马鸿飞主编的《营销策划》从案例——原理——实务的逻辑顺序出发
，设计了每一章的内容，具体划分为三部分：第一部分为营销策划的基础
理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意等
；第二部分为营销策划实务，包括策划环境分析、营销战略开发策划、营
销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势、营销策划的实
施与控制等；第三部分为营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析
、营销策划实践训练项目等。
《营销策划》既可以作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以
作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。
编辑推荐
马鸿飞主编的《营销策划》选用受众熟悉的新颖案例来诠释营销策划的原理，既利于理解，又利于记忆。如《开心农场》中火暴的“偷菜”项目、智利矿难与三一重工的企业营销等，说明成功营销需要成功策划。为了配合教学，在体例上增加了营销策划综合实训部分，包括营销策划案例分析方法、营销策划实践训练项目教学法、营销策划实践训练项目等方面的内容。
在营销战术策划新趋势中，详细介绍了会议营销策划、会展营销策划、企业关系营销策划、网络营销策划、服务营销策划、房地产营销策划，具有较强的可操作性。 目录
前言
第1篇营销策划的基础理论
第1章营销策划概述
1.1营销策划的起源和发展
1.2营销策划的原则及流程
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第2章企业策划书的设计与撰写
2.1营销策划书概述
2.2制定策划书的一般方法
本章小结
关键术语
复习思考题
附录其他各种策划书的构成
案例分析
第3章营销策划的创意
3.1创意在营销策划中的应用
3.2创意的技法和效果测定
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第4章营销策划人员应具备的素质和能力
4.1营销策划人员应具备的素质
4.2营销策划人员应具备的能力
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第2篇营销策划实务
第5章营销环境分析
5.1市场调研策划
5.2企业营销环境因素分析
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第6章营销战略开发策划
6.1市场细分
6.2目标市场的选择
6.3市场定位
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第7章营销战术策划
7.1产品策划
7.2cis策划
7.3价格策划
7.4渠道策划
7.5促销策划
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第8章会议与会展营销策划
8.1会议营销策划
8.2会展营销策划
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第9章营销战术策划新趋势
9.1关系营销策划
9.2网络营销策划
9.3服务营销策划
9.4房地产营销策划
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第10章营销策划的实施与控制
10.1建立市场驱动的组织结构
10.2营销策划的实施
10.3营销策划实施的监控
本章小结
关键术语
复习思考题
案例分析
第3篇营销策划综合实训
第11章营销策划经典案例分析
11.1案例教学起源与现状及意义
11.2营销策划案例分析方法
11.3营销策划案例研究
第12章营销策划实践训练项目
12.1营销策划实践训练项目教学法
12.2营销策划实践训练项目
参考文献
| ISBN | 7111342178,978711134 |
|---|---|
| 出版社 | 机械工业出版社 |
| 作者 | 马鸿飞 |
| 尺寸 | 16 |