《农产品品牌营销研究》主要内容包括六章，第一章绪论主要阐述农产品品牌营销相关理论基础。第二章农产品品牌营销中的stp战略规划，主要从stp三大品牌营销战略步骤角度，对农产品品牌营销进行战略规划。第三、四、五章内容是农产品品牌营销的策略选择，包括农产品品牌营销中的产品个性、农产品品牌销售设计、农产品品牌传播个性诉求。第六章是农产品品牌营销大趋势，强调了低碳与生态农产品品牌赢得未来的观点，主要阐述了农产品品牌化经营主体间的竞合关系，以及生态农产品品牌塑造机理分析等。
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《农产品品牌营销研究》是山东财政学院博士点建设工商管理文库之一。 作者简介
于树青，本科就读于天津大学，研究生就读于中国政法大学，博士研究生就读于中国海洋大学。山东财政学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：企业管理、市场营销、农业经济管理。兼任中国高等教育学会公共关系教育研究会会员，山东省行为学会会员，山东广告审查员，山东电视台营销创业类栏目点评专家等。近几年主要科研成果有：在国家级、省部级等国家核心期刊发表论文四十余篇，发表于国家核心期刊的文章多次被人大复印资料和多家杂志全文转载。先后作为主持人或主要执笔人完成省部级等课题六项。主编《市场营销学》等教材四部。 目录
第一章 绪论
第一节 品牌的概述
第二节 生态农产品品牌的内涵
第三节 品牌管理及生态农业的相关理论分析
第二章 农产品品牌营销中的stp战略规划
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场涵盖战略
第三节 农产品市场定位
第三章 农产品品牌营销中的产品个性
第一节 农产品品牌营销中的产品决策
第二节 农产品品牌营销中的定价决策
第四章 农产品品牌营销中的销售设计
第一节 农产品品牌营销中的渠道设计
第二节 农产品促销组合决策
第五章 农产品品牌传播个性诉求
第一节 农产品品牌决策的内容
第二节 广告传播与品牌个性
第三节 农产品品牌运作程序
第六章 农产品品牌营销大趋势——低碳与生态品牌赢得未来
第一节 生态农产品品牌化经营主体分析
第二节 农产品品牌化经营主体间的竞合关系
第三节 生态农产品品牌制造机理分析
第四节 山东省生态农产品品牌化经营实证分析
主要参考文献
后记 文摘
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插图：
第二，今天这个社会中噪音太多了。罗森指出，今天的消费者每天都受到大量广告信息的影响，消费者已经对此树起了心理防御，你的一般性的、没有特别突出创意的广告已经让消费者漠视，无法引起他们的注意。然而消费者却很容易听从朋友的介绍，在这种充满噪音的高干扰环境中，口碑就显得相当重要。第三，因特网使口碑营销更为方便。例如，教育产业也是如此，大学校园里，学生们从因特网上选课，很多门的课程在网上展示给大家，每一门课程的介绍就是本门课的宣传广告，从网上学生对众多课程的选择无从下手，似乎觉得每一门课程都有它的价值和吸引力，特别是针对自己所学专业的相关课程，许多课程是关联、交叉，甚至有相似之处，在这样的课程选择中，学生选课的主要参照信息就是口碑信息，他们已经不是完全相信网上的介绍，而是在已经选修过课程的同学、学友中去探听那一门课的老师讲得好不好？风格是怎样的？自己能从中学到什么？收获大不大？等私下口头传播的信息。这时的口碑信息显得比公开宣传的信息更重要。第四，人们也开始不太相信促销员的商业性的促销。第五，新时代消费者要求真实。所有这些就决定了口碑营销在今天的市场环境中日益显示出它的价值和活力。有些产品是人们经常愿意谈论的产品，这些产品就比较适合进行口碑营销，根据罗森的观点，这就是说，有些-产品能自然产生很多的口碑。口碑营销要取得成功，需要有一些具有特殊才能的口头传播者，他们主要是包括联系员、内行、推销员等，联系员是属于那些交游广泛、信息灵通的人士，他们往往是口头信息的重要来源和重要传递者。内行主要是那些学识渊博、关系网络庞大、对许多行业知识内行、又对口头传播内行的人士。同时，富有人格魅力和拥有诚信品格的、让人信赖的推销员，也会成为口碑传播的重要角色。所以，口碑营销的实施还有一个重要方面，就是去发掘有利于你的企业品牌的重要枢纽人物，包括上述内行或者推销员等，让他们成为你的口碑营销的实施者。
| ISBN | 9787514103632 |
|---|---|
| 出版社 | 经济科学出版社 |
| 作者 | 于树青 |
| 尺寸 | 16 |