(特价书)广告传播与公共信任:广告公信力研究 [平装] 9787010079134

《广告传播与公共信任:广告公信力研究》是华中科技大学“科技发展与人文精神”创新基地《科技、媒介与和谐社会建设》的子课题，得到新闻学院“科技与传播”研究中心支持的项目。《广告传播与公共信任:广告公信力研究》内容包括：广告公信力的提出；广告公信力相关研究；公信力视野中的报刊广告；我国广告社会效果与公信力的实态；广告公信力评估模型等。 《广告传播与公共信任:广告公信力研究》：国家985工程Ⅱ期资助项目。 舒咏平，安徽黄山人。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授，广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》《中国广告》《广告研究》《企业研究》《中国名牌》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《广告传播学》《新媒体与广告互动传播》《广告创意思维》《广告调查》《广告心理教程》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》等著作十余种。主持省部级纵向课题及政府企业委托横向课题三十余项。曾获湖北省优秀教师、华中科技大学魅力教师称号。 第一章　广告公信力的提出 一、新媒体环境下的广告变革 （一）数字传播技术挑战传统广告形式 （二）广告观念变革的体现 二、虚假失信广告的监管与防范’ （一）虚假广告的认定与存因 （二）虚假广告的监管 （三）虚假广告的防范 三、广告公信力的缺失与提出 （一）广告公信力的历史性缺失 （二）广告公信力缺失的原因 （三）广告传播公信力的导入 （四）广告公信力提出的意义 第二章　广告公信力相关研究 一、受众的广告态度研究 （一）受众广告态度的内涵 （二）受众广告态度的研究 二、广告的社会效果研究 （一）广告社会效果的内涵 （二）广告社会效果的研究 第三章　公信力视野中的报刊广告 一、理论基础与研究设计 （一）广告内容研究的理论基础 （二）研究思路与设计 二、报纸广告公信力内容分析 （一）研究对象选择的依据 （二）内容分析的指标设定 （三）二十年来我国报纸广告基本情况变化 （四）二十年来我国报纸广告产品空间比重 （五）二十年来我国报纸广告内容讯息变化 （六）研究结论 三、杂志广告公信力内容分析 （一）研究对象选择的依据 （二）内容分析的讯息设定 （三）二十年来我国杂志广告指标的演变 （四）多角度的比较研究 （五）研究结论 第四章　我国广告社会效果与公信力的实态 一、实态调查研究思路与设计 （一）研究思路 （二）研究设计 二、受众对广告社会效果评价的总体状况 …… 第五章　广告公信力评估模型 后记 版权页： 插图： 从纵向角度分析，广告信息的不对称性可以从时间和内容两个角度划分：第一，从不对称发生的时间看，可分为事前信息不对称和事后信息不对称。广告信息的提供方广告主了解信息要早于广告信息的需求方广告公司和广告受众，而广告公司又要早于广告受众。第二，从内容上来看，可分为隐藏信息的不对称和隐藏行动的不对称。广告主、广告公司、广告受众三者之间的信息总量、信息拥有量和信息质量呈递减分布。广告主拥有的信息量最充分、最完备，信息质量也最真实、准确。广告公司次之，广告受众最次之。因为广告传播一向遵循的是“一面提示”而非“两面提示”，即广告主只会向广告公司提供“部分的”而且是“好的、有利的”产品或劳务信息，而广告公司在进行创意时，由于受到刊登版面和播放时间的限制，一向遵循“USP”经典理论——每次只诉求一个强有力的销售主张，有意制造和强化不对称信息分布状况，更有甚者，一些广告公司为了自身的经济利益，心甘情愿与广告主合谋向公众发布虚假和不全面的广告信息，从而造成三者之间广告信息质量也呈不对称分布。 由上可见，广告信息虽然是作为一种克服信息不对称的“信号”而出现的，但与此同时，广告信息本身又具有与生俱来的不对称性，这种本质属性又进一步加剧了信息不对称状态，造成了信息市场的“不对称一对称一不对称”的无限循环。

ISBN	9787010079134
出版社	人民出版社
作者	舒咏平
尺寸	32