《全球传媒评论(5)》的封面专题是：“媒介品牌”，特邀主编是范红教授和杭敏副教授，她们都是研究媒介经济和媒介品牌的专家。本辑“媒介品牌”的主题内容中包含了4篇文章。美国学者沃尔特·麦克道尔的《媒介品牌塑造》全面介绍了这个领域的基本知识，例如品牌管理的相关概念和研究方法，指出了品牌研究中心理测量和行为测量之间的张力，并为研究者寻找有价值的学术问题提供了有益的建议；瑞典学者诺拜客的《交叉宣传和媒介产品组合的品牌推广》从实务的方面探讨了媒介产品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣传和品牌推广策略对旗下的产品进行营销的方法；中国学者丁和根、郑青华的《全球传媒品牌的构建——国际经验对中国传媒的启示》补足了在这个领域的中国观点；而来自津巴布韦的非洲研究生甘大卫则介绍了南非最重要的国际广播电台“非洲频道”通过准确定位进行的有效品牌管理战略，向我们展示了既不同于西方、也不同于中国的经验。
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《全球传媒评论(5)》：媒介品牌塑造，交叉宣传和媒介产品组合的品牌推广，全球传媒品牌的构建——国际经验对中国传媒的启示，民主制度中媒体的角色：全球化是否影响加拉国媒体的角色？美国和巴西报纸中的国际新闻报道比较研究，传播、政治下新媒体：更广阔的多维视角——专访加拿大传播学者赵月枝。 目录
编者的话
媒介品牌
媒介品牌塑造
交叉宣传和媒介产品组合的品牌推广
全球传媒品牌的构建
——国际经验对中国传媒的启示
浅析“非洲频道”的品牌战略
全球传媒研究
民主制度中媒体的角色：全球化是否影响孟加拉国媒体的角色?
美国和巴西报纸中的国际新闻报道比较研究
通过与外国公众交流来赢得民心?
——试论中国崛起为软实力强国的条件
牢记“卢旺达大屠杀”：关于地方媒体与全球媒体角色问题的再思考
全球传媒论坛
传播、政治与新媒体：更广阔的多维视角
——专访加拿大传播学者赵月枝
四川地震与香港记者专业精神
观点
Cybersex：新媒体建构的新亲密关系
传媒前沿
中国传统文化的跨文化传播策略分析
——以京剧《鞠躬尽瘁诸葛孔明》在日演出为例
为什么要对广播电视进行监管?
学术信息
“软实力与政府传播”国际研讨会综述
书评
“四种理论”的“临终圣礼
——评《最后的权利：重议(报刊的四种理论)》
为有源头活水来
——“欧洲新闻与传播学名著译丛”简评 文摘
插图：
公司规模和复杂性
采用产品多元化策略的公司的规模和结构的复杂性会影响其利用交叉宣传策略的能力。对于只有一个业务部门的小公司来说，采取交叉宣传策略要相对容易一些，例如相同类型产品间的跨产品宣传。而大公司要采取同样的政策就涉及两个或更多的业务部门，这通常会增加交流和官僚机制的复杂性。等级和控制程度、不同部门间的独立或是相连的程度都会影响交叉宣传的效果。公司已有的便于各部门合作的结构将在交叉宣传策略运用的过程中协调各部门间的关系。然而，这个结构并不是不可或缺的，很多大公司都忽视了这一点，而导致自己在交叉宣传中处于不利的地位。上文中曾提到的MTG前任经理就指出MTG在交叉宣传中将自己的竞争对手远远甩在了身后，尽管作为一个大公司其涉足了很多不同的商业领域。根据他的观点，MTG自上而下的层次结构非常利于所有的部门都参与到交叉宣传中来。由于最高管理层牢牢控制着所有的业务部门，他们可以“命令”职员执行交叉宣传策略。这是否是组织管理的一个好方法仍然值得探讨，但是这可以迫使人们向交叉宣传的方向前进。
| ISBN | 7302232202,978730223 |
|---|---|
| 出版社 | 清华大学出版社 |
| 作者 | 清华大学新闻与传播学院 |
| 尺寸 | 16 |