商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。
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商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。 目录
序(1)
前言(1)
一 商标史话(1)
一个商标，是一个图形或符号。无数个商标的集合，便构成了中华商标的历史。
古代商标文化的形成与发展(2)
近代商标的历史环境与竞争形式(11)
当代商标的发展走向与特点(18)
商标文化的根系支脉(24)
二 商标景观(30)
一个商标，留下时代的一个足迹。不同时代商标的汇合，便构成了那个时代的商标景观。
商标拥抱着市场经济(31)
商标随着经济市场化进程发展(35)
商标因市场而丰富生动(38)
商标的随流、趋同景观(41)
商标的个性、人文景观(58)
商标中的逆流浪花(69)
三 商标事件(76)
一个商标，是一个历史事件。伴随着时光的流逝，有的悄然离去；有的却光彩依旧，让人回味无穷。
中国最早的商标是“白兔为记”(77)
“谢馥春”商标假冒案(79)
按脚档案做鞋的“内联升”(81)
黄楚九的商标意识(83)
中国第一部商标法(85)
“三角”毛巾斗“铁锚”(87)
方液仙给中国生产了第一支牙膏(89)
“美华利”是中国最早的时钟商标(90)
杨济川与“华生牌”电风扇(92)
我国最早生产的“马头牌”绘画颜料(94)
“双钱”不屈不挠维权益(96)
“象牌”水泥的抗争(98)
“兵船”商标注册第一号(100)
“海普牌”针剂药的贡献(102)
“亚浦尔”灯泡商标的来历(104)
味精之最“佛手牌”(106)
“剪刀”商标被抢注事件(108)
战火中的“会狮”香烟商标(110)
四 商标文化(112)
一个商标，是一叶运载着文化的小舟。无数个商标的汇集，便聚积成厚重的中华商标文化。
商标载着文化航行(113)
中华龙文化(115)
儒家思想文化(121)
王朝文化(126)
方、圆符号文化(130)
民俗推崇文化(137)
五 商标故事(146)
一个商标，是一个符号。它看起来很简单，却又十分鲜活。它凝聚着商标人的智慧与结晶，反映着经营者的追求与愿望。在它的背后，有许多发人思辫的生动故事。
“茅台酒”古老奥秘多(147)
“同仁堂”中西合璧放异彩(149)
“张小泉”剪刀誉满五洲(151)
“全聚德”烤鸭风味独特(154)
御用圣药“龟龄集”回归民间(157)
雷允上与国药六神丸(159)
杜康酿酒的传说(162)
“狗不理”维权故事多(166)
道口烧鸡“义兴张”的佳话(168)
集天地灵气的“信阳毛尖”茶(170)
“三毛”侵权案留下的思索(172)
“红豆”商标寓相思(175)
“东方红”情系陕北老区人(177)
“红旗渠”流淌不竭财源(179)
“大寨春”酒香飘神州(181)
“康奈”发展谁奈何(183)
广告大战争标王(185)
中原之星“亚细亚”的兴衰(187)
老翁泼墨警示李登辉(190)
巨人发展错方位(193)
澳门回归时的七子广告(195)
方便面成功的“康师傅”(197)
新飞人的诚信、环保观念(200)
夏利牌汽车商标的启迪(204)
“中华”牙膏洋为中用求发展(207)
“张大哥”一举成名被抢注(210)
老子青牛过函关(213)
“月宫”中的仙境(216)
洛阳古城驼铃声(218)
保险柜上的“大兽”(221)
从“龙马”说《河图》、《洛书》(224)
防盗门上的看家狗(227)
六 商标审美(230)
一个商标，是一件艺术作品。无数个商标的组合，便构成了商标艺术的大看台，让人们在商标艺术中寻求美，享受美。
品味商标中的美感(231)
难挡诱惑的“娃哈哈”(233)
青春永驻“杉杉”树(235)
商体联姻“健力宝”(237)
土味洋味“乐百氏”(240)
热情奔放“万家乐”(242)
“红蜻蜓”展翅欲飞(244)
国际航标“吉祥鸟”(247)
