《电视频道专业化研究》内容简介：电视频道专业化是以市场细分和分众化为理论依据，以电视频道为单位进行专业定位，组织传播该专业领域内容资源的一种频道运作进程。专业频道的出现，是电视产业发展到一定阶段的必然结果，也是这个时代政治、经济、文化和技术因素合力的最终选择。实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义。
我国电视频道专业化经历了“节目专业化”、“栏目专业化”和“频道专业化”三个发展阶段。本文描述了我国电视频道专业化的产生背景和发展历程，揭示了我国专业频道面临新旧媒体挑战的竞争现状，辨析了“传播者-受众-广告商”三者间的博弈关系，总结出我国专业频道的三大发展模式——“央视电视剧频道”模式、“第一财经频道”模式和“现代房产频道”模式。
在分析电视频道专业化的意义、价值与路径选择，廓清电视频道专业化发展现状与竞争态势的基础上，本文集中探寻了我国电视频道专业化面临的问题与解决对策，并以上下两篇的逻辑结构分别述之。
上篇揭示了我国电视频道专业化面临的问题，如受众水平良莠不齐制约了专业频道的收视市场；专业人才的匮乏和人力资源管理机制的不健全，使频道专业化植根不深，或流于“准专业化”；优质节目资源匮乏，制播机制短缺和节目自制能力的不足，难以形成节目购买市场；还有，频道盈利模式过于依赖广告、管理体制机制与电视业市场竞争的不匹配、专业频道本身存在的综合化和专业化错位、“自我本位”与“观众本位”的矛盾、计划模式和市场化的生存悖论等，都是电视频道专业化需要直面的困境。
下篇在总结专业频道经验的基础上，提出了我国电视频道专业化的发展对策，主要包括:内容为王，厘清专业定位；制播分离，创新体制机制；细分市场，培育专业受众；创新特色，打造节目品牌；聚焦传媒，实施新媒体拓展；整合资源，探索跨区域联合等。
全文最后以长沙电视台的发展为个案，总结了长沙广电集团频道专业化改革创新举措，以期为我国专业频道的构建提供一些有益的启示。
编辑推荐
《电视频道专业化研究》是由中国广播电视出版社出版的。 目录
绪论
一、论题背景与概念界定
二、中外相关文献综述
三、本论题的逻辑结构
上篇 电视频道专业化的现状与问题
第一章 电视频道专业化的意义、价值与路径选择
一、电视频道专业化的意义
二、电视频道专业化的价值
三、电视频道专业化的路径选择
第二章 电视频道专业化的现状与竞争态势
一、我国电视频道专业化的PEST分析
二、我国频道专业化发展历程
三、我国电视频道专业化竞争态势
第三章 电视频道专业化面临的困境
一、受众水平良莠不齐
二、专业人才十分匮乏
三、优质节目资源短缺
四、频道盈利模式单
五、管理机制不相适应
六、电视频道生存悖论
第四章 频道专业化的发展模式
一、大众化专业频道——“央视电视剧频道”模式
二、分众化专业频道——“第一财经频道”模式
三、小众化专业频道——“现代房产频道”模式
下篇 电视频道专业化发展对策
第五章 内容为王，厘清专业定位
一、专业化节目内容设置
……
结语：频道专业化与媒体融合
附录一：长沙政法频道：用品牌领跑的专业频道
附录二：长沙女性频道：蝶舞春秋,魅力境界
附录三：湖南电视产业的改革举措与发展范式
主要参考文献
后记 文摘
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然而，目前我国专业频道中的人员结构不尽合理，一方面是用人机制不够灵活，另一方面是人才总量和人才素质都满足不了需要。随着电视业改革的不断深入和专业频道的不断涌现，原来综合频道的人员难以满足专业频道对人才的要求，专业频道从业人员的整体素质远远不能适应不断变化着的市场，也适应不了电视业快速发展的需要。
面对我国目前专业频道的专业人才缺乏境况，CNN的经验也许能给我们一些启示。80年代初，CNN初创时期，作为一个弱势媒体，它根本吸引不到知名媒体人的加盟。因此，他们开始与新闻传播类高等院校合作，为其毕业生提供了大量的就业机会和实习岗位。年轻人的冲动和尽快做出工作成绩的迫切希望，恰好符合了当时CNN希望尽快扩张的企业文化。CNN对这些年轻的工作者提出了很多具有创新性的新闻操作方式，创造了“出境记者”这一综合性的工作种类，培养了一大批高素质的记者，而这种鼓励创新的机制也逐渐开始吸引那些有经验的电视人加盟。终于，CNN因其全球范围内的曝光率和媒介知名度吸引了大量高端人才，而它优厚的工作待遇也为人所瞩目。
当然，国外的人才战略不能完全照搬套用，我国媒体人还是应该根据我国的国情和专业频道的实际情况来看待和解决目前人才紧缺问题。
第二，人力资源管理机制不够健全。
目前，一些电视台的人力资源管理机制还不够完善，电视机构内部“编制”、人员数量“统配”这样的事业概念仍然盛行。几乎全国各个电视台的人员都有“体制内”和“体制外”之分，体制内是正式员工，体制外是在社会招聘的“签约员工”或“临时工”，而专业频道的业务骨干多是社会聘任来的。由于这种“内外有别”的用人机制，使得很多实际工作人员因电视台编制数量的限制而无法解决福利和待遇问题。
| ISBN | 9787504364395 |
|---|---|
| 出版社 | 中国广播电视出版社 |
| 作者 | 欧阳友权 |
| 尺寸 | 16 |