(特价书)传播特色研究:经济新闻广告经营管理论集 [平装] 9787531439509

《传播特色研究:经济新闻?广告经营管理论集》是北京工商大学传播与艺术学院教师在经济新闻、广告经营管理等专业领域的最新研究成果。收入《传播特色研究:经济新闻?广告经营管理论集》的论文共计48篇。1.属于新闻专业范畴的约20篇，研究的对象包括：经济新闻史，如维新变法运动中资产阶级报刊的经济报道、30年代知识界比较著名的杂志《独立评论》农村问题时评、中共解放战争时期的经济报道；传媒产业，如广播电视和网络产业、播客和电视纪录片、媒介效果、民营传媒业，以及奥运背景下的北京传媒业的国际化等。2.属于广告专业范畴的10余篇，研究的对象包括：国内广告人，如国内广告人误区；新媒体广告，如网络广告与手机广告；广告与消费的良性关系，如广告与消费的和谐。品牌，如国家品牌形象与国家形象，等等。此外，《传播特色研究:经济新闻?广告经营管理论集》也收入了本院从事文学教研工作的教师的有关学术论文，如对鲁迅、巴金、屈原等文学家及对古诗、女性主义等问题的剖析。 《传播特色研究:经济新闻?广告经营管理论集》是由辽宁美术出版社出版的。 《独立评论》拯救农村破产方案研究／沈毅 《独立评论》农村问题时评研究／沈毅 首都民营传媒产业发展前景分析及政策建议／王擎 首都网络媒体产业发展综述／王擎 电视与消费社会建构／吴玉玲 广播电视产业规制与变化一以美国为例／吴玉玲 解放战争时期我党经济新闻报道的探索与反思／范敏 中层理论与媒介效果研究的范式转变／范敏 对“真实再现”手法使用的探讨／许莉 央视主持人大赛的功能分析／许莉 《奥普拉·温弗莉访谈》的节目风格分析／连少英 浅谈电视纪录片的纪实性特征／连少英 大众传媒时代，如何理解“媒介审判”／路鹃 论资产阶级维新派报刊中经济新闻报道的特色／路鹃 播客文本的”自我实现”意义／汤莉萍 移动播客磨平数字鸿沟／汤莉萍 试析国内广告人的种种误区／罗子明 浅析媒体资本竞相角逐户外媒体市场的原因／张翔 对广告与消费和谐的思考／徐小娟 重视意见领袖在广告传播中的作用／徐小娟 我国网络广告市场发展的回顾与展望／高丽华 国家品牌形象与国家形象广告／许之敏 “首都之窗”网站新媒体广告分析／许之敏 数字电视技术在新媒体的应用／李岭 烟草广告路在何方／赵妍妍 探路手机媒体与手机广告／赵妍妍 从独树一帜到更上层楼：谈两代领导人对新加坡今日报业格局的影响／公克迪 北京建设宜居城市的主要问题和对策分析／张春萍 浅析品牌在提高企业核心竞争力中的作用／王富军 奥运中国与北京传媒产业的国际化／林刚 因革与衍变：清代前期英雄传奇小说的传播／林刚 毕淑敏小说中对孕育主题的另类思考与表达／王新惠 王家平先生鲁迅研究综述／王新惠 浅析申论考试的基本特点和命题形式／夏京春 试论鲁迅《野草》的艺术特色／夏京春 暗流中的困兽之斗——浅论《雷雨》中的繁漪形象／袁钟芳 浅谈巴金的生活与艺术创作／袁钟芳 《春来冬去》：禅与诗的镜像表达／杨柳 透视《金锁记》电视剧的改编／杨柳 20世纪汉乐府研究历程／赵明正 “史公三失”的现代诠释／赵明正 和而不同——女性主义理论在中西文本中的个案分析／刘莉 审美语境的类型分析／刘莉 西方文学作品中”人性”与”神性”的抗争／李倩 《傲慢与偏见》中女性群像的爱情观／李倩 论大学语文的人文教育／黄昌莉 从《九章·哀郢》看屈原的人格精神／黄昌莉 试论当代师生伦理的三境界／杨曼 版权页： 一是利用企业品牌形象进行“软广告”宣传。国家品牌形象是建立在本国企业品牌、特别是国际品牌和出口产品基础之上的，没有它们的支撑，国家品牌形象就成了“空中楼阁”，只有集.中概括而又充分表现它们的优势，国家品牌形象才有可能在消费者心目中扎下根。国家品牌形象与国内企业品牌形象相辅相成、共生共荣。因此，塑造中国国家品牌的良好形象，需要一大批中国企业大力推进自身品牌的国际化，在国际市场中树立自己的良好形象，以雄厚的资本和势力，形成品牌竞争优势，实现企业品牌的国际化。在这方面，海尔品牌国际化的成功经验值得借鉴：1998年，海尔通过企业间的兼并和重组，把产品从冰箱扩展到其他家电，使品牌得到充分延伸，完成了多样化战略，随即开始实施品牌国际化战略。第一阶段为播种阶段，不以赢利为重点，而是把重点放在赢得品牌的声誉上；第二阶段为扎根阶段，实现产品设计、生产和营销本地化，比如通过在美国建立工厂、设计中心和营销中心等，使海尔在美国扎下了根；第三个阶段为结果阶段，利用当地的人力资源和资本，把海尔文化和当地文化整合起来，打造本土化品牌的知名度，从而形成了美国海尔、欧洲海尔和中东海尔等不同国家和地区文化和传统的海尔品牌。而海尔品牌在国际市场的良好表现，实际上对中国国家品牌的树立起到了“软广告”的作用。只有当许许多多像海尔这样的品牌实现国际化后，中国国家品牌才能真正在国际市场中树立起自己的良好形象。值得一提的是，根据2006年的NBI调查显示，就消费者对出口国产品及服务满意度以及对各国在推动科技领域贡献的评价中，中国位居第14位。英国、澳大利亚、美国、加拿大、法国以及德国的应答者将中国产品列为排名前十位的外国品牌。 二是利用文化资源进行“软广告”宣传。利用文化资源进行“国家品牌”宣传，在西方国家早已不是什么新鲜事。比如美国通过好莱坞，把自己的国家理念、价值观念等传播到了全世界。中国的文化资源也相当丰富，在世界各种媒体组织的国家品牌力调查中，中国的传统文化始终稳定在前十名之内。在现代社会中，人们对文化的需求越来越高，消费者的注意力将会更多地转向那些具有很强个性又有深厚文化底蕴的品牌。文化底蕴已经成为一个国家品牌最为重要的内容和最为鲜明的特征，而且将长久支持国家品牌的成长。中国是一个拥有悠久文化历史的国家，五千年的文化底蕴是西方发达国家所不能企及的。因此，塑造中国国家品牌形象应该充分运用中国悠久的历史文化这一“软广告”，并以此为根本，随着时代的发展，将这种文化加以提炼和创新，寻求一种现代人容易接受的表达方式传达给消费者。比如，近年来，中国连续在一些发达国家举办中国文化节，除了增进两国的友谊和了解外，还有一个目的，就是运用中国文化进行国家品牌形象的“软广告”宣传。现在，在美国和欧洲的一些国家，富有阶层喜欢购买中国高档商品作为收藏，除敬佩中国文化外，还有炫耀自己懂得中国文化的意思，以此提升自身的品位。

ISBN	9787531439509
出版社	辽宁出版传媒股份有限公司，辽宁美术出版社
作者	沈毅
尺寸	16