(特价书)电视媒介的市场对策:中国电视经济节目运营 [平装] 9787010041315

《电视媒介的市场对策:中国电视经济节目运营》的第二个特点：她是电视理论界与实务界共铸的智慧平台。就理论而言，书中汇集了南北两大学派的知名专家、教授的研究成果。《电视媒介的市场对策:中国电视经济节目运营》的第三个特点：正如其名，每篇论文均注意扣紧在正确把握舆论导向的前提下，将市场作为电视经济节目的出发点和立足点，切入中国电视市场的变化、格局、竞争、合作与发展。《电视媒介的市场对策:中国电视经济节目运营》的第四个特点：视野广阔，涵盖全面。全书用变化的环境与电视媒介成长，电视媒介的要素分析，频道、栏目与节目建设，电视经营与电视管理，历史回眸与未来展望，跨学科、跨媒介、跨国度研究，以及运营中的典型个案分析等几大主题架构全书，以电视经济节目为主体内容等。 《电视媒介的市场对策:中国电视经济节目运营》：中国电视经济节目的一部权威论集、电视媒介市场对策的一次全方位思考、电视理论界与实务界共铸的智慧平台、名教授、名主持人、电视风云人物的真知灼见。 前言 变化的环境与电视媒介成长 乘着理念的轻舟——庆祝中央电视台成立45周年断想 媒介市场全球化与中国媒介产业的对策 “人世”与电视广告的经营 卫星时代电视传播策略 竞合时代：发展模式与关键词——关于我国传媒产业现实发展的若干思考 社会文化消费与影视产品生产 电视媒介的要素分析 张扬形式，优化电视节目的可能意义 电视频道包装的探索与思考 试论电视节目主持人的“一专多能” 品牌资产：新的定义和认知模型 电视节目品牌的建立与经营 电视栏目品牌的建立与推广 论经济新闻的亲和力 新经济报道的视角转化 创作这一个“哈姆雷特”——选取经济报道角度之浅见发掘电视经济节目中的可视因素 共性框架下个性的张扬——论电视谈话节目中的经济类话题 谈话类电视专题节目的段落感 营造电视谈话类节目的品味 记录片中的时空结构 电视广告中声音的互文 电视广告如何多出精品 再探收视率与广告收入的联系 频道、栏目与节目建设 让财经走向大众 试论电视专业化频道的营销策略 频道专业化与体制创新 实现经济频道专业化的有效途径 论省级电视台经济频道的总体设计 凸显经济频道的地方特色 论电视经济类节目的频道专业化实现途径 电视信息类栏目的发展与创新 电视栏目设置初探 栏目建设与栏目个性化 谁在看——试析电视经济栏目的策划 城市台经济新闻栏目如何定位 城市电视台广告栏目的设置与管理 节目精品化与提高影响力 节目精品战略与提高影响力 电视经济节目创作浅探 如何构思电视经济报道 试论电视财经节目的定位及其价值实现 电视证券节目与市场有效性——兼论电视证券节目的角色定位 中央台经济类农业节目定位取向 电视特别节目立项的市场定位考察 电视经济新闻节目的实践与思考 把握电视节目的“永恒魅力”在益智节目中的体现 一对益智节目的定位与品位的认识 证券新闻调查节目的策划方法 对艺术品投资类节目的几点认识 有偿信息类节目常见的构思问题 谈电视经济节目的多向联合模式陆晓丹 电视经营与电视管理 对中国广告业“拓展消费市场拉动经济增长”的理论思考 服务与专业：广告运营的两个基点 从申奥直播看大活动的广告运作 现代营销组合：电视媒体广告经营的核心 电视广告营销策划的信息加工模型 竞争时代的电视媒体(广告)经营策略 GTVA模式——电视广告机动项目的营销之道 电视广告的生存与理性问题 电视广告与现代消费 论广告环境 从《中国市场信息》看多元化经营管理 浅谈有偿电视信息节目的发展与经营 中国电视媒体的多元化经营 电视经济节目的市场与发行 电视传媒产业经营的市场优化 浅析重庆电视台经济频道《每日新闻》管理创新 用制度抓管理靠机制抓落实——如何加强部门内部的管理 栏目的管理模式探析 