美好象征的“小天鹅”(249)
心疑形释共感觉(252)
兴味兴象的“九久图”(254)
蓝色梦境，心旷神怡(256)
物类相从“春燕”归(258)
心理需求保平“安”(260)
曲字美化寓哲理(262)
镶嵌叠合的“金伞”(264)
意与象浑“云里梅”(266)
流行于时的“贵妇人”(268)
诗情画意摇柳景(270)
线条佳构的“群乐”(272)
别具一格的亲情味(274)
物惟求新“奇美特”(276)
汉字妙用说“星高”(278)
召式广告“真不同”(280)
“争春”恋春绘春(282)
联想翩翩的“菊花井”(284)
动静相宜车马图(286)
“俏人”的风流韵味(288)
“风雨”中的景观(289)
劝君快上“青云”路(290)
“容佳”中的爱美心理(291)
灵活随机的“三久”牌(293)
象征与联想的“企鹅”(295)
“玉立”的立人之道(297)
肢体语言达信息(298)
亮晶晶的“丽珠”(300)
金鸡形象的魅力(301)
七 商标琐拾(303)
商标，是企业展示自我的皇冠，参与市场竞争的武器。多视角、全方位了解、认识它，有益而有趣。
火柴商标记沧桑(304)
改革开放话吊牌(307)
汉字商标是富矿(309)
拼音字母的风采(324)
偶得佳句“沐春”歌(331)
成语的多功能表意(333)
古今汉字标志借鉴(339)
汉字商标发展的美好前景(343)
八 商标集锦(344)
中华商标，林林总总，形式多样，内容丰富，宏观：大到宇宙，小到一叶；远自农耕社会，近至市场经济，包罗万象，无所不在。微观：天地生、文史哲、数理化、工农兵、气象万千，无所不有。
龙商标(345)
汉字商标(360)
字母商标(370)
其它商标(378)
后记(394)
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内容简介
商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。
作者简介
古代商标文化的形成与发展 我国是一个封建社会历史很长的国家，资本主义的萌芽发生很晚，商品经济发展很慢。作为商品的标志和记号的商标，从它的原始雏形到现代意义的商标，经历了漫长的形成过程。探索我国古代的商标文化，对于了解我国古代商品生产、中国商标的产生和特点，继承中国商标文化的优良传统，建立和发展中国特色的商标文化等，都是十分必要和有意义的。 一、我国古代商标的滥觞 我国古代的商标，始于先秦时期的印信。那时的印信，统称为玺。《周礼·地官·司市》中说：“凡通货贿，以玺节出入之。”《释名·释书契》中释“玺”字说：“玺，徙也，封物使之可转徙而不可发也。”其作用为封物的信验，就是将物件用绳子捆好，在绳结上用泥封固，然后在泥上捺上印章，如现在火漆印封一样，运输途中不得拆封，保证货物转徙中的安全。多年来，考古工作者在各地发现很多印信，如城阳侯印秦、轶侯家丞汉、齐大匠丞汉等图—、—、—。这些印信古朴庄重，典雅大方，虽然和现代商标不同，但它具有“区别”的作用，已含有当代商标的一些意义，应当视为我国商标最早的雏形。 春秋末年，由于冶铁业的产生，铁制生产工具的出现，加速了手工业和农业分离，形成第二次社会大分工，社会生产力大为提高，社会有了简单商品生产形式，商品交换增加，城市经济随之发展起来，山东的临淄、河北的邯郸、中原的大梁今开封、洛阳等，都成为商品集散的城市。手工业生产者为表示与别人的产品有别，往往将作坊名称和工匠的姓氏，打印或刻制在产品上，出现了我国早期的商标，考古出土的铜镜上，就印有邹氏、袁氏、马氏、宋氏等。在修复长城时，考古工作者也从秦砖上发现有产地、窑场名称、工匠姓名等印记。这些印记具有质量和责任的标识，也就有了信誉和名气的意义，赋予了商标的具体作用。 晚于印记、早于商标的是商业广告。最初的广告是汉代铸于铜镜上的铭文，宣传某家生产的铜镜质地优良，加上一些吉祥祝语，迎合顾客的心理，以顺利销售他家的产品。从出土文物中见到的铜镜铭文如“侯氏作镜大元伤，巧工刻之成文章，左龙右虎辟不阳祥，七子九孙居中央，夫妻保日安。” “吕氏作镜自有纪，长保二亲口子孙，辟去不羊祥宜古贾市，为吏高升居人右，寿如金石。” 