中国广播研究报告(2010-2011) [平装] 7565703060,978756570

《中国广播研究报告(2010-2011)》主要内容简介：2010年全球经济仍然弥漫着金融危机的阴霾，而中国经济依然保持了高速增长，据国家统计局发布的2010年经济数据显示：全年国内生产总值（GDP）增长10.3％。根据昌荣传播发布的最新报告，2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿元，比2009年增长15.2％。其中广播媒体广告收入增幅最大，同比增长41.4％，继续领跑媒体广告市场。北京电台以7.1亿元的广告收入居首，上海电台、江苏电台和天津电台的广告收入均超过4亿元，列前十位的电台广告收入均超过2亿元。广播一直以来被看做弱势媒体，在各类新媒体大举冲击和媒体广告市场竞争异常残酷的今天，为何能够有如此给力的表现？笔者以为，一是拥有规模庞大的受众群体支撑着广播媒体。据赛立信媒介研究数据显示，2010年末中国广播听众规模达6.6亿人，从受众规模来看，广播是名副其实的第二大媒体。但长期以来广播媒体受众的价值被低估了，现在仅仅是市场开始对其重新认识而已。 《中国广播研究报告(2010-2011)》由中国传媒大学出版社出版。 前言 分析篇 2010年中国广播市场态势分析 一线城市广播竞争格局分析 二、三线城市广播市场演变及思考 步入“汽车时代”的广播之战 故事广播的现状与未来 农村媒介生态及广播对农节目的提升空间 空中传媒的又一片绿洲 ——2010年体育节目市场表现浅析 浅谈广播传媒对体育赛事的市场营销 大学生听众收听广播的习惯与需求分析 广播非居家收听新趋势 众人看亚运，资讯知多少 ——亚运媒体宣传效果网络调查结果展示 美国广播市场现状及启示 赛立信成功研制“广播收听测量仪”(BSM) ——引领广播收听率调查数据采集的重大技术革命 数据篇 一、北京地区收听率数据 二、上海地区收听率数据 三、广州地区收听率数据 四、天津地区收听率数据 五、济南地区收听率数据 六、西安地区收听率数据 七、武汉地区收听率数据 八、郑州地区收听率数据 九、合肥地区收听率数据 十、杭州地区收听率数据 十一、呼和浩特地区收听率数据 十二、包头地区收听率数据 十三、大连地区收听率数据 十四、大庆地区收听率数据 十五、乌鲁木齐地区收听率数据 十六、拉萨地区收听率数据 十七、兰州地区收听率数据 十八、烟台地区收听率数据 十九、扬州地区收听率数据 …… 版权页： 插图： “天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”汽车广播这一庞大的市场，弓J起了业内人士的广泛关注，本无可厚非。为了在激烈的汽车广播市场中分得一杯羹，向汽车靠拢的各家电台无不使尽浑身解数。但这一切也同时引发了一个问题：这么多电台都去“服务”驾车人士去了，连节目都那么有倾向性和针对性，那么不开车的人听什么呢？电台作为一个公众媒体，本应服务大众，现在却出于广告创收和商业利益考虑，纷纷转型为一小部分人服务，这是否是把公共资源变成了一部分人的资源呢？ 对于这种现象，一些专家学者也提出了自己的质疑。“一家或几家电台转向私家车主，是一种市场行为，但从整个媒介生态和平衡性来说，如果大部分电台都在走这个路子的话，那应该引起人们的注意。相关管理部门及行业机构应该从总体出发，综合考虑大学生、外来务工人员、退休人员等群体的需要。”“电台是一种公共资源，大家都一窝蜂地走上了汽车电台这条路子，其对市场和电台本应具有的公共空间功能的冲击是值得思考的。” 除了社会责任，一窝蜂的转型，大家争抢一块蛋糕，则很有可能会拼得两败俱伤，日子未必过得比以前更好。例如在福州地区，2010年，先后有3个频率改版为“汽车广播”，其中，福建电台的音乐广播在4月份改版为“汽车音乐调频”，海峡之声旅游广播也在6月份改版为“汽车生活广播”，经过5月份的整改，6月初原福州电台音乐广播改版为“福州电台汽车音乐广播动力-893速度调频”。

ISBN	7565703060,978756570
出版社	中国传媒大学出版社
作者	黄学平
尺寸	16