(特价书)中国品牌营销全记录 [平装] 9787806774465

《中国品牌营销全记录》介绍了：20世纪90年代初，由于商标被人大量抢注、收购，从而引发了中国企业对品牌的高度关注。之后，在市场化上有追求的企业对品牌的重要性有了足够的再认识，但是：如何创建强势品牌；如何与时俱进地进行品牌再造；如何打造能够贯穿企业整体行为、有思想有生命力的品牌系统；如何实现品牌的国际化和建立国际化大品牌……这些问题依然令企业困惑。作为有责任感的本土品牌学者、咨询专家，我们应该站在为国效力的高度上来强化这方面的研究、传播和服务，尤其重要是，让更多的企业谙熟并掌握其中的方法论。在《中国品牌营销全记录》中，我看到了环宇在这一方向上的努力，而这样的努力没有高度的责任感是难以想象的。 《中国品牌营销全记录》由广东经济出版社出版的。 顾环宇，毕业于中国人民大学新闻系，现任新华社《中国名牌》杂志社副总编辑兼执行主编，曾任中央电视台长斯经济栏目《商务调查》总撰 稿。品牌策略及传播专家。长期从事与品牌形象及策略营销传播相关的研究及报道工作，在全国各地举办过数十场讲座及报告会，近年来他还担任了中国杰出营销人金鼎奖、中国最佳公关案例大赛等多项重要品牌营销传播赛事的评委，以及数家上市公司的常年品牌策略或管理顾问。 第一部 2002年品牌新闻全记录 2002年十大品牌新闻 [一]2002年12月16日至2003年1月15日 海尔列车专卖开张、五粮液整肃品牌系、吉利借大宇涅、蒙牛吸引国际财团、搜狐新闻欲称王、长虹渴望昔日重来、红旗富康降价鸣枪、一汽捷达牌照难上、忘不了敬谢记易宝、柯达彩扩门槛升。 [二]2002年11月16日至12月15日 脑白金转让送礼机、联想价值庄论标准、海信独立服务利润、国美渠道引领大牌、康辉畅游MBO、长安车载酒香来、康师傅衣锦返台、招行一卡双币藏、香雪海品牌卖百万、英雄叫卖声势大。 [三]2002年10月16日至11月15日 青啤海外输血强身、科龙喜报要研讨、TCL迷失吴士宏、创维高管登堂入室、乐华渠道变阵临渊、万达海尔共筑屋、东风唤得标致还、华纳唱片防盗新招、小鹰企盼私人飞翔、鳄鱼又咬立邦漆 [四]2002年9月1 6日至10月15日 容声儿童冰箱受宠、海尔全球排名晋级、金义借壳上新市、上汽入股通用大宇、招行盛开金葵花、中青旅手机大派送、中移动添料全球通、婷美内衣中科牌、中永通泰兵和一处、福耀反倾销储备 [五]2002年8月1 6日至9月1 5日 海尔家居超市卖、搜狐短信童子军、TCL卖路飞利浦、康佳亿元品牌提升、爱迪生品牌代言、健力宝品牌新航线、爱多再一次复出、古井贡借名中榜生、均瑶参股新武航、劝业场后缀家乐福 [六]2002年7月1 6日至8月1 5日 可口可乐叫卖雀巢、TCL要纳五千贤士、正泰总裁个税百万、搜狐季报慰人心、吉利美鹿兵合一处、科健传播到英伦、联通寻呼应天下、澳曲轻打假代言、九头鸟调查知名、LG扎根长安街 [七]2002年6月1 6日至7月1 5日 联想投资付学费、格兰仕进京喊冤、上海大众无人及、全聚德鸭子电来烤、罗杰斯更名乐杰士、红旗车主配管家、重啤建吧自斟自饮、鳄鱼漆张嘴咬国标、宝马即将中国造、伊莱克斯冰箱大捷 [八]2002年5月1 6日至6月1 5日 一汽天汽天人合一、风神无踪蓝鸟展翅、娃哈哈童装图谋、孔府宴标王无价、吉利管理改换门庭、平安百元航空年险、牡丹卡独立游韩国、上海世茂北京售楼 …………… 第二部 2001年品牌新闻全记录 2001年十大品牌新闻 第三部 2000年品牌新闻全记录 2000年十大品牌新闻 版权页： 美国加州“新奇士”种植者协会驻上海的负责人王秋华先生这段时间正筹划着一件国内广告史上前所未有的事情：在中国电视上推销美国柑橘。据透露，旨在推销美国柑橘的“广告大片”早在今年初就已拍竣，而且在美国和香港两地分别拍摄了两个不同的版本。从7月开始，北京、上海和大连三大城市的电视观众们看到的将是在香港拍摄的一个版本。在这部片长达30秒钟的电视广告中，凤凰卫视的当红主持人柯蓝成了主角，担当起向国人推销美国柑橘的角色。 尽管王先生不愿透露这两部广告片的拍摄成本和广告投放量，但他强调说，整个的资金投入绝对不是个小数目。实际上，电视广告还只是美国“新奇士”整个宣传计划中的一部分：其“广告大片”在三大城市全面铺开后，“新奇士”还将扩大“轰炸面积”，在北京、上海和大连三地的公共汽车车身、路牌灯箱上大打广告，一系列促销活动也将随之展开。如果从今年3月20日国家农业部、外经贸部和出入境检验检疫局发布公告，宣布允许美国柑橘进入中国市场那一。天算起，迄今不过两个月时间，然而美国柑橘已经闹出的和即将闹出的响声却让人有一种感觉：一万年太久，只争朝夕。 点评：除了加州的新奇士之外，还将在中国播出广告的是佛罗里达州柑橘协会，该州在抢滩中国市场的过程中更是包含了许多新闻要素：如该州农业部部长亲自押运仅450公斤柑橘飞抵北京，其包装箱上还有佛罗里达州州长杰布-布什的亲笔签名。当然这方面新奇士做得也不差，他们的包装箱上印的是中国传统的龙。

ISBN	9787806774465
出版社	广东经济出版社
作者	顾环宇
尺寸	32