国际传播发展战略 [平装] 9787565701580,756570

《国际传播发展战略》以全球化为切入点，结合当今世界主要传媒集团的发展现状，对国际传播发展战略进行详细评析，并以对国际传播能力的评价体系为基础，对中央提出的增强国际传播能力、打造国际一流媒体等发展战略，进行理性思考和经验总结。在编写过程中，《国际传播发展战略》力图做到宏观战略与中观策略、微观措施相结合，既充分体现国际传播理论研究的全球眼光，又体现出国际传播实践的中国视野。 由王庚年主编的《国际传播发展战略》是国际传播人才培养系列丛书之一。该书共分十章：第一章从全球化视角观照当前的国际传播格局；第二章至第五章对国际传播的全球化、综合化、现代化、本土化等四大发展战略进行分析；第八章分析我国的国际传播理念；第六章至第七章对国际传播能力的评价体系与核心竞争力进行评析；第九章对构建我国的国际一流媒体进行思考，内容包括构建国际一流媒体发展战略提出的背景、国际一流媒体的形成原因、基本特征，我国主流国际传媒与国际一流媒体的差距，构建我国国际一流媒体的战略举措；第十章以中国国际广播电台为个案，对我国传媒增强国际传播能力、打造国际一流媒体的初步实践和规划进行分析。 王庚年，国家广播电影电视总局党组成员，中国国际广播电台分党组书记、台长、总编辑。北京大学中又系毕业，在职研究生学历。高级编辑。历任中国国际广播电台驻香港记者站首席记者，中央办公厅调研室宣传组副组长、助理巡视员，国家广播电影电视总局电影局副局长，中央电视台副台长。2004年12月任现职。曾出版学术专著《文化发展论集》(58万字)《国际传播：探索与构建》(30万字)等。 总序／1 绪论／1 第一章 全球化视角中的国际传播格局／3 第一节 美国舆论主导全球／6 第二节 发达国家诸强割据／13 第三节 新兴国家寻求崛起／23 第四节 全球传播格局中的中国／27 第二章 国际传播的全球化战略／33 第一节 传播范围的全球化／34 第二节 传播信息的全球化／36 第三节 传播受众的全球化／39 第四节 传播影响的全球化／42 第三章 国际传播的综合化战略／47 第一节 规模经营战略／49 第二节 媒介并购战略／51 第三节 协同整合战略／56 第四章 国际传播的现代化战略／60 第一节 传播手段的现代化／62 第二节 传播理念的现代化／68 第三节 管理方式的现代化／70 第五章 国际传播的本土化战略／73 第一节 国际传播本土化的意义／74 第二节 内容本土化战略／77 第三节 人才本土化战略／79 第四节 运营本土化战略／81 第六章 国际传播能力的评价体系／84 第一节 国际传播与国家综合国力／84 第二节 国际传播能力的组成／90 第七章 国际传播的核心竞争力／99 第一节 媒体核心竞争力／99 第二节 媒体核心竞争力与增强国际传播能力／105 第八章 我国的国际传播理念／109 第一节 中国立场／109 第二节 世界眼光／112 第三节 人类胸怀／115 第九章 构建我国的国际一流媒体／118 第一节 构建国际一流媒体发展战略的提出背景／119 第二节 国际一流媒体的形成原因／133 第三节 国际一流媒体的基本特征／148 第四节 我国主流国际媒体与国际一流媒体的差距／161 第五节 构建我国国际一流媒体的战略举措／188 第十章 国际台增强国际传播能力的实践和规划／215 第一节 国际台增强国际传播能力的初步实践／215 第二节 国际台增强国际传播能力的总体规划／232 参考书目／241 后记／245 版权页： 从与地理空间和人口特征相对应的角度来审视国际传播，还可以进一步发现衡量覆盖面的一个重要标志——覆盖地点.地点是一个特殊的词汇，从物理空间上衡量，它要比用来衡量覆盖面的地区、区域等概念小得多，然而，这并不表示它在国际传播中是一个无关紧要的要素。首先，地点具有社会空间的含义，即人们在其中进行工作、学习、休闲等活动，并以一定的方式组织起来；其次，地点还常常被人们赋予意义，承载着人们的种种回忆，具有情感色彩。因此，传播地点的分布，往往决定着媒体的传播效果。对于地点，有多种划分方法。其中，最常用的是依据公共空间和私人空间进行的分类。公共空间具备了更多的社会性，人们之间的互动较为频繁，而在私人空间内，人们的互动更为深入。在国际传播的历史上，衡量媒体的传播能力，最常用的一个指标是受众人数的总量，这是将众多的个体受众进行加总的方式。而另一个常用的指标是以家庭为单位进行的受众“户”统计，收视率就是一例。家庭本身是一个私人空间，而且场所是固定的，家庭内部的成员在这样的地点以集体的方式接触媒体，充满了温情色彩。所以，现代媒体特别是电视媒体常常是以家庭的整体关注为取向来吸引受众，黄金档的电视剧就是要把全世界的家庭都聚集在一起，无论聚集这些家庭的是哪个公司出品的媒体产品，是美剧、日剧或是韩剧。 随着现代媒体的发展，公共空间和私人空间也出现了一定程度的融合，人们更多地用室内媒体和户外媒体这样的分类。室内媒体既可以在公共空间内发挥作用，如写字楼的楼宇视频、学校里的多媒体平台等，也可以成为公共空间和私人空间相连接的平台。例如，社交网站上的个人空间既可以记录受众的个一人经历与心情，又可以实现社会交往，而这种社会交往，又常常是通过好友的好友来实现，介于开放与私密之间。随着城市生活的节奏越来越快，户外媒体越来越受到人们的重视。

ISBN	9787565701580,756570
出版社	中国传媒大学出版社
作者	王庚年
尺寸	16