电视业人力资源管理应与时俱进 电视经营中的效益管理 构建新一代支持全面广告业务的信息平台 借助新工具提高综合竞争力 历史回眸与未来展望 与时俱进19年——中央电视台经济节目的发展历程 改革开放以来我国的电视经济节目 从功能、对象及形态看我国电视经济节目的变化 “3·15”晚会——一个传播的完整社会过程 跨学科、跨媒介、跨国度研究 西欧电视节目制播运营模式的特点分析 虚构与真实、竞斗与娱乐——当前的“真人秀” 电视节目综论 电视记录片的一抹亮色——“真人秀”推陈出新 中国电视文化认同与经济节目的多元化 电视节目的引进与跨文化发展——兼论《开心辞典》在引进借鉴 国外同类节目中的创新性实践 CCTV-2与CNNfn比较研究 中美财经电视节目之比较 电视谈话节目风格之比较 电视收视率和报刊发行量比较研究 试论基于传统电视与网络技术的新媒体发展 后记 编著者简介 版权页： 插图： 2.服务与销售未来的频道编排及产品逐步推出遵循了市场需求的规律，长期的市场维护系统的建立将彻底改变过去自身及周边竞争者一次性产品投入与生产的方式。3.技术与质量过去产品的生产都是由媒体直接一次性委托给一家制造商（制作公司），无法保证其在产品设计观念、制作水平等方面长期的一致性。而这次的产品一开始从定位、策略、创意到设计、制作、预估都以全社会各方面的最佳力量来对某一方面进行服务。同时，我们还邀请了国外最知名的同类产品及研究的专家及公司来保证本次产品在技术和质量上的竞争力。 4.种类 在种类上，借鉴国外产品（媒体）及国内竞争对手的产品，设计出能够满足受众不同需求的产品品种，既能很好体现二套的频道属性，又能以“主题宣传形式”、“公益广告宣传形式”等丰富的种类提供给用户，从而摆脱了单一和乏味。 （四）产品之外 本次产品之所以是一个全新理念的诠释，是因为我们把包装作为品牌推广，纳入到频道的整个营销体系，作为频道经营的重要组成部分，成为构成频道风格的最重要、最直接的手段。一旦成为一个体系，各部分的内容都会有一个有机的组合方式，这种结构上的创新也为内容上的有效表达提供了一个极佳的平台。 1.内蕴 广告作品中暗含哲理的运用，在广告界由来已久。能通过一个最朴素最单纯的意象衍生出无穷的新生意义、使个体受众能有个人的歧异空间，是最受欢迎的广告形式。这种给人无限想像的朴素手段往往带来出人意料的效果。本次包装的新作品，就是在惯常思维的边缘上再走出一点点，由此成就了新的包装形式。也正是本次创新的作品做到的三位一体。在电视台的包装中都有标识演绎、主持人宣传片和小片头，我们以全新的思想把这三者有机结合，创造了一种新的包装样式。这样观众在最短的时间内可轻松地抓住频道要传达的信息：频道的标识、主持人、正在收看的是什么频道。由于融合了趣味性和亲和性，达到了信息的强化和有效传达的效果。本次包装的全方位、多视角和注重功能性正是与国际电视包装相契合的完美表现。 2.品牌推广的后续评估 一个好的频道维护包装系统绝不应该是每年完成一个任务的阶段性行为，而是随着整个频道的生长而做一种持续战略和长期工程，它是逐层递进，逐步拓展的，所以，在频道品牌的建立的推广过程中一定要有一个后续的评估体系作为整个频道品牌营销的支撑。只有这样才能从各个角度更好地整合频道的理念，并用一种形象的系统去推出它对观众的承诺。这种承诺也是跟过去的包装作品有着松散的内在连接的，无论从哪个层面，哪个角度切人都是整个品牌营销链条上的一个环节，而我们所追求的绝不是单一环节的取胜而是一个持续发展，即整个链条的协调运作和发展，从而使频道品牌得到最大的认同。我们通过这样一种后续的跟踪评估体系来检验包装的成果，正是借鉴了国际电视媒体包装的经验，也为将来的发展提供了方向。

ISBN	9787010041315
出版社	人民出版社
作者	马万明
尺寸	16