金融危机下的跨国公司全球营销 [平装] 7543217562,978754321

《金融危机下的跨国公司全球营销》针对“跨国公司应对金融危机与中国企业长远发展”的问题，精心挑选出了20篇高质量的学术论文，让企业界、学术界人士了解和分享国内外知名专家、学者关于跨国企业应对金融危机的学术精髓和先进理念，从而为跨国公司应对金融危机尤其中国企业在全球市场的长远发展提出更具针对性的对策。 《金融危机下的跨国公司全球营销》由格致出版社和上海人民出版社共同出版。 主题1 金融危机背景下的全球营销 南开大学全球营销研究中心：在全球营销领域的研究推进及主要创新 金融危机下的营销原则 投资活动、多角化程度与盈余管理关系之研究 基于资本市场的公司营销价值效应研究 全球营销战略中的决策矛盾问题探析 主题2 金融危机与宏观经济 全球金融危机的成因和机理 化金融危机为契机、加强投资组合管理 外汇风险管理中数值方法应用研究的新进展 金融危机对我国外贸结构的影响要素研究 主题3 金融危机下的跨国公司经营 金融危机背景下中国企业跨国经营的对策研究 企业跨国并购中的文化整合 企业国际化前沿问题研究 美国企业的中国市场进入与营销策略 金融危机背景下我国房地产金融创新的发展路径研究 中国企业升级与转型 主题4 消费者行为研究及其他 关系营销的新逻辑及其对服务企业的启示 企业营销文化的维度和类型：基于我国房地产业的实证研究 审计独立性与审计谈判中的相对谈判力 中外企业品牌命名的社会心理分析 基于产品价值的功能利益定位理论与实证研究 2008年，由美国次贷危机所引发的全球性金融危机愈演愈烈，其在全球主要产业领域的迅速蔓延与渗透，以及对全球经济所带来的巨大创伤和打击，几乎超出了世界上所有经济学家和企业家对危机所产生的震慑力和破坏性的预期。从2008年春伊始，形势变得越发严峻，全球股市在一年内损失了约27万亿美元，也就是缩水了40％；债券和信用证券的市值亏损达到2.8万亿美元左右，相当于全球银行3.4万亿美元核心资本的85％。2009年1月份开始，世界主要国家和地区产业活动继续收缩，工业生产快速下降，新房开工量减幅扩大，失业率不断攀升，消费信心严重不足，国内需求萎缩，进出口贸易大幅减少。世界银行的报告称，全球GDP增长率从2008年的2.5％下降到2009年的0.9％，2008年全球贸易额仅增长4％，与之前的几年相比出现了明显滑坡，特别是在2008年第四季度，全球贸易甚至出现了罕见的负增长，2009年全球贸易额下降近10％。 中国既是发展中国家，也是一个正在工业化进程中的国家。一方面，在网络化、信息化和更加开放的全球经济体系中，中国会利用发达国家成熟的技术设备和先进的管理经验，实现中国经济的发展与腾飞，即实现中国经济的后发展优势；另一方面，我们也必须清醒地看到：加入世界贸易组织和处于全球经济一体化格局下的中国，在分享世界地球村这块“大蛋糕”的同时，也会受到这场全球性经济灾难的严重影响和侵袭。 插图： 第二，在全球营销策略与实施方面发展了3个主题：（1）全球品牌资产的建立和评估研究。目前对全球营销战略的研究主要集中于跨国公司组织层面，将关注点放在该战略模式产生的最终公司绩效，忽视了从顾客层面对作为最终公司绩效产生重要影响的基础——品牌资产等顾客认知绩效的研究，如果跨国公司实施全球营销战略的价值不能够为顾客（全球）所认可和产生影响，也就不可能产生最终的战略绩效和财务绩效。因此，从顾客认知层面探讨全球品牌资产的建立和评估，对全球营销战略模式研究具有异常重要的理论价值和现实意义。（2）跨文化与服务质量研究。文化在企业的跨国经营中扮演着非常重要的角色。服务企业因其生产和消费不可分离的特性，决定了在服务过程中来自不同文化下的服务提供者和消费者需要进行接触，极易产生文化敏感性问题，因此服务企业在其全球化进程中更应该将文化因素纳人到考虑范围内。同时，各国及地区文化的差异和相似性直接影响着消费者对服务质量的感知、预期、评价和行为模式，进而影响到跨国公司的战略决策及行为。因此，探讨全球化背景下，跨文化与服务质量的关系研究具有非常重要的理论价值和现实意义。（3）基于全球广告的全球品牌资产价值传递和实现策略研究。全球品牌作为与全球营销战略模式紧密相连的研究主题，现有研究在跨国公司在通过建立怎样的全球品牌，尤其借助于在全球营销实践中与全球品牌息息相关的全球广告策略，以最大限度地实现全球品牌资产价值的全球传递，此方面的研究基本处于空白，而跨国公司在相关方面的全球营销实践已经大大超越了目前的理论研究；这明显滞后于当今跨国公司亟须建立全球品牌的社会现实。因而，从跨国公司总部及各分支机构之间的内部传递和共享，以及借助全球广告的外部传播两个阶段和视角，从可操作的策略层面深入探讨和研究跨国公司建立、传递和最终实现全球品牌资产价值的逻辑机理，可以有效地指导跨国公司塑造强大的全球品牌优势。

ISBN	7543217562,978754321
出版社	格致出版社，上海人民出版社
作者	吴晓云
尺寸	16