272 四、体育赛事管理274 第二节 休闲娱乐业的经营与管理278 一、休闲娱乐业的概念278 二、休闲娱乐业的特性279 三、休闲娱乐业经营管理的基本原则280 第三节 文化旅游业的开发与经营281 一、文化旅游产品及其分类281 二、文化旅游产品的特征282 三、文化旅游产品开发原则283 四、文化旅游产品开发与经营284 思考题288 案例讨论：陕西文化之旅——实景舞剧《长恨歌》288 参考文献290 2009年7月22曰，《文化产业振兴规划》经国务院常务会议讨论并原则通过，这是我国第一部文化产业专项规划，对应对金融危机、加快文化产业发展、推动经济结构调整有着重要意义。《文化产业振兴规划》的出台，标志着我国把文化产业提升到了国家战略的层面。然而，文化产业管理人才的短缺与文化产业蓬勃发展之间的巨大矛盾曰显突兀，人才短缺问题已经成为阻碍文化产业发展的制约性因素。文化产业的发展势头迅猛，在这样的背景下，加快文化产业管理人才的培养，特别是培养既懂经济又精通文化产业行业特点的复合型高素质经营管理人才，显得十分紧迫。 本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和知识体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。文化产业与管理总论包括文化产业，概述，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的资源与开发，文化产业的投资管理，文化产业的人力资源管理和文化产业的知识产权管理；文化产业与管理分论将分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业及体育休闲业等，具体论述文化产业主要行业部门的管理实务和方法策略。本书适合高等院校文化产业管理专业、经管类专业以及传播学、新闻学、文学、艺术学等专业作为教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。 插图： 2.文化产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化 当今社会，文化产业已不再仅仅指个体设计师、艺术家的灵感和创造，而是知识和社会文化传播构成与产业发展形态及社会运作方式的创新。文化创意产业的发展不仅局限于个人和单个企业的行为，更是集体的互动和企业的地理集聚，形成集群化的环境。文化产业集群的特征是生活和工作结合、知识文化产品生产和消费的结合，有多样性的宽松环境和独特的本地特征，而且与世界各地有密切的联系。文化产业，尤其是文化产业中的创意产业具有特殊的产业组织形式，企业呈现出小型化、扁平化、灵活化的特点。就单个企业而言，可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工作室，但这类企业通常以产业集群的方式分布，具有集群效应的基本特征，如经济的外部性、技术创新优势、集群式学习和集群式组织能力。正是这种扁平化的产业组织特征，形成了文化产业生产组织层面小企业和大公司错位的竞争态势，使文化产业发展具有良好的势头。 3.经济文化一体化 从经济发展逻辑看，一方面，随着经济发展，产业中心逐步由有形财物的生产转向无形的服务性生产，产业结构上体现为产业的下游化和服务业的主导性支配地位，整个经济由物质经济向知识经济转变，文化产品的生产和服务的提供成为整个社会经济的主导力量。另一方面，随着人们物质财富的增加，物质需求基本得到满足，开始追求精神文化需求，消费的“脱物化”成为消费的主流，从而对文化产品和文化服务提出了巨大需求.在这两方面的推动下，经济文化潮流涌现。从文化发展逻辑看，传统的文化发展规律在人们广泛的文化需求的冲击下，伴随着现代传媒技术的发展，在传统的创作一保存两环节之间加入了能够使原创性文化面向大众的、基于复制技术的现代传媒工业，从而在文化消费和供给之间架起了产业联系的桥梁，使文化的发展纳入了经济轨道，文化资源成为经济资源，文化传统成为现实财富。

ISBN	7302217645/978730221
出版社	清华大学出版社
作者	赵晶媛
尺寸	16