铭文除记有铜镜的生产者和质量优良外，还祝愿使用者趋吉避邪，长寿高升，夫妻子孙安康，批发他家的铜镜容易出售等。 东汉以后，造纸术进一步提高，纸质适宜书写、绘画、印刷，开始有了使用纸质的文字、绘画广告。年考古工作者在新疆吐鲁番地区的柏孜克里克千佛洞，出土了一件印有杭州一店铺生产的金箔包装纸，纸上印有商标广告。年内蒙古自治区的考古工作者，在黑城遗址发现了一件用墨书写的广告，全文是制造诸般品味，薄海馒头锦妆。 请君来日试尝，伏望仁兄早降。 今月初一至初八日小可人马二。 散发张贴广告者叫马二，经营的商品是食品，自己谦称“小可”，尊称顾客为“君”、“仁兄”，诚请试尝，通俗易懂。 上述两件文物，发现地址在新疆和内蒙古自治区，可见利用广告来传递商品信息，在东汉时已是普遍现象。世纪年代中期，考古工作者在湖南省沅陵地区出土了一件较为完整的纸质商业广告，木刻印刷，并有图案，使单一的商品广告，向图文并茂的商标更走近了一步。
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目 录
序
前言
一 商标史话
古代商标文化的形成与发展
近代商标的历史环境与竞争形式
当代商标的发展走向与特点
商标文化的根系支脉
二 商标景观
商标拥抱着市场经济
商标随着经济市场化进程发展
商标因市场而丰富生动
商标的随流、趋同景观
商标的个性、人文景观
商标中的逆流浪花序
前言
一 商标史话
古代商标文化的形成与发展
近代商标的历史环境与竞争形式
当代商标的发展走向与特点
商标文化的根系支脉
二 商标景观
商标拥抱着市场经济
商标随着经济市场化进程发展
商标因市场而丰富生动
商标的随流、趋同景观
商标的个性、人文景观
商标中的逆流浪花
三 商标事件
中国最早的商标是“白兔为记”
“谢馥春”商标假冒案
按脚档案做鞋的“内联升”
黄楚九的商标意识
部商标法
“三角”毛巾斗“铁锚”
方液仙给中国生产了支牙膏
“美华利”是中国最早的时钟商标
杨济川与“华生牌”电风扇
我国最早生产的“马头牌”绘画颜料
“双钱”不屈不挠维权益
“象牌”水泥的抗争
“兵船”商标注册号
“海普牌”针剂药的贡献
“亚浦尔”灯泡商标的来历
味精之最“佛手牌”
“剪刀”商标被抢注事件
战火中的“会狮”商标
四 商标文化
商标载着文化航行
中华龙文化
儒家思想文化
王朝文化
方、圆符号文化
民俗推崇文化
五 商标故事
“茅台酒”古老奥秘多
“同仁堂”中西合璧放异彩
“张小泉”剪刀誉满五洲
“全聚德”烤鸭风味独特
御用圣药“龟龄集”回归民间
雷允上与国药六神丸
杜康酿酒的传说
“狗不理”维权故事多
道口烧鸡“义兴张”的佳话
集天地灵气的“信阳毛尖”茶
“三毛”侵权案留下的思索
“红豆”商标寓相思
“东方红”情系陕北老区人
“红旗渠”流淌不竭财源
“大寨春”酒香飘神州
“康奈”发展谁奈何
广告大战争标王
中原之星“亚细亚”的兴衰
老翁泼墨警示
巨人发展错方位
澳门回归时的七子广告
方便面成功的“康师傅”
新飞人的诚信、环保观念
夏利牌汽车商标的启迪
“中华”牙膏洋为中用求发展
“张大哥”一举成名被抢注
老子青牛过函关
“月宫”中的仙境
洛阳古城驼铃声
保险柜上的“大兽”
从“龙马”说《河图》、《洛书》
防盗门上的看家狗
六 商标审美
品味商标中的美感
难挡诱惑的“娃哈哈”
青春永驻“杉杉”树
商体联姻“健力宝”
土味洋味“乐百氏”
热情奔放“万家乐”
“红蜻蜓”展翅欲飞
国际航标“吉祥鸟”
美好象征的“小天鹅”
心疑形释共感觉
兴味兴象的“九久图”
蓝色梦境，心旷神怡
物类相从“春燕”归
心理需求保平“安”
曲字美化寓哲理
镶嵌叠合的“金伞”
意与象浑“云里梅”
流行于时的“贵妇人”
诗情画意摇柳景
线条佳构的“群乐”
别具一格的亲情味
物惟求新“奇美特”
汉字妙用说“星高”
召式广告“真不同”
“争春”恋春绘春
联想翩翩的“菊花井”
动静相宜车马图
“俏人”的风流韵味
“风雨”中的景观
劝君快上“青云”路
