(特价书)城市旅游的发展与实践 [平装] 9787503227097

通观《城市旅游的发展与实践》，有几个特点。一日“全”，涉及城市旅游发展各个方面的问题均加以总结和论述。二日“新”，既站在实践的第一线，提出了最新的问题，又站在理论的第一线，加以系统化。三日“实”，书中分析了大量的案例，读者举一反三，即可操作。四日“高”，作者没有局限在一隅之地，而是站在全国的高度，进行各类比较分析。同时，在理论的高度，对旅游与城市的关系深入探讨。因此，《城市旅游的发展与实践》不仅适于旅游行业，也适于城市管理者。 《城市旅游的发展与实践》是旅游理论与发展实践研究丛书之一。 崔凤军，北京大学理学博士，中国科学院地理学与资源研究所博士后。曾任山东泰安市旅游局副局长，2000年后任杭州市旅游委员会副主任至今，在浙江工商大学等多所高校担任兼职教授、硕士研究生导师。 序言 城市旅游的突破魏小安 前言 1.城市形象与城市品牌:概念辨析 一、对“形象”和“品牌”两个基本概念的识别 二、“城市形象”和“城市品牌” 三、“城市旅游形象”、“城市旅游品牌”和“城市旅游口号” 2.城市旅游形象定位的研究方法 ——关于杭州城市形象定位与宣传口号的调查案例 一、旅游界人士对杭州旅游资源的认知形象 二、海外游客眼中的杭州 三、对杭州在海外市场定位和口号的建议 3.城市旅游广告营销的基本原理与实务 一、认识旅游广告 二、旅游广告营销的理论基础 三、旅游广告营销策划的主要内容 四、旅游广告效果的测定与评价 五、城市形象电视广告片的创意与制作 4.城市旅游电视广告的投放策略 一、对城市广告投放状况的分析——以央视为例 二、央视旅游广告投放策略分析 三、对杭州市在CCTV投放广告的效果评估 四、结论分析 5.城市旅游广告的媒体选择 ——关于各类媒体对旅游业的贡献分析 一、济南市民调查:对媒体的关注度分析 二、电视媒体价值研究 三、报纸媒体价值分析 四、网络媒体价值分析 五、杂志和广播价值分析 六、结论与建议 6.注意力营销与城市旅游 一、对注意力经济研究的进展述评 二、注意力经济的一般特征 三、旅游业注意力营销 四、旅游软促销:炒作旅游热点新闻 五、炒作过程中应当注意的若干问题 7.形象经济与旅游形象代言人 ——杭州启用“女子十二乐坊”作为旅游形象代言人 引发的话题 一、城市为什么需要代言 二、一门专门研究形象经济的学问——形象经济学 三、关于杭州聘请形象代言人的基本考虑 …… 版权页： 插图： 掀起争论焦点。争论引起媒体和公众的广泛关注，对城市的宣传促销无疑起到不可估量的作用。迪斯尼第五家乐园在香港选址兴建的炒作为香港政府投下巨资期待回报奠定了坚实的基础，这种建与不建的激烈争论让人们知道了香港要建迪斯尼，并且还给人以一种期待。 创造旅游新事件。旅游业的发展过程中，有许多亮点值得新闻界关注和炒作。比如新景点的构建、新项目的启用、旅游业发展的新成就、新气象等。例如“中国优秀旅游城市”的创建，由于新闻媒体全方位鼓与呼，使创建活动在备选城市中家喻户晓，为地方旅游业带来发展机遇。 策划各种会议（会议策划）。“一个重要的国际会议推出一个城市”，这是龙永图的名言。虽然有些夸张，但是，成功的例子不少。APEC会议在上海召开，使更多的欧美人知道了上海；博鳌论坛在海南创建，让博鳌这个无名小镇一举扬名；苏州在2004年召开世界遗产大会，苏州在西方国家的知名度骤然提升…… 巧打名人效应牌。名人即有名之人，有政治家、实业家、专家、教授、学者、演员、艺术家、运动员等。有的名人是实力派名人，有一定的丰功伟绩或在某方面有独特的造诣；有的名人纯粹是被炒作出来的，被名人包装并抓住机遇一举成名。无论是哪一种，由于其知名度的不同，在一定范围内都具备一定的名人效应，名人所具备的这种名人效应（一般指正效应）是一项无形资产。利用名人效应做旅游的注意力营销，首先掌握历史名人造景点，现代名人炒景点的基本规律。大凡历史上有名人出现的地方，今天都利用这种名人效应发展成了旅游景点，以名人效应为核心的人文景观与自然景观相得益彰的实例，是不胜枚举的。如万里长城、曲阜三孔、毛泽东故居韶山等。用“名人效应”以吸引大众眼球来推销旅游产品和繁荣旅游业开创了我国旅游业的新篇章。 借其他领域之势。值得关注的新闻热点、可炒作点很多，但单纯是旅游领域的却屈指可数。深刻理解“泛旅游”的概念，走出旅游营销旅游是成功炒作的又一方法。即借其他领域的亮点或名声引起公众对自己的注意。北京依托“2008奥运会”、上海依托“2010世博会”、杭州依托“2006世界休闲博览会”，都是可以假借的渠道。

ISBN	9787503227097
出版社	中国旅游出版社
作者	崔凤军
尺寸	16