品牌工程学:定价权是这样获得的 [平装] 9787514106602,751410

《品牌工程学-一定价权是这样获得的》，本书包括定价权与品牌工程；品牌信用模型；目标顾客的精确性；利益承诺的单一性；单一利益的对立性；品牌建设的岗位性；单一利益的持久性；终端建设的稳定性；品类需求的敏感性；注册商标的单义性；媒体传播的公信性；质量信息的透明性；品牌工程研究案例。 孙曰瑶和宋宪华编写的《品牌工程学——定价权是这样获得的》的基本结构，是整体模型与指标独立。所谓整体模型，就是品牌信用模型，第2章对该模型进行整体论述，从第3章到第12章，则是对品牌工程的10个指标，独立成章单独论述。在系统论述每个指标时，从技术标准、测试评级、设计流程、案例诊断、案例模拟五个方面展开。 孙曰瑶，法学博士，山东大学经济学院教授，博士生导师。1985年毕业干山东农业大学土壤化学系，获农学学士学位；1988年毕业干北京大学地理系，获理学硕士学位，1998年毕业于山东大学科学社会主义专业，获法学博士学位。先后主持国家自然科学基金，教育部人文社会科学重点项目等，在《中国工业经济》，《经济地理》等发表专业论文100余篇，出版专著10部，先后提出了区域经济非均衡协同发展理论、精确营销理论、品牌经济学理论。目前带领团队，主要从事品牌经济学理论与品牌工程实践研究。从1987年以来，先后完成青岛市政府，烟台开发区、平原县、青岛海信，山东烟草、河南思念，青海中航资源等50余家地方政府与大中型企业委托的专业项目研究。 宋宪华，经济学硕士，山东大学经济学院副教授。1985年毕业于山西财经大学，获经济学学士学位；2007年获山东大学经济学硕士学位。先后参加国家自然科学基金、教育部社科基金等项目5项，发表专业学术论文20余篇，从事经济统计学理论与实践研究。 第1章定价权与品牌工程 1.1如何获得定价权 1.2何为品牌工程 1.3品牌工程是技术吗 第2章品牌信用模型 2.1如何理解品牌信用 2.2为何要先做品牌信用 2.3品牌信用有哪些指标 2.4如何测算品牌信用度 第3章目标顾客的精确性 3.1目标顾客精确性的技术标准 3.2目标顾客精确性的测试评级 3.3目标顾客精确性的设计流程 3.4目标顾客精确性的案例诊断 3.5目标顾客精确性的案例模拟 第4章利益承诺的单一性 4.1利益承诺单一性的技术标准 4.2利益承诺单一性的测试评级 4.3利益承诺单一性的设计流程 4.4利益承诺单一性的案例诊断 4.5利益承诺单一性的案例模拟 第5章单一利益的对立性 5.1单一利益对立性的技术标准 5.2单一利益对立性的测试评级 5.3单一利益对立性的设计流程 5.4单一利益对立性的案例诊惭 5.5单一利益对立性的案例模拟 第6章品牌建设的岗位性 6.1品牌建设岗位性的技术标准 6.2品牌建设岗位性的测试评级 6.3品牌建设岗位性的设计流程 6.4品牌建设岗位性的案例诊断 6.5品牌建设岗位性的案例模拟 第7章单一利益的持久性 7.1单一利益持久性的技术标准 7.2单一利益持久性的测试评级 7.3单一利益持久性的设计流程 7.4单一利益持久性的案例诊断 7.5单一利益持久性的案例模拟 第8章终端建设的稳定性 8.1终端建设稳定性的技术标准 8.2终端建设稳定性的测试评级 8.3终端建设稳定性的设计流程 8.4终端建设稳定性的案例诊断 8.5终端建设稳定性的案例模拟 第9章品类需求的敏感性 9.1品类需求敏感性的技术标准 9.2品类需求敏感性的测试评级 9.3品类需求敏感性的设计流程 9.4品类需求敏感性的案例诊断 9.5品类需求敏感性的案例模拟 第10章注册商标的单义性 10.1注册商标单义性的技术标准 10.2注册商标单义性的测试评级 10.3注册商标单义性的设计流程 10.4注册商标单义性的案例诊断 10.5注册商标单义性的案例模拟 第11章媒体传播的公信性 11.1媒体传播公信性的技术标准 11.2媒体传播公信性的测试评级 11.3媒体传播公信性的设计流程 11.4媒体传播公信性的案例诊断 11.5媒体传播公信性的案例模拟 第12章质量信息的透明性 12.1质量信息透明性的技术标准 12.2质量信息透明性的测试评级 12.3质量信息透明性的设计流程 12.4质量信息透明性的案例诊断 12.5质量信息透明性的案例模拟 第13章品牌工程研究案例 13.1品牌信用建设策略研究案例 13.2“Mbox音乐盒”品牌信用评级 13.3“闪电贴FlashTip”品牌信用评级 13.4“一针一线”品牌信用评级 13.5“宝尊”品牌信用评级 13.6“呷哺呷哺”品牌信用评级 13.7“双立人”品牌信用评级

ISBN	9787514106602,751410
出版社	经济科学出版社
作者	孙曰瑶
尺寸	16