“容佳”中的爱美心理
灵活的“三久”牌
象征与联想的“企鹅”
“玉立”的立人之道
肢体语言达信息
亮晶晶的“丽珠”
金鸡形象的魅力
七 商标琐拾
火柴商标记沧桑
改革开放话吊牌
汉字商标是富矿
拼音字母的风采
偶得佳句“沐春”歌
成语的多功能表意
古今汉字标志借鉴
汉字商标发展的美好前景
八 商标集锦
龙商标
汉字商标
字母商标
其它商标
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商品详情
书名中华商标与文化
作者马东岐康为民著
出版社：中国文史出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
内容简介
商标文化是中华民族文化园中绽放出的一朵奇葩，随着市场经济的繁荣日益引人注目。本书聚焦商标，从历史、文化、竞争、审美、发展等方面，多视角、全方位地察隐烛幽，透视扫描，解读那一个个维系着企业生存发展、生动而又鲜活的商标符号。翻开此书，你可以看到一个五彩缤纷，具有挑战性的商品世界。
作者简介
古代商标文化的形成与发展 我国是一个封建社会历史很长的国家，资本主义的萌芽发生很晚，商品经济发展很慢。作为商品的标志和记号的商标，从它的原始雏形到现代意义的商标，经历了漫长的形成过程。探索我国古代的商标文化，对于了解我国古代商品生产、中国商标的产生和特点，继承中国商标文化的优良传统，建立和发展中国特色的商标文化等，都是十分必要和有意义的。 一、我国古代商标的滥觞 我国古代的商标，始于先秦时期的印信。那时的印信，统称为玺。《周礼·地官·司市》中说：“凡通货贿，以玺节出入之。”《释名·释书契》中释“玺”字说：“玺，徙也，封物使之可转徙而不可发也。”其作用为封物的信验，就是将物件用绳子捆好，在绳结上用泥封固，然后在泥上捺上印章，如现在火漆印封一样，运输途中不得拆封，保证货物转徙中的安全。多年来，考古工作者在各地发现很多印信，如城阳侯印秦、轶侯家丞汉、齐大匠丞汉等图—、—、—。这些印信古朴庄重，典雅大方，虽然和现代商标不同，但它具有“区别”的作用，已含有当代商标的一些意义，应当视为我国商标最早的雏形。 春秋末年，由于冶铁业的产生，铁制生产工具的出现，加速了手工业和农业分离，形成第二次社会大分工，社会生产力大为提高，社会有了简单商品生产形式，商品交换增加，城市经济随之发展起来，山东的临淄、河北的邯郸、中原的大梁今开封、洛阳等，都成为商品集散的城市。手工业生产者为表示与别人的产品有别，往往将作坊名称和工匠的姓氏，打印或刻制在产品上，出现了我国早期的商标，考古出土的铜镜上，就印有邹氏、袁氏、马氏、宋氏等。在修复长城时，考古工作者也从秦砖上发现有产地、窑场名称、工匠姓名等印记。这些印记具有质量和责任的标识，也就有了信誉和名气的意义，赋予了商标的具体作用。 晚于印记、早于商标的是商业广告。最初的广告是汉代铸于铜镜上的铭文，宣传某家生产的铜镜质地优良，加上一些吉祥祝语，迎合顾客的心理，以顺利销售他家的产品。从出土文物中见到的铜镜铭文如“侯氏作镜大元伤，巧工刻之成文章，左龙右虎辟不阳祥，七子九孙居中央，夫妻保日安。” “吕氏作镜自有纪，长保二亲口子孙，辟去不羊祥宜古贾市，为吏高升居人右，寿如金石。” 铭文除记有铜镜的生产者和质量优良外，还祝愿使用者趋吉避邪，长寿高升，夫妻子孙安康，批发他家的铜镜容易出售等。 东汉以后，造纸术进一步提高，纸质适宜书写、绘画、印刷，开始有了使用纸质的文字、绘画广告。年考古工作者在新疆吐鲁番地区的柏孜克里克千佛洞，出土了一件印有杭州一店铺生产的金箔包装纸，纸上印有商标广告。年内蒙古自治区的考古工作者，在黑城遗址发现了一件用墨书写的广告，全文是制造诸般品味，薄海馒头锦妆。 请君来日试尝，伏望仁兄早降。 今月初一至初八日小可人马二。 散发张贴广告者叫马二，经营的商品是食品，自己谦称“小可”，尊称顾客为“君”、“仁兄”，诚请试尝，通俗易懂。 上述两件文物，发现地址在新疆和内蒙古自治区，可见利用广告来传递商品信息，在东汉时已是普遍现象。世纪年代中期，考古工作者在湖南省沅陵地区出土了一件较为完整的纸质商业广告，木刻印刷，并有图案，使单一的商品广告，向图文并茂的商标更走近了一步。
