本书具有理论指导价值，其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作，绝不抄袭，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
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如何跳出策划思维的局限性；
如何在策划中出其不意；
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媒介的互动效应原理
策划的效益原理
策划中的心理学原理
市场细分和目标市场原理
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书评
本书对策划学进行了专题研究，探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西，从而系统地构建起了策划学。书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的，并在写作过程中结合了大量案例来讲述和分析。
作者简介
吴灿，又名代蔚，毕业于四川大学，现为报社记者。作者长期致力于策划学理论的探索，并注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。书中所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。
目录
第一章策划学有关定义及一些重要问题
第一节 什么是策划学和商业策划学
第二节 为什么要学策划学
第三节 策划的前提：实力
第四节 媒介的区域影响
第五节 中国商业策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第七节 中国策划业的发展现状
第八节 重视高科技、开发新产品是当今企业发展的趋势
第九节 如何才是一个优秀的策划人
第十节 点子是策划吗
第二章策划学中的专题研究
第三章策划学的基本原理
第四章策划学中的高级技巧
第五章策划学中的误区
第六章成功案例系统研究
第七章有争议的策划案例及失败案例分析
主要参考文献
后记
| ISBN | 7300051065 |
|---|---|
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
| 作者 | 吴灿 |
| 尺寸 | 16 |