(特价书)品牌策划实务 [平装] 9787806773857

《品牌策划实务》结合实际案例，讲述了品牌的重要作用，品牌的命名艺术，怎样让品牌变成核心产品，品牌营销传播策划，品牌的打造等内容。《品牌策划实务》是由广东经济出版社出版。 《品牌策划实务》：策划人秘而不宣，用而不言的秘笈。 市场竞争+品牌策划=企业成功，推广失败+品牌策划=反败为胜，只要您照着书中的要点去做，相信会屡见奇功! 品牌定位、经营观念方法与实践、品牌规划的经营智慧、广告创作的新招妙法、品牌经营的战略战术、经营管理的培训模板、全面完善的策划案例。 熊超群，1967年生。研究员、中国管理科学研究院科学技术传播研究所学术委员、澳大利亚西海岸管理科技学院客席教授（2001-2004），涉足新闻、策划、企业管理、研究机构、顾问咨询行业，具有十多年中外合资企业、民营企业管理经验，历任企划部长、人力资源总监、总经理助理、市场部经理、营销副总、总经理等职务。现任珠三角多家企业管理顾问、多家培训机构特约导师。在人力资源管理与市场营销管理领域具有丰富实践经验，担任多家高校EMBA《人力资源管理》、《市场营销》课程导师，国内外刊物发表论文上百篇。出版个人专著及合著十多部。 前言 第一章 品牌成就未来 品牌的塑造，是一个系统工程，需要企业充分利用有利的市场营销环境、企业内外两种资源和全新的思维理念来全力打造、精心雕饰而成。品牌的策划在有效的规划，品牌的成就在于未来。品牌的策划具有两重性：过程的艰难性、目标实现的可能性。 第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案 第二节 ABC药品上市整合营销策划案 第三节 ABC口服液西南市场营销方案 第四节 ABC浓缩精华素整合营销策划案 第二章 为品牌命名 人类都有一种以名称来推论内容的思维逻辑，如果能够巧用名称，可以取得成功，甚至可以创造奇迹。 第一节 品牌内在的含义 第二节 追求最佳的命名 第三节 争“名”得“利” 第三章 让品牌变成核心资产 品牌就是其代表物的名字与象征。一个简单的名称和一个品牌之间的差异，在于名称只有识别功能，而品牌名称则有相应的认同感和个性在内，即有相应的附加价值。 第一节 品牌是核心资产 第二节 品牌的定位 第三节 强势品牌 第四节 ××集团的品牌管理讨论案 第四章 品牌营销传播策划 当代营销传播的策划工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整合营销传播的实质是两个字——沟通，我们可以理解为“双向营销”或称之为“互动营销”，其中“营销”等价于“沟通”。 第一节 营销策划的本质 第二节 品牌营销传播策划的内容及基本原则 第三节 策划与产品的关系 第四节 广告词的情感氛围和现代广告的突破 第五章 整合营销策划与企业诊断 第六章 打造好品牌 第七章 品牌策划成功案例 附录 参考书目 版权页： 插图： 这也是为什么中国的保健品企业一直做不大的深层次原因，他们骗取了消费者的信任而又没有真诚地面对消费者，骗完了城市，就又骗到农村市场去。殊不知，这样，也就把整个行业给搞臭了，也怪不得保健品企业总是大起大落。 随着大规模营销时代的终结，我们需要理智地分析，分析我们的消费环境，分析我们的消费者，分析我们自身；我们需要周密地判断，判断消费者需要什么，我们又能提供什么。 在此基础上，经过整合分析，才能决定我们该向消费者传播什么。这当中，有一个很大的误区就是：我们的企业把过多的目光和精力聚中在竞争对手身上，而不是消费者身上。对手传播了什么，我们就马上跟进，也传播什么。稍好一点，就搞得与从不同。而大部分的都是这样，在没有比对手更好的方法的时候，就干脆搞一个与对手一模一样的传播诉求。促销战、赠品战、价格战，都是这种传播理念下的产物。 在目前阶段，市场竞争加剧，市场次序处于整顿阶段，媒体分裂，渠道演绎；与此同时，消费者开始注重品牌消费，需求多样化，有功能性需求、服务性需求，也有联想性需求，但总体来说，依然消费谨慎，对价格敏感；而我们的企业则是营销急功近利、营销组织老化、大量地面临着变革的压力。 在这样的背景下，我们的传播主题和内容也应是千树万树梨花开！从独特的销售主张到强势的品牌联想，从定位论到需求导向论，从直觉论到整合论，千军万马过独木桥，各有各的招，各有各的道。 但是对于不同的传播主题和内容，我们要分析、要判断。没有最好的传播，也没有一劳永逸的诉求，只有最合适于企业的，才是最好的！ （一）独特的销售主张 这一传播理论强调的是产品具体的特殊的功效和利益，运用的营销模式是FFAB技巧。也就是说，我们这个产品有什么特点、什么功能，所以它具有什么优点。比方说，当你什么什么的时候，它能够给你带来什么利益。

ISBN	9787806773857
出版社	广东经济出版社
作者	熊超群
尺寸	16