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序
前言
一 商标史话
古代商标文化的形成与发展
近代商标的历史环境与竞争形式
当代商标的发展走向与特点
商标文化的根系支脉
二 商标景观
商标拥抱着市场经济
商标随着经济市场化进程发展
商标因市场而丰富生动
商标的随流、趋同景观
商标的个性、人文景观
商标中的逆流浪花序
前言
一 商标史话
古代商标文化的形成与发展
近代商标的历史环境与竞争形式
当代商标的发展走向与特点
商标文化的根系支脉
二 商标景观
商标拥抱着市场经济
商标随着经济市场化进程发展
商标因市场而丰富生动
商标的随流、趋同景观
商标的个性、人文景观
商标中的逆流浪花
三 商标事件
中国最早的商标是“白兔为记”
“谢馥春”商标假冒案
按脚档案做鞋的“内联升”
黄楚九的商标意识
部商标法
“三角”毛巾斗“铁锚”
方液仙给中国生产了支牙膏
“美华利”是中国最早的时钟商标
杨济川与“华生牌”电风扇
我国最早生产的“马头牌”绘画颜料
“双钱”不屈不挠维权益
“象牌”水泥的抗争
“兵船”商标注册号
“海普牌”针剂药的贡献
“亚浦尔”灯泡商标的来历
味精之最“佛手牌”
“剪刀”商标被抢注事件
战火中的“会狮”商标
四 商标文化
商标载着文化航行
中华龙文化
儒家思想文化
王朝文化
方、圆符号文化
民俗推崇文化
五 商标故事
“茅台酒”古老奥秘多
“同仁堂”中西合璧放异彩
“张小泉”剪刀誉满五洲
“全聚德”烤鸭风味独特
御用圣药“龟龄集”回归民间
雷允上与国药六神丸
杜康酿酒的传说
“狗不理”维权故事多
道口烧鸡“义兴张”的佳话
集天地灵气的“信阳毛尖”茶
“三毛”侵权案留下的思索
“红豆”商标寓相思
“东方红”情系陕北老区人
“红旗渠”流淌不竭财源
“大寨春”酒香飘神州
“康奈”发展谁奈何
广告大战争标王
中原之星“亚细亚”的兴衰
老翁泼墨警示
巨人发展错方位
澳门回归时的七子广告
方便面成功的“康师傅”
新飞人的诚信、环保观念
夏利牌汽车商标的启迪
“中华”牙膏洋为中用求发展
“张大哥”一举成名被抢注
老子青牛过函关
“月宫”中的仙境
洛阳古城驼铃声
保险柜上的“大兽”
从“龙马”说《河图》、《洛书》
防盗门上的看家狗
六 商标审美
品味商标中的美感
难挡诱惑的“娃哈哈”
青春永驻“杉杉”树
商体联姻“健力宝”
土味洋味“乐百氏”
热情奔放“万家乐”
“红蜻蜓”展翅欲飞
国际航标“吉祥鸟”
美好象征的“小天鹅”
心疑形释共感觉
兴味兴象的“九久图”
蓝色梦境，心旷神怡
物类相从“春燕”归
心理需求保平“安”
曲字美化寓哲理
镶嵌叠合的“金伞”
意与象浑“云里梅”
流行于时的“贵妇人”
诗情画意摇柳景
线条佳构的“群乐”
别具一格的亲情味
物惟求新“奇美特”
汉字妙用说“星高”
召式广告“真不同”
“争春”恋春绘春
联想翩翩的“菊花井”
动静相宜车马图
“俏人”的风流韵味
“风雨”中的景观
劝君快上“青云”路
“容佳”中的爱美心理
灵活的“三久”牌
象征与联想的“企鹅”
“玉立”的立人之道
肢体语言达信息
亮晶晶的“丽珠”
金鸡形象的魅力
七 商标琐拾
火柴商标记沧桑
改革开放话吊牌
汉字商标是富矿
拼音字母的风采
偶得佳句“沐春”歌
成语的多功能表意
古今汉字标志借鉴
汉字商标发展的美好前景
八 商标集锦
龙商标
汉字商标
字母商标
其它商标
后记
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商品详情
书名中华商标与文化
作者马东岐康为民著
出版社：中国文史出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
| ISBN | 9787503418242 |
|---|---|
| 出版社 | 中国文史出版社 |
| 作者 | 马东岐 |
| 尺寸 | 16开 |