(特价书)广告新思维 [平装] 9787300079103

《广告新思维》内容简介：许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。由埃里克?杜?普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。 在《广告新思维》中，埃里克?杜?普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要？作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。 《广告新思维》由中国人民大学出版社出版。 经过艰难跋涉之后，埃里克·杜·普莱希斯将大脑如何运作与广告和品牌如何起作用联系起来，完成了这本见解深刻、可读性强的书。 运用学术领域和实践调查中有价值的发现，他为广告实践领域的人们搭建了一幅可识别的画面，以这些独立的、崭新的洞察为我们的日常经历提供了支持。仅仅因为这一点，我也强烈建议有兴趣了解广告运作的人们阅读本书。 ——理查德·布洛克（Richard Block）,智威汤逊欧洲、中东和非洲区策划总监 《广告新思维》是一本很棒的书。埃里克·杜·普莱希斯带领我们开始了一次个人旅行，以了解大脑思维运作方面的最新发现及其对广告的影响，同时，提出了将情感回应和理性回应相结合的有趣的新范式。“情感和喜好是推动广告成功的关键”，将使广告创意人员获得极大的激励和收获。 ——吉姆·威廉（Jim Williams），电扬／伟门欧洲、中东和非洲区战略和研究总监／执行副总裁 长久以来，广告学家苦苦思索人类思维究竟是如何感知和理解广告的，然而，他们的著作不是基于一些尚未证实的心理学理论，就是建立在有很高人为成分的“实验室”研究之上。埃里克·杜·普莱希斯这本著作的重要性就在于他终于引入了科学，尤其是神经系统科学，来探究广告业中这块最重要的未知领域。 ——约翰·菲利浦·琼斯（John Philip Jones），美国雪城大学S.I.纽豪斯公共传播学院教授 作者：（南非）埃里克·杜·普莱希斯 译者：李子 李颖 刘壤 埃里克·杜·普莱希斯，南非明略行公司的执行总裁，曾在南非成立并经营广告调查公司——Impact。明略行和Impact这两家公司在品牌和广告调查方面都颇有建树。 明略行，全球营销调研领域的领军企业，因开发出许多革新性的评估、追踪广告效果和品牌绩效的研究方法而享誉全球。 序言 前言 楔子 第一章 广告如何起作用 第二章 了解人类思维 第三章 心理学家的学习和记忆模式 第四章 大脑的构造 第五章 神经元：大脑的基本单元 第六章 学习和情感 第七章 觉醒和意识 第八章 情感和理性 第九章 伴随性学习——以及遗忘 第十章 从大脑到广告 第十一章 为什么要对广告进行调查 第十二章 值得记忆变得越来越难 第十三章 广告，学习和记忆 第十四章 注意的持续性 第十五章 广告喜好度意味着什么 第十六章 识别，回忆和说服 第十七章 广告记忆同品牌关联 第十八章 让消费者接触广告：媒介策略 第十九章 埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果 第二十章 品牌的精神世界和广告的目的 第二十一章 “我告诉过你” 第二十二章 情感的和理性的 附录：选择一种文案测试方法 参考书目 版权页： 插图： 为了理解广告是如何对之后的购买行为产生影响的，接下来我们需要涉及购买过程。一个好的起点就是戈登·布朗对于购买快速消费品（FMCG）的描述。 消费者去商店是因为他（或者是她，让我们暂且把这名消费者看成是一位男性）需要一些物品。他推着购物车走在货架间的走廊上，在其他顾客的购物车中穿梭，试图超过行动较慢的顾客。在做这些的时候，他的脑中闪过的想法不大可能会是：“我昨晚看了一个高露洁牙膏的广告，我必须到洗漱用品区去买一些！”更可能的情况是，与许多顾客相同，他会受到货架上陈列的商品的影响。你很可能已经从自身的经历中了解到了这种情况，就像我一样。因此，当路过堆放狗粮的货架时，我们想起家里的狗粮吃完了；当路过牙膏货架时，我们想到需要买些牙膏；当经过副食品区时，我们会想起过几天打算招待一些人，买点薯条和零食备着是很有必要的。 零售商们了解这一点，他们把各品牌按产品种类分类，以一种意在影响消费者购买决定的方式排列，诱使他们购买尽可能多的产品。当然，商店可以按照品牌的广告份额来安排各品牌的位置。这样，当顾客进入商店之后，他们首先看到的是在过去的一周内做广告最多的那个品牌，第二个看到的是属于另外一个产品种类的，但它是在过去一周中做广告第二多的品牌，以此类推。从逻辑上讲，如果顾客们是基于在上周所看的广告的多少决定购买的，那么，这种方法的效果会很好。

ISBN	9787300079103
出版社	中国人民大学出版社
作者	埃里克·杜·普莱希斯
尺寸	16