
《分散与融合:数字报业研究》对数字新媒体如何改变报业生态、媒介融合、报业数字化转型历程、数字报业的内容融合和渠道融合等内容进行了深入论述。数字技术和新媒体的发展改变了报业生态,在对报业造成巨大冲击的同时,也为报业发展提供了新的机遇,在媒介融合中实现数字化转型。报业数字化转型不只是技术和载体的拓展,更是体制机制的创新,是报业的战略转型。
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《分散与融合:数字报业研究》:跨媒体研究丛书 作者简介
石磊,男,1970年出生,四川宣汉人,博士,主任记者(副教授),四川师范大学教师、四川日报报业集团《天府早报》副总编、四川省委宣传部新闻处副处长(挂职)。曾任《四川日报》时政新闻部,评论理论部副主任、社会新闻部,体育部副主任。入选中组部“西部之光”学科带头人培养计划。出版专著7部,主持国家社科基金课题2项、省部级课题2项。发表新闻作品100多万字,获各种新闻奖30多次,其中全国性新闻奖3次、四川省好新闻奖一等奖2次。 目录
绪论
第一节 报业数字化转型:日益升温的报业实践
一 国外报业的数字化转型
二 国内报业的数字化转型
第二节 报业数字化转型:亟待系统研究的跨学科课题
一 媒介融合研究
二 新媒体研究
三 报业转型研究
四 数字报业研究
五 简单评述
第三节 研究方法、框架与创新
一 研究方法
二 研究框架
三 突破与创新
第一章 数字新媒体改变报业生态
第一节 数字技术催生新媒体
一 数字技术产生以前的媒介形态
二 数字技术的发展
三 新媒体是基于数字技术的媒体
四 新媒体的特征
五 数字化生存
第二节 数字技术和新媒体对报业的冲击
一 发行量变化
二 广告收入变化
三 受众结构变化
四 阅读习惯变化
第三节 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”
一 报纸“消亡论
二 报业“寒冬论
三 报业“春天论
第四节 报业与新媒体共生共荣
一 媒介生态系统处于动态平衡
二 媒介的发展是融合而不是取代
三 报纸的独特优势
四 报业提升商业模式的时机没有失去
第二章 数字时代的媒介融合
第一节 媒介功能从分散走向融合
一 不同媒介功能的三项实验
二 从单一媒介到混合媒介
三 从跨媒体到媒介融合
第二节 媒介融合的概念与类型
一 媒介融合具有多维视角
二 媒介融合的五种类型与模式
三 媒介融合引起传媒变革
第三节 媒介融合的条件
一 技术条件
二 社会需求
三 产业政策
第四节 媒介融合的特征
一 技术化与全能化
二 集约生产与全民写作
第三章 媒介融合中的报业数字化转型
第一节 数字报业是报业的战略转型
一 数字报业的内涵与外延
二 数字报业是报业战略转型系统工程
三 数字报业与传统报业的区别
四 数字报业误区与发展障碍
五 数字报业的商业模式
第二节 数字报业实现路径
一 渠道拓展实现数字化生存
二 内容拓展提升创意核心竞争力
三 经营拓展延长产业链
第三节 数字报业战略与实验计划
一 数字报业战略已成为报业管理的指导性政策
二 数字报业实验室计划
三 数字报业战略的基本共识
第四章 报业数字化历程
第一节 报纸出版管理数字化
一 激光照排告别铅与火
二 采编革命告别纸与笔
三 经营管理数字化
第二节 从报纸电子版到网站
一 报纸的两次上网热潮
二 从报纸电子版发展到报纸网站
第三节 报业数字化向纵深发展
一 报纸网站迈向综合数字平台
二 多样化的数字报
三 手机报搭建报纸移动平台
四 数字报业全方位推进
第四节 西方报业的数字化
一 报纸网站
二 追逐动众
三 融合经营
第五章 数字报业的内容融合
第一节 内容融合改变报业生产形态
