《现代广告学(修订第5版)》从第一版出版到现在已经整整10年了，累计印刷近10万册，有幸被许多院校选为专业课教材。为了紧跟时代的步伐，体现广告学的现代性，我们对《现代广告学(修订第5版)》进行了第四次修订。本次修订主要包括以下内容：
1.不仅完善了《现代广告学(修订第5版)》的基础研究，而且加入了更多的例子及案例，使其实用性更强、趣味性也更为浓厚。2.对第三版的资料进行了更新，尽力使其能够全面、及时地反映国际广告业和我国广告业发展的整体水平。
3.对第三版中的某些观点进行了修正与进一步阐述，使其更加成熟，更适于讲授与学习。4.增加与完善了有关国际互联网媒体及国际互联网广告的知识介绍，对所涉及的问题进行了较深入的探讨。
5.鉴于我国广告业的发展现状，我们在第十五章 后附上了《广告经营许可证管理办法》，在全书最后增附了《广播电视广告播放管理暂行办法》和《印刷品广告管理办法》，以进一步增强读者对广告法律监管的认识。
除了上述变化以外，《现代广告学(修订第5版)》的基本宗旨仍与以前一样，就是为那些准备在广告业中大显身手的人，以及广告的使用者和潜在的使用者而倾力编写。
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《现代广告学(修订第5版)》是由首都经济贸易大学出版社出版的。 目录
第一章 现代广告理论概述
第一节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展
第一节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况
第三章 现代广告策划
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制
第一节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 现代广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略
第七章 现代广告心理
第一节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意
第一节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第十章 现代促销广告(SP活动)
第一节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告
第十一章 现代广告制作(上)
第一节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
第十二章 现代广告制作(下)
第一节 海报(广告)的制作
第二节 店面广告的制作
第三节 路牌广告的制作
第四节 包装广告的设计与制作
第五节 网络广告的制作
第十三章 广告效果测定
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告的心理效果测定
第三节 广告的经济效果测定
第四节 广告的社会效果测定
第十四章 现代国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告策略
第十五章 广告公司与广告代理33
第一节 现代广告公司的发展
第二节 广告公司的机构设置与经营原则
第三节 广告代理
附：广告经营许可证管理办法
第十六章 广告的宏观管理
第一节 广告宏观管理概述
第二节 消费者组织与广告管理
第三节 国外对广告的宏观管理
附：ICC(国际商会)国际广告行为准则
附录1中华人民共和国广告法
附录2广告管理条例
附录3广告管理条例施行细则
附录4广播电视广告播放管理暂行办法
附录5印刷品广告管理办法
参考文献 文摘
版权页：
国内广告主开展国际广告调查是制定国际广告目标、国际广告计划的前提。进行跨国度的广告调查活动的途径可概括为以下几种。
（一）设立调查机构
设立调查机构是指企业直接在国际目标市场上设立自己的调查机构，从事广告调查工作。这种途径能够有效、及时地收集到企业所需的有关东道国同类产品的竞争状况、消费者的需求趋势、广告媒体状况等方面的资料。它是国内企业开拓国际市场的“探测器”。西方发达国家的一些公司，尤其是一些跨国公司都在国际目标市场设立了调查机构，收集他们所需的有关资料，如日本的三菱公司，美国的可口可乐公司、波音公司等，都在世界各地（包括中国）设立了这类机构。在国外设立调查机构需要国内企业有较强的经济实力，经营规模大，业务量多，否则就不能承受高昂的费用。我国国内企业规模普遍较小，选择这种模式条件还不太成熟。
（二）委托专业调查公司
国内广告主可委托国际广告公司或国际调查公司对国际目标市场进行调查。由于这类公司在人力、物力、财力、经验、信息处理与设备方面具有明显的优势，它们常常能为国内广告主提供一条龙服务，即为客户提供市场调查、产品定位、广告定位、广告策划、广告设计制作、广告刊播以及广告效果测定等全方位的服务。这类专业公司谙知国际目标市场环境，已逐渐成为国际广告市场的主流。国际上著名的专业广告（或调查）公司有：BSB公司、BBDO公司、列奥·伯特公司、达西·马修斯·本顿保利斯集团、DDB尼浩姆公司、FCB帕波利克斯公司、GGK集团公司、格雷广告公司、林塔斯一爱米拉提公司、欧格威梅瑟公司、萨奇和萨奇公司、J.华特·汤普森公司、扬一鲁比凯姆公司、麦堪爱立克森公司等。这些广告公司在全世界40多个国家开展广告业务。
| ISBN | 9787563932 |
|---|---|
| 出版社 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 作者 | 韩光军 |
| 尺寸 | 16 |