市场营销学理论与实务 [平装] 9787568352

《市场营销学?理论与实务》较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。 《市场营销学?理论与实务》共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。附录为营销实战案例。 《市场营销学?理论与实务》为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。 营销的目的在于使销售成为多余。 ——彼得?德鲁克实效的意识与独到的视角会在《市场营销学?理论与实务》上有着充分的体现。它不仅适合大学的教育．也同样适合从事市场营销实践的人们。 ——高峻梅高(中国)创意咨询有限公司创始人、董事长知识贵在应用，营销始于行动。作者将多年从事营销实践的体会和课堂教学的经验积累写进书中．对创新本土教材建设进行了很有价值的实践探索。 ——郭国庆中国人民大学中国市场营销研究中心主任、教授、博士生导师 营销的目的在于使销售成为多余。 ——彼得·德鲁克 实效的意识与独到的视角会在这本书上有着充分的体现。它不仅适合大学的教育．也同样适合从事市场营销实践的人们。 ——高峻梅高(中国)创意咨询有限公司创始人、董事长 知识贵在应用，营销始于行动。作者将多年从事营销实践的体会和课堂教学的经验积累写进书中，对创新本土教材建设进行了很有价值的实践探索。 ——郭国庆　中国人民大学中国市场营销研究中心主任、教授、博士生导师 第一章 市场营销导论 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象和方法 第三节 市场与市场营销 第四节 市场营销哲学 第五节 现代市场营销理论 案例评析 思考题 第二章 战略规划与市场营销管理过程 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 公司战略规划 第二节 营销战略规划 第三节 市场营销管理过程 案例评析 思考题 第三章 市场营销环境分析 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 市场营销环境的分析方法 案例评析 思考题 第四章 市场购买行为分析 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 消费者市场与组织市场 第二节 消费者购买行为分析 第三节 产业市场购买行为分析 案例评析 思考题 第五章 市场调查与预测 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 市场调查的范围与分类 第二节 市场调查的程序与方法 第三节 市场预测的内容与步骤 第四节 市场预测的基本方法 案例评析 思考题 第六章 市场竞争战略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 竞争者分析 第二节 市场竞争战略 案例评析 思考题 第七章 目标市场营销战略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 案例评析 思考题 第八章 产品策略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 产品整体概念及产品组合 第二节 产品生命周期理论 第三节 新产品开发战略 案例评析 思考题 第九章 品牌与包装策略 章节图解 习目标 关键概念 引导案　例 第一节 品牌概述 第二节 品牌定位与设计 第三节 品牌策略 第四节 包装与包装策略 案例评析 思考题 第十章 价格策略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 影响企业定价的因素 第二节 定价的方法 第三节 定价策略 第四节 价格变动与企业对策 案例评析 思考题 第十一章 分销渠道策略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 分销渠道的概念与类型 第二节 分销渠道的选择 第三节 中间商与零售商 第四节 物流管理 案例评析 思考题 第十二章 促销策略 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 促销与促销组合的概念 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系 案例评析 思考题 第十三章 营销行动管理 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 营销计划 第二节 营销组织 第三节 营销控制 案例评析 思考题 第十四章 营销策划 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 营销策划概述 第二节 营销策划的步骤与内容 第三节 营销策划实务 案例评析 思考题 第十五章 市场营销新发展 章节图解 学习目标 关键概念 引导案例 第一节 网络营销 第二节 直复营销 第三节 关系营销 第四节 服务营销 案例评析 思考题 附录一 南方高科手机上市方案 附录二 醒目上市计划 参考文献 21世纪我们迈进了知识爆炸的时代，新知识、新技术的不断涌现，促进了市场的快速变化和不断分裂。而在消费者的时间一点也没有增加的前提下，如何在最短的时间内有效把握消费者的需求变化，赢得市场机会，这对市场营销的学习者和实践者提出了更高的要求。如何提高学生的知识转化为能力，便成为市场营销教育工作者必须面临的挑战。 随着经济全球化的加快，急需更多的营销学者走出校门，深入市场与企业，投身到色彩斑斓的营销世界，去学习、体验、观察、提炼。时代的进步、社会的需求、竞争的加剧以及学生的期盼，也迫使营销教育工作者秉持“思维全球化，行动本土化”的指导思想，既关注国外营销理论的最新进展，将新观念、新理论引入中国，又注重国内现实环境下的营销实践创新的研究。努力推进中国营销理论与实践的结合，为企业的持续发展提供行之有效的思维路径和分析框架，是中国营销教育工作者义不容辞的神圣责任。 连漪教授主编的《市场营销学——理论与实务》一书，定位于应用型人才培养目标，很好地将营销理论与实践进行有机结合。知识贵在应用，营销始于行动，作者将多年从事营销实践的体会和课堂教学的经验积累写进书中，对创新本土教材建设进行了很有价值的实践探索。该书在广泛吸纳国内外市场营销研究最新成果的基础上，科学、系统地阐述了市场营销的基本知识、基本理论和基本方法，重在培养学习者将知识转化为能力的训练，许多发生在本土的经典营销案例经过改编将给予学习者以更多的启迪。另外，增加的营销策划和附录的案例分享等内容，也进一步强化了实务内容的真实感。该书具有三个特点： (1)系统性。该书结构合理，较系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。包括市场营销的产生与发展，市场营销的重要概念，市场营销的全部内容，品牌策略，营销策划等。 (2)新颖性。该书对市场营销学理论的前沿问题进行了创新性的介绍，突出营销理论最新发展趋势的分析和阐述，章节图解，内容一目了然，方便记忆。 (3)适用性。该书选编140余个案例，230多张图表论述了市场营销的基本概念、原理和方法，根据中国的市场环境和企业特点，结合作者多年应用研究的体会和经验编写而成的大量案例，可以有效地启迪学习者的智慧，使之融会贯通，学以致用。 插图：

ISBN	9787568352
出版社	北京理工大学出版社
作者	连漪
尺寸	16