新媒体概论 [平装] 9787122118851

《新媒体概论》内容主要包括新媒体的基本知识和理论、新媒体的应用类型介绍、新媒体的社会影响、新媒体与社会发展之间的关系、新媒体经济概况、新媒体与传统媒体的博弈六方面的内容。《新媒体概论》注重吸收近年来新媒体研究的最新成果，增加了新媒体实践的一些经典案例，力求理论联系实际，使学生掌握新媒体的知识和理论，提高新媒体的实践能力。每章后配有思考题，便于学生复习和自学。 《新媒体概论》可作为高等院校传播类和影视类相关专业教材，还可作为传媒业从业人员进修的参考用书、传播学科领域爱好者的继续教育与自学用书。 第一章 新媒体概论1 第一节 什么是新媒体1 一、众说纷纭的“新媒体”1 二、全方位认识新媒体4 第二节 新媒体的特征8 一、新媒体特征的“百家之言”8 二、新媒体的主要特征10 第三节 新媒体与技术变革13 一、Web10与新媒体13 二、Web20与新媒体15 思考题21 第二章 新媒体构成22 第一节 互联网22 一、门户网站：注意力经济的代表22 二、网络论坛：众声喧哗25 三、搜索引擎：化芜杂为有序28 四、视频网站：展示与被展示31 五、SNS：人际互动33 六、维基百科：大规模协作36 七、博客与微博：从写作到呓语38 八、网络游戏：第二人生40 第二节 手机新媒体43 一、短信和彩信：人人新闻的时代44 二、手机报：颠覆传统出版业51 三、手机电视：未来最重要的一块屏幕55 四、移动互联网：三网如何融合58 第三节 广电新媒体60 一、移动电视与户外新媒体60 二、网络电视和网络广播70 三、IPTV73 四、数字电视77 第四节 数字电影79 一、数字电影定义79 二、数字电影的制作、发行与放映80 三、数字电影作为新媒体82 四、3D动画及其应用84 五、新媒体电影92 思考题94 第三章 新媒体应用95 第一节 新媒体与新闻95 一、开放性：非封闭、共享95 二、全球性：世界是平的100 三、集成性：无限存储、低成本扩散102 第二节 新媒体与社区104 一、“社区”的界定104 二、新媒体与现实社区105 三、新媒体与虚拟社区107 第三节 新媒体与营销118 一、新媒体营销的概念118 二、新媒体营销的基本特征119 三、新媒体营销的主要渠道121 四、新媒体营销的基本原则126 第四节 新媒体与娱乐129 一、新媒体娱乐产生的背景129 二、主要的娱乐样式131 三、新媒体娱乐的特点137 四、新媒体娱乐存在的问题140 思考题141 第四章 新媒体与社会发展142 第一节 新媒体与社会经济142 一、新媒体对传统经济的推动142 二、新媒体催生新经济143 第二节 新媒体与社会文化150 一、新媒体文化发生的必然150 二、新媒体文化的特点151 第三节 新媒体与社会政治157 一、新媒体环境下的政治参与158 二、国际：新媒体助推各国政治160 三、国内：新媒体助推民主政治162 思考题166 第五章 新媒体经济167 第一节 新媒体经济的特点167 一、比特经济167 二、高成长性168 三、低投入高产出169 第二节 新媒体的盈利模式170 一、广告170 二、微支付173 三、挖掘长尾175 四、免费经济176 第三节 新媒体经济的基本原则178 一、合作178 二、互利181 思考题183 第六章 新媒体与传统媒体184 第一节 新媒体冲击下的传统媒体184 一、新媒体冲击下的纸质媒体184 二、广播、电视寻找新坐标192 三、电子时代的出版业195 第二节 传统媒体生存之道198 一、做信息的提炼者198 二、传统媒体转型的基本原则200 三、传统媒体转型新媒体201 思考题207 参考文献208 新媒体诞生以来，其惊人的发展速度及规模令所有人都措手不及，尤其是对报纸、广播、电视等传统媒体形成了严峻的挑战。不同于传统媒体相对单一的表达形式，新媒体通常兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播信息，通过不同的组合方式来表述信息、保存信息、发送信息。而反之，借助数字技术和网络技术，传统媒体亦可以逐渐蜕变为新媒体。新媒体通过多媒体表达，使用户可以根据自己的需求、爱好及接收信息的习惯、条件，决定信息以何种媒体形式出现，不管是有字无声、有声有像还是图文并茂，总有一款可以满足用户的信息需求。同时，新媒体在设法满足用户需求的过程中，通过挖掘更多的叙事形式和传播方式，不断推动媒介融合的发展。 新媒体的诞生和发展不仅是人类传播历史上的一次飞跃，它在传播理念、方式、内容及表达形式上都为我们生活的社会带来前所未有的影响。当前，新媒体正以不可抵挡的势头，迅速渗透到人类社会的政治、经济、思想、文化等诸多领域，不仅改变了社会的传播形态，也影响着人们的生活方式及思维方式。 我们在教学和实践的基础上，经过两年的努力，终于完成本书的编写工作。 本书吸取了不少专家、学者在新媒体研究方面的最新成果，在此，致以衷心的感谢！ 感谢化学工业出版社及编辑为本书的出版做了许多卓有成效的工作。在编写过程中，还得到了华东师范大学传播学院党委书记朱梅老师的支持和帮助，在此，表示深深的谢意！ 参加本书编写工作的成员主要是几所高校从事新媒体教学和研究工作的一线教师，这是一次从事新媒体教育工作的老师的友好合作。本书编写分工如下：严三九、杭璐编写第一章，刘怡编写第五章、第二章中的第一节、第三章中的第三节，庄洁编写第二章中的第二节和第三节、第三章中的第一节、第六章中的第一节，李艳英编写第四章、第二章中的第四节、第三章中的第二节和第四节。严三九负责对全书稿件进行统稿和修改，谢岚、吴艳、祝越、方力、樊凡搜集了大量新媒体资料，并参与了部分章节的编写工作。 本书相关电子课件可免费提供给采用本书作为教材的院校使用。 由于我们水平有限，书中疏漏之处在所难免，真诚地希望读者批评指正。 严三九 2011年6月于上海

ISBN	9787122118851
出版社	化学工业出版社
尺寸	16