(特价书)锻造竞争力:齐鲁晚报生活日报2004论文集 [平装] 9787560729404

《锻造竞争力:齐鲁晚报?生活日报2004论文集》收录了齐鲁晚报、生活日报2004年的百余篇论文，按前沿观点、总体观点、成功制造、社区时代、成才攻略、经营有方等栏目编排。 《锻造竞争力:齐鲁晚报?生活日报2004论文集》是由山东大学出版社出版的。 前瞻视线 整合资源——媒体产业化运营的重要途径 时政期刊对报纸的启示 办“新闻精品超市”的采编创新初探 报业跨区域扩张的动因及战略选择 竞合时代，都市报文娱新闻传播的对策与方法 浅谈报纸隐性采访的发展 调查性报道的发展及现状浅析 当前亟待创建《法律新闻学》 让晚报经济新闻更鲜活 “专”中求丰富，“专”中成气势 拿什么巩固我们的市场 浅论“舆论领袖”在媒体扩张中的作用 总体观点 守门员·服务员·策划员 读者是上帝吗？大鱼吃小鱼吗？ 晚报地方新闻的深度处理 晚报当前应如何更好地进行舆论监督 生活类报纸经济新闻写什么 通过板块整合和再设计增强《生活日报》品牌效应 整合后《生活日报》如何确立自己的信息优势 加强与读者的互动报道——差异化办报初探 在本地化新闻中“闹动静” 实话实说——从记者站看晚报 避众独行 以发展的眼光解读独家新闻 如何用“脑”打造独家新闻 用策划和细节赢得读者的眼泪 拿什么拯救“独家新闻” 浅谈新闻创新 在时政公共新闻资源中挖掘独家新闻 新观点应成为教育新闻的亮点 做让城市读者爱读的农业经济新闻 为什么把如何过马路发头条 重点报道未必是“严肃报道” 行业记者如何进行舆论监督 提炼新闻事件的典型瞬间 就是要给观众“好看” 成功制造 打造一个平台，擦亮两个品牌 从一个活动到一个品牌 从“写”到“做” “笑到最后，才是最大的胜利者 增强案例新闻的含金量 从平凡中写英雄 以新闻专栏“锁定”读者眼球 有境界自成高格 厚重文化的新闻观照 不妨留下个“小尾巴” 用经济学的眼光去采写新闻 非常栏版 社区时代 热做冷思 实战兵法 版权页： 如何整合媒体资源呢？首要的一步是对媒体第一资源——受众的调研。每个媒体都有自身的特点和定位，这直接决定了各个媒体的受众结构。因此，每个媒体要做好整合资源的工作，就必须对自己的受众进行科学细致的调研，充分了解媒体受众的生活、工作、消费、精神等各方面的深层次需求，把这些需求作为市场运作的目标，同时用“有价值的延伸服务”来充分调动受众群体满怀激情地加入到整合资源的运作中来，这样就为整合资源做好了第一步，在这方面《齐鲁晚报》已进行了很多有益的尝试。《齐鲁晚报》是一张立足济南、面向山东的都市类报纸。它的主要读者群是山东17地市的城市居民，但由于创刊早，所以与后来的都市类报纸相比，其品牌形象和权威性明显占优，“大事儿看晚报”、“信息航母”已成为很多读者的共识。1988年，《齐鲁晚报》创刊，当时的主力读者群为二十岁左右的年轻人。十多年以后，这些当初二十岁左右的人已有三四十岁，而他们恰恰是社会中的主力消费群体，因此晚报除去发行量最大的优势外，更集中了一部分优质的消费读者群，因此《齐鲁晚报》产业运作的目标读者群是有消费能力的社会主力消费阶层。事实上，《齐鲁晚报》的广告创收已经得益于这种读者群结构。翻开《齐鲁晚报》广告，我们完全可以看到《齐鲁晚报》的品牌广告居多，像家电、手机、汽车、房地产等行业的广告占据较大的市场份额。根据《齐鲁晚报》的这一读者结构特点，我们完全可以细分行业，通过为他们提供“有价值的延伸服务”，把他们组织起来，可推出“购房者俱乐部”、“车迷俱乐部”、“健康俱乐部”、“教育中心”等，然后以俱乐部为平台进行读者资源整合。目前，《齐鲁晚报》棋院和《齐鲁晚报》围棋甲级俱乐部运作就是成功运作典范之一。 说到细分行业，实际就是将读者资源深度挖掘细分，在科学、合理设置版面的情况下，进行整合资源第二步——目标市场选择。整合资源是为了进行产业化运作，所以媒体应根据自身的受众结构特点，结合各个行业的发展选择自己的产业化运作方向。目前，媒体可尝试产业化运作的行业有很多，例如房地产、汽车、教育、健康、文化、体育、旅游、餐饮、娱乐、信息、会展等多个产业，选择这个行业应根据媒体所在区域市场的特点来确定，由于地区发展的不平衡和城市之间的差异，媒体选择行业经营一定要量体裁衣，切勿盲目跟进。目标市场选择应更多发挥媒体自身优势，同时要有前瞻性，用科学、理性的眼光来决策，盲目跟风经营存在很大风险。

ISBN	9787560729404
出版社	山东大学出版社
作者	孟庆军
尺寸	16