《旅游宣传促销绩效评估:方法与案例》是一本具有较强实用价值的著作。全书将常见的旅游促销手段分为平面媒体广告、电子媒体广告、户外媒体广告、网络媒体广告、交通媒体广告、特殊媒体广告、口碑传播、书籍传播、旅游促销活动、旅游公共关系营销等类型.分别论述了它们的特征与适用对象，设计出了评估指标与评估模型，为业内人士进行旅游宣传促销提供了非常实用的评价手段和测算模型。另外，为增加读者对旅游宣传促销效果评估的实感，《旅游宣传促销绩效评估:方法与案例》还提供了杭州的3个大型评估案例，分别是杭州对日宣传促销，杭州旅游促销综合评估和《杭州旅游指南》评估。
通过《旅游宣传促销绩效评估:方法与案例》，可以全面了解各类不同旅游促销手段产生的效果，以及在宣传促销过程中应当注意的相关事项，因此，对旅游主管部门、宣传部门、旅游企业、广告从业者、旅游规划人±等有着很强的指导作用，也可供旅游专业、广告专业大专院校师生阅读。
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《旅游宣传促销绩效评估:方法与案例》是国内第一本有关旅游宣传促销绩效评估的研究论著。论述了不同促销手段的特征与适用对象，并设计了相关评估指标与评估模型。 目录
前言
1 旅游业：促销效果需要评估
一、旅游促销的四个基本特征
二、两种促销主体
三、公共产品理论与政府营销
四、政府为什么热衷于旅游促销
五、政府旅游促销的策略与方法
六、旅游促销效果需要评估
2 旅游品牌传播效果评估：模型与方法综述
一、相关概念
二、理论基础
三、与品牌传播效果评估相关的理论模型
四、旅游品牌传播方法与接触点的类别范畴
五、旅游品牌传播效果评估方法
3 电子媒体广告传播效果评估
一、电子媒体广告传播类型
二、电子媒体广告传播效果评估指标体系
三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方式提示
4 平面媒体广告传播效果评估
一、平面媒体广告传播基本类型
二、平面媒体广告传播效果评估指标体系
三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方法
5 户外媒体广告传播效果评估
一、户外媒体广告传播的基本形态
二、户外媒体广告传播效果评估指标
三、评估指标概念阐述、计算模型与评估方法
6 网络媒体广告传播效果评估
一、网络媒体广告传播的基本形态
二、网络媒体广告传播效果评估指标
三、效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法
7 交通媒体广告传播效果评估
一、交通媒体广告传播的基本形态
二、交通媒体广告传播效果指标
三、广告传播效果指标概念阐述、计算模型与评估方法
8 特殊媒体广告传播效果评估
一、特殊媒体广告传播的基本形态
二、特殊媒体广告的传播效果指标体系
三、品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法
9 旅游促销活动营销传播效果评估
一、旅游促销活动营销传播的基本类型
二、旅游促销活动的营销传播效果评估指标
三、旅游促销活动传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法提示
10 旅游书籍与口碑传播效果评估
一、旅游书籍传播效果评估
二、旅游业口碑传播效果评估
11 旅游业公共关系传播效果评估
一、旅游业公共关系传播的基本类型
二、旅游业公共关系的品牌传播效果指标体系
三、旅游业公共关系的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型与评估方法提示
12 案例一：杭州旅游对日传播效果评估报告
一、相关背景
二、受访者分析：基本信息与媒介接触特征
三、中国旅游城市在日本的总体认知状况
四、杭州旅游在日本的认知与理解
五、杭州旅游在日本的传播效果评估
六、目标人群对中国旅游及杭州旅游传播认知状况
七、对杭州旅游在日传播的整体效果评估
八、对今后杭州旅游在日传播的建议
13 案例二：2002～2004年杭州旅游推广效果综合评估
一、杭州旅游推广：事件概述(2002～2004年)
二、评估方法
三、评估结果分析之一：问卷部分
四、评估结果分析之二：访谈部分
五、评估结果分析之三：网络搜索部分(知名度评估)
六、评估结果分析之四：2002～2004年杭州旅游形象推广的投入与产出分析
14 案例三：《杭州旅游指南》评估报告
一、事由与研究过程
二、认知度评估
三、实用性评价
四、艺术性评价
五、比较分析：不同客源地游客的评价
六、评估结论
15 城市旅游推广工作的几点体会(代跋)
一、关于市场开发工作的机构与经费保障：来自香港的经验
二、关于旅游宣传促销规律的思考
三、中国旅游业强国之路：八个核心命题
附录
一、评估指标体系总列表
二、品牌传播效果评估共通性指标体系
三、调查问卷 文摘
版权页：
插图：
政府组织旅游促销活动在全球已成为一种新趋势，是后工业社会行政管理中的一个新现象。近年来，国内许多省、市、自治区和大部分旅游城市都在进行层次、规模和水平不一的政府营销行为。然而，由于旅游产业是一新兴的产业，而政府旅游促销更是一种新的营销手段，许多工作都还在探索中，难免会产生许多问题。总体来看，政府旅游促销尚处在相当初级的地步。随着各级各部门越来越重视旅游营销，政府促销资金也大量增加。如何使用好这些资金，成为各级政府和旅游主管部门十分重视的问题之一。
归结起来，当前政府旅游促销存在的主要问题是：
摸着石头过河，旅游促销的效果评估薄弱。对旅游目的地进行公益性质的政府促销，其效果往往是间接的、复杂的。但是，对政府的营销行为进行评估，却越来越具有必要性和紧迫性。一方面，实践需要通过评估改进现有的做法，提高营销水平；另一方面，政府促销的资金来源是公共资金，甚至直接来源于税收，这些支出需要有严格的监控和效益审计。如何寻求最有效的方式、方法来实现政府营销的监测，以维护财政支出的严谨性和效果的可评估性，是现代政府旅游管理中的一个重大课题。
目前由于各地缺乏这方面的研究和评估，一方面旅游行政部门申请经费缺乏必要的依据，造成了工作被动；另一方面也使促销经费有被低效率使用的潜在隐忧。如何借鉴国际上相对成熟的评估方法，对促销支出进行监督、优化，是一个摆在政府部门面前的非常现实的问题。
中国的政府机关向来不缺乏管理型人才，几十年的培养和磨练培养了大批公共管理型公务员；随着服务型政府的建立，公务员的服务技能和服务意识也在增强；但是，营销型人才的匮乏制约了政府旅游促销的效果。让传统的公务员去承担营销政府的职责，无论方式方法还是意识形态，都无法在短期内转变过来。过去别人求你，现在你去求别人，作为“政府官员”，这种转变实在太大，难以接受。而由于体制方面的原因，政府公务员的稳定性使得营销型人才难以进入政府，这就导致了政府机关营销人才的严重匮乏。
| ISBN | 9787503228919 |
|---|---|
| 出版社 | 中国旅游出版社 |
| 尺寸 | 16 |