转型期中国城市居民广告意识变迁 [平装] 7561537808,978756153

《转型期中国城市居民广告意识变迁》内容简介：自1979年中国广告业恢复至今，已经走过了30年的历程，当代中国社会转型与广告业发展的特殊性。客观上为我们提供了一个迥异于西方广告的现实样本。为适应当前中国社会及广告业发展的新形势，广告学研究，必须及时转换视野、调整方向，在与现实的积极对话中就广告的本体展开深入探讨和反思。《转型期中国城市居民广告意识变迁》明确提出“广告意识”这一概念。并将其纳入社会意识的研究范畴.将其作为切入研究。广告——社会“广告——公众”之间关系的视角。 《转型期中国城市居民广告意识变迁》是品牌与广告研究丛书之一。 陈素白（1979－），女，祖籍浙江杭州，2007年博士毕业于中国传媒大学，现任教厦门大学新闻传播学院广告系。主要从事中国城市居民消费行为与心理研究。在核心刊物上发表论文多篇，代表性著作有《多种形态的中国城市家庭消费》、《广告调研技巧》、《广告调查与数据库应用》。 序 序二 前言 第一章 绪论 一、从本体反思到现实研究 （一）广告“是天使还是恶魔 （二）中国广告学研究反观 （三）核心命题的确立 二、聚焦“广告意识 （一）“广告意识”：一种社会意识的研究范畴 （二）“广告意识”考察维度设计 三、研究框架与方法 （一）研究思路与框架设计 （二）研究方法 四、研究的主要贡献与局限 （一）主要创新性点 （二）不足与未来研究的空间 第二章 背景考察：转型中国与广告业发展的再认识 一、当代中国社会转型与广告业的崛起 （一）转型中国与当代广告业发展 （二）转型前后中国广告产业转向与机能定位 （三）中国广告业的转向与机能定位 （四）当代中国广告业发展的再认识 ——“四阶段”划分的提出 二、历史的转向与广告业的复兴（1979-1985年） （一）为广告业“正名”与“纠偏 （二）明丽的主调与多声部并存 （三）大众媒体功能发生质变 （四）广告经营范围延伸，管理体系日渐成型 （五）消费从生存向温饱转型，卖方市场占据主导 三、改革探索与实践中的广告业（1986-1991年） （一）“低起点、高速度”的发展态势 （二）广告公司“小规模、大数量”，行业整顿力度加大 （三）消费从温饱向准小康转型，城乡二元结构差距拉大 （四）“强媒介、弱公司”格局形成 四、广告业的脉冲热潮与理性回归（1992-1998年） （一）改革全面推进，广告业发展态势强劲 （二）超高速发展与行业的调整 （三）区域经济的不平衡发展，专业广告公司力量上升 （四）媒介竞争版图震荡，外资广告公司发力 （五）买方市场成熟，消费从准小康向小康升级 五、迈向全球化的中国市场与广告业（1999以后） （一）“增长”主题下的国际化趋势明显 （二）专业广告公司和媒介格局良性发展 （三）消费结构升级换代，贫富悬殊加剧 （四）营销模式调整，新媒体发展迅猛 本章小结 第三章 实证分析：当代中国城市居民广告意识变迁 一、时期划分及资料的来源和使用说明 （一）研究时期划分 （二）资料的来源和使用说明 二、混沌与消极：1979年至80年代初中期 （一）排斥、拒绝与抵触 （二）对电视台播放广告的不满和妥协 （三）冲突、碰撞与争鸣 三、明朗与积极：20世纪80年代中后期至90年代初 …… 第四章 文本解读：广告意识变迁的重塑与互动 第五章 成因剖析：广告意识变迁影响因素 第六章 广告意识与社会意识关系的再思考 结语 过去、现在与未来 附录1 中国消费者（受众）“广告态度·意识”实证研究 附录2 中国广告业发展与中国国民经济概况（1979-2009年） 附录3 中国流行广告语和主要历史事件链接（1979-2009年） 附录4 不同广告意识指向型消费群人口统计特征检验 附录5“问题广告”事件链接 参考文献 后记 版权页： 插图： 首先，作为意识主体的消费者，其各项人口统计特征中，年龄是最稳定和最直接影响广告意识的因素，年龄大小和个体广告意识之间基本呈现负相关。对不同广告意识指向型的人群对比分析，进一步发现“广告意识指积极向型”、“广告意识理性指向型”和“广告意识消极指向型”三类人群，在购物观念和生活观念上的差异十分显著。研究结果也进一步证实了广告意识指标与消费者生活观念和价值观之间相关。此外，消费者个性特征、家庭角色扮演等都是构成影响广告意识的个体因素。 其次，在中观层面的考察发现：第一，中国人的广告意识正是相伴着30年来广告创意思维与制作水平的提升一路走来，这之间既包涵着意识的重塑过程，更是一个相互推动和提升的过程。第二，不同商品类别和行业成熟度的发展状况也会对广告意识产生影响。第三，广告媒体投放量和媒体自身类别属性会影响人们的广告意识。第四，中国城市区域经济发展的不平衡性，分化着不同城市居民广告意识的影响力。 最后，在宏观层面的考察中，国家政治经济体制的改革从根本上给广告“正名”和“纠偏”，从而使广告意识回归商业属性；经济改革的不断深入，又为广告业的发展提供了最坚强的物质保障，促使中国居民的广告意识不断强化并且紧贴时代脉搏。大众文化的渗透和消费主义的到来直接作用于人们的思想观念，引起思想的解放，从而释放出巨大的生产力，共同作用于消费领域的意识形态，在中国城市居民广告意识的形成和改变过程中发挥重要影响，并在实践中形成了一个动态的持续运行系统。

ISBN	7561537808,978756153
出版社	厦门大学出版社
作者	陈素白
尺寸	32