一 内容产业是内容融合的表现形式
二 内容融合需要“多终端拥有”
第二节 内容融合的目的是实现内容增值
一 内容集成平台是内容的增值装置
二 数据库实现内容增值
第三节 融合新闻重构新闻传播范式
一 多媒介新闻整合
二 结构与流程再造
三 交互化与内容共创
第四节 美联社、法新社的内容融合
一 全方位实施多媒体战略
二 渠道合作扩张市场
三 维护传统媒体版权
第六章 数字报业的渠道融合
第一节 渠道融合贯穿内容生产全过程
一 网络融合
二 终端融合
三 报业渠道整合
第二节 报网互动是渠道融合的有效形式
一 报网互动的基础在互补
二 报网互动的基本形式
三 报网互动中存在的问题及对策
四 成都商报的“QQ记者”
第三节 跨媒体跨地域传媒集团
一 媒介融合的方向之一是跨媒体跨地域传媒集团
二 中外跨媒体跨地域传媒集团现状
三 组建跨媒体跨地域传媒集团的障碍与对策
结语
参考文献 序言
众所周知,以传播媒介的巨大变革为依据,人类传播历经了上古的口头传播、中古的手写传播、近代的印刷传播,直至现代的电子传播四个主要历史阶段,而四个历史阶段的不断更替、四种传播媒介的依次更新,一定程度上是人类渴望扩大传播范围、提高传播效率、满足人们多元信息需求的体现。
尽管从历史发展过程来看人类传播经历了以上四个阶段,但是作为每一阶段主角的口语、文字、印刷、电子四种传播媒介的关系并不是相互排斥而是相互补充的,并不是前后相继而是前后相迭的。一方面,它们各行其是、特立独行;另一方面,它们又各有所长,优势互补,共同成就了人类传播。在这其中,以文字的逻辑、深刻为特色的报刊杂志,以声音的平易浅显为风格的广播,以兼具声画优势的电视为代表的传统媒体,与以海量、及时和互动为特点的网络为代表的新媒体一起,组成了大众传播大家庭。
然而,自20世纪90年代以来,随着数字化、计算机网络和虚拟现实等技术的不断进步,以及这些技术在传播、通信等领域的全方位渗透与应用,传播媒介经历着巨大变革,传统媒介正在冲破自身局限,原本泾渭分明的几种媒介之间的界限开始打破并悄然兴起一场新的融合,人类传播已进入媒介融合时代,也被称为“跨媒体时代”或“全媒体时代”。 文摘
插图:
一 国外报业的数字化转型
面对新媒体的冲击,报业在痛定思痛之后,纷纷开始了自己的新媒体发展计划。例如,世界著名的报纸《纽约时报》提出并实施了“数字纽约时报”计划;《华尔街日报》创办网站,让报纸与网站紧密结合,成为一张与网络结合的新型报纸;甘奈特报业集团推行“信息中心”工作模式,实现了资源配置的数字化转型。
早在1999年,纽约时报公司就把所有的互联网部门合并成一个新的独立公司“数字纽约时报”,网络版的运作与印刷版自此分开。报纸的网站独立运作,不再由报社直接主管,不再只依靠报纸提供新闻源和网站内容,有单独的采编队伍,独立核算、独立经营,除了提供完整的印刷版,还有滚动新闻、多媒体报道、广泛的分类新闻目录、电子邮件和数据库等,免费与收费相结合,其发行量与收入同步计人《纽约时报》印刷版的发行量与总收入之中,核心目标和价值观也与整个公司相一致。“数字纽约时报”代表了一种全新的组织结构,整合共享了传统报纸的品牌、智慧和网络的优势,用更低成本创造出更高质的产品与服务,经营策略核心是网上网下互助,操作包括:吸引报纸客户上网,凡购买印刷版广告位的客户都可以折扣购买网上广告位,网络版的广告收入有25%来自印刷版分类广告。公司利用网络为传统业务做廉价有效的宣传,印刷版因此销量上升。
ISBN | 9787500489917 |
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出版社 | 中国社会科学出版社 |
作者 | 石磊 |
尺寸 | 16 |