中国电视媒体的系统战略研究 [平装] 9787504364593

《中国电视媒体的系统战略研究》运用企业战略和系统经济学的相关理论和方法，在理论分析和实证研究相结合的基础上探讨我国电视媒体的系统战略发展思路。系统战略的概念是以系统论和系统经济学的层级战略思想为指导，结合企业战略理论的发展而提出的，系统战略可以划分为事业层的竞争战略和公司层的多元化战略两个层次。 研究中国电视媒体的战略问题首先必须了解电视媒体所处的制度环境。中国电视媒体当前所处的制度环境是政治因素与市场因素互相博弈调和的结果，虽然市场因素具有不断增强的趋势，但是政治因素无疑仍然对于电视业的资源配置发挥着基础性的作用，四级办电视从根本上讲就是服务于政治因素的一种制度安排。从产业的一般规律和电视产业发展的客观需求来看，我国现行的电视制度存在着几大制约性因素，即电视媒体所有权的单一性和资源的垄断性、市场结构的分散性和封闭性。 《中国电视媒体的系统战略研究》是由中国广播电视出版社出版的。 罗霆，传媒经济学博士，中国传媒大学培训学院高端培训部主任。致力于传媒经营管理领域的教学和研究工作十余年，不满足于坐而论道，广泛参与和调研传媒行业的经营管理实践，喜欢“用双腿读书、用眼睛思考”，以“求真务实，解渴管用”为价值取向，为20余家传媒机构提供发展战略、品牌营销、节目策划、规章制度等方面的咨询和培训服务。 已发表学术论文二十余篇，出版个人专著及合著四部。相信文如其人，知行合一，要求自己对学生和读者负责，认真对待写在纸上的每一句话，拒绝说那些自己没有感受或者一知半解的话。“和中国的传媒业一起成长”，愿以此与本书的读者们共勉。 第1章 绪论 1.1 选题背景 1.2 选题的界定 1.2.1 电视媒体 1.2.2 战略 1.2.3 系统战略思维 1.2.4 系统经济学的战略观念 1.2.5 系统战略 1.2.6 中国电视媒体的双重使命与本文的研究取向 1.3 国内电视媒体战略研究综述 1.3.1 相关研究成果 1.3.2 存在的主要问题 1.4 研究思路与方法 1.4.1 研究思路 1.4.2 研究方法 1.4.3 战略理论的系统整合与本文的结构安排 第2章 中国电视媒体的制度环境分析 2.1 关于电视制度的界定 2.2 中国电视业的制度变革 2.2.1 改革开放之前：完全政治范畴下制度安排 2.2.2 改革开放之后：从单一工具到双重角色 2.2.3 政治因素与市场因素的博弈格局 2.2.4 政治因素与市场因素的相容性与不相容性 2.3 电视媒体的格局以及存在的问题 2.3.1 “四级办电视”的成因 2.3.2 现实制度环境对电视媒体战略的制约 2.4 电视媒体的内部管理环境：事业单位企业化管理 2.4.1 事业单位与企业单位的基本内涵 2.4.2 电视媒体实行事业单位企业化管理的成因 2.4.3 电视媒体实行企业化管理的具体内容 第3章 电视产业环境分析 3.1 潜在进入威胁 3.2 产业内的竞争分析 3.2.1 数量庞大的各级电视媒体形成了交叉混合覆盖的格局 3.2.2 观众收视市场总量趋于饱和 3.2.3 电视节目的同质化程度高而转换成本低 3.2.4 电视产业缺少退出机制 3.3 替代产品的竞争 3.3.1 以互联网为代表的新媒体对传统电视的可替代性日益增强 3.3.2 户外电视广告呈现出高速增长的态势 3.4 客户的竞争分析 …… 第4章电视媒体的资源分析 第5章电视媒体的竞争战略 第6章电视媒体的公司层战略 第7章综合案例——湖南电视的发展战略 第8章　总结与展望 致谢 参考文献 版权页： 插图： 二是价值。价值与品牌密切相关，产业链通过凸显品牌影响力的途径实现其附加价值，反过来又进一步放大其品牌无形资产的效应。以上的战略布局使得第一财经拥有了三个不同的身份：（1）财经资讯发布者；（2）财经资讯供应商；（3）财经服务提供商。 这些身份转变最深层的意义是第一财经价值模式多元化的转变：从单一以广告为赢利支撑到以广告、资讯和服务来盈利。第一财经利用跨媒体的强大品牌优势尽快进到另一块赢利的领域中去，这是确保其长远发展的一个战略性的决策。这要求第一财经不仅要实现上述静态的布局，更重要的是理顺产业链上下游关系，厘清联结途径，找准内部联结点，在第一财经品牌之下的财经媒体、财经产品、财经公关三个价值活动单元之间形成较为畅通的价值通道，最终达到产业价值链整体利润的最大化，对社会经济产生巨大效益。 6.6.1_2第一财经产业价值链的重构 根据跨国财经传媒集团的发展经验，一家大型的有影响的财经传媒的产业价值链的形成与建构是由其追求的目标和使命来决定的。第一财经追求的目标是“做华语财经媒体的领跑者，为投资者和全球华人经济圈生产和供应专业、权威、极具丰富价值的财经资讯”；第一财经的使命是“架起市场与投资者之间的桥梁，服务于国家金融发展和投资者的需要”。因此，第一财经产业价值链的重构就要紧紧围绕这一目标和使命来展开。 第一财经要做“华语财经媒体的领跑者”，这就决定了第一财经产业价值链，不仅是由上海向中国大陆其他地区以及港澳台延伸，而且必须扩展到国外。换句话说，凡是有华人的地方，就应该有第一财经的产品。“专业、权威、极具丰富价值的财经资讯”、“架起市场与投资者之间的桥梁，服务于国家金融发展和投资者的需要”，要求第一财经应该是财经资讯、新闻及各种信息服务的供应商。

ISBN	9787504364593
出版社	中国广播电视出版社
作者	罗霆
尺寸	16