【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】重磅推荐
编辑推荐
《广告策划与创意》由两条线索编织而成 一条是理论及其发展过程，一条是实战及其劋作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起市场调研、为什么说目标策略、对谁说市场策略、说什么定位策略、用什么说诉求策略，以及从策略到创意的置换从“说什么”转化为“怎么说”，广告怎么说创意发展、什么才是说得好创意原则、怎样才能说得巧创意技巧、怎么对广告主说策划书撰写与提案、怎样说给消费者媒介策略，说得怎么样执行评估
作者简介
丁邦清，广告与品牌专家，中国广告协会学术委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业年人杰出人物，首届中国广告业十大创意总监，年中国十大营销专家，《时报》华文广告金像奖终审评委，华文报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学届哲学系学士，届武汉大学哲学硕士，年在广东商学院任教，现任职中国大的广告公司也是国内好上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
目 录
章话说策划
——广告策划概论
节广告策划的概念及其发展
一、广告策划的提出
二、广告策划引入我国
三、广告策划的定义
第二节广告策划、市场营销与品牌规划的关系
一、广告策划在整合营销传播中的地位和作用
二、广告策划与市场营销策略
三、广告策划与品牌规划
第三节广告策划的内容与流程
一、广告策划的内容
二、广告策划的组织
三、广告代理公司的策划流程章话说策划
——广告策划概论
节广告策划的概念及其发展
一、广告策划的提出
二、广告策划引入我国
三、广告策划的定义
第二节广告策划、市场营销与品牌规划的关系
一、广告策划在整合营销传播中的地位和作用
二、广告策划与市场营销策略
三、广告策划与品牌规划
第三节广告策划的内容与流程
一、广告策划的内容
二、广告策划的组织
三、广告代理公司的策划流程
【实战案例】美的微波炉整合营销传播策划
第二章广告从何说起
——策划从市场调研开始
节市场调研的作用和方法
一、市场调研在广告策划中的地位和作用
二、市场调研的内容
三、市场调研的方法
四、市场调研的步骤
第二节宏观环境与市场分析
一、分析法
二、行业状况分析
三、市场规模与市场需求分析
第三节竞争分析
一、波特的“五力模型”
二、识别和确定竞争对手
三、分析和监测竞争对手
四、市场竞争地位与战略
第四节消费者分析
一、消费者分析的模式框架
二、影响消费者行为的主要因素
三、消费者的购买决策过程
第五节广告主自身分析
一、企业内部环境分析
二、产品分析
三、分析
【实战案例】运动品牌市场调研
第三章广告说什么
——广告的基本策略
节广告策略
一、什么是广告策略
二、广告基本策略的作用
第二节广告的目标策略
一、广告的目标
二、制定广告目标的原则
第三节广告的目标市场策略
一、目标市场营销策略营销策略
二、广告的目标市场策略
第四节广告的定位策略
一、广告定位的概念
二、广告定位的基本属性
三、广告定位的方法
【实战案例】水井坊品牌的定位策略
第四章广告用什么说
——广告的诉求策略
节的诉求策略
一、承诺必须是明确的利益
显示全部信息
商品详情
基本详情信息
书名广告策划与创意
作者丁邦清
出版社高等教育出版社
出版时间
其他信息
纸张其他
页数
尺寸其他
版次
正文语种中文（简体）
编辑推荐
《广告策划与创意》由两条线索编织而成 一条是理论及其发展过程，一条是实战及其劋作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起市场调研、为什么说目标策略、对谁说市场策略、说什么定位策略、用什么说诉求策略，以及从策略到创意的置换从“说什么”转化为“怎么说”，广告怎么说创意发展、什么才是说得好创意原则、怎样才能说得巧创意技巧、怎么对广告主说策划书撰写与提案、怎样说给消费者媒介策略，说得怎么样执行评估
作者简介
丁邦清，广告与品牌专家，中国广告协会学术委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业年人杰出人物，首届中国广告业十大创意总监，年中国十大营销专家，《时报》华文广告金像奖终审评委，华文报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学届哲学系学士，届武汉大学哲学硕士，年在广东商学院任教，现任职中国大的广告公司也是国内好上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
目 录
章话说策划
——广告策划概论
节广告策划的概念及其发展
一、广告策划的提出
二、广告策划引入我国
三、广告策划的定义
第二节广告策划、市场营销与品牌规划的关系
一、广告策划在整合营销传播中的地位和作用
二、广告策划与市场营销策略
三、广告策划与品牌规划
第三节广告策划的内容与流程
一、广告策划的内容
二、广告策划的组织
三、广告代理公司的策划流程章话说策划
——广告策划概论
节广告策划的概念及其发展
一、广告策划的提出
二、广告策划引入我国
三、广告策划的定义
第二节广告策划、市场营销与品牌规划的关系
一、广告策划在整合营销传播中的地位和作用
二、广告策划与市场营销策略
三、广告策划与品牌规划
第三节广告策划的内容与流程
一、广告策划的内容
二、广告策划的组织
三、广告代理公司的策划流程
【实战案例】美的微波炉整合营销传播策划
第二章广告从何说起
——策划从市场调研开始
节市场调研的作用和方法
一、市场调研在广告策划中的地位和作用
二、市场调研的内容
三、市场调研的方法
四、市场调研的步骤
第二节宏观环境与市场分析
一、分析法
二、行业状况分析
三、市场规模与市场需求分析
第三节竞争分析
一、波特的“五力模型”
二、识别和确定竞争对手
三、分析和监测竞争对手
四、市场竞争地位与战略
第四节消费者分析
一、消费者分析的模式框架
二、影响消费者行为的主要因素
三、消费者的购买决策过程
第五节广告主自身分析
一、企业内部环境分析
二、产品分析
三、分析
【实战案例】运动品牌市场调研
第三章广告说什么
——广告的基本策略
节广告策略
一、什么是广告策略
二、广告基本策略的作用
第二节广告的目标策略
一、广告的目标
二、制定广告目标的原则
第三节广告的目标市场策略
一、目标市场营销策略营销策略
二、广告的目标市场策略
第四节广告的定位策略
一、广告定位的概念
二、广告定位的基本属性
三、广告定位的方法
【实战案例】水井坊品牌的定位策略
第四章广告用什么说
——广告的诉求策略
节的诉求策略
一、承诺必须是明确的利益
显示全部信息
商品详情
基本详情信息
书名广告策划与创意
作者丁邦清
出版社高等教育出版社
出版时间
其他信息
纸张其他
页数
尺寸其他
版次
正文语种中文（简体）
| 出版社 | 高等教育出版社 |
|---|---|
| 作者 | 丁邦清 |