(特价书)告别科特勒 [平装] 9787111133544

《告别科特勒》通过对传统经营观、价值观的批判与继承，宣告科学品牌时代的为临。作者用锐利的笔勾勒出一幅清晰的时代画面。作者认为任何一种形式上的改变都不足以推动社会的发展，而惟有观念与认识的改变与提升，才是创造一个新时代的真正发端，只有认识这个时代的特征，企业才有可能把握自己的命运与未来。《告别科特勒》是作者在其专著《品牌学》的理论基础上集结而成的。作者采用了一种独特的体例，对当代经营界、企业界存在的问题进行深刻、鞭辟入理的分析。语言富于哲理又不失活泼，寓言与插图精美得体，感性与理性并重，是《告别科特勒》的特点。 《告别科特勒》：掀起新一轮企业军备竞赛，心情分享品牌管理尖峰资讯。 进入科学品牌经营时代。 中国品牌研究院是国内第一家以品牌教育，品牌整台、品牌管理为主要研究项目并亨有国际权威的品牌研究、管理机构，是国内市场专家，新经济学家进行市场研究，市场实践的平台。 它荟萃当前市场前沿的国际，园内知名学者，为创造大批具有影响力，竞争力的优势企业为目标。 中国品牌研究院下设品牌资质认证委员会，品牌学术委员会、品牌专家团等机构和部门。学术资质等级依次分为：院士，研究员，副研究员、品牌师。其中各级品牌师由中国品牌研究院考核认证，其他由中国品牌研究院学术委员会聘任。 中国品牌研究院依托国际一流的专家团队，目前面向社会开展中国注册晶牌师，中国注册品牌总监、品牌管理硕士研修班，企业品牌管理讲座。‘中国品牌研究院及其下属公司多年来服务企业近百家，为政府，企事业等各类单位提供企业晶牌整合，产品品牌整合，旅游项目品牌整合，城市品牌战略服务及市场推广方案，积累了丰富的作业经验，中国器牌研究院所有经营性活动均由中国品牌研究院下属公司依法独立运营。 中国品牌研究院以中华民族的伟大复兴为己任，积极进行学术、市场，教育的实践与研究，作为民族品牌的缔造者与国际化进程的培育，推进者。它将为中国迎接太平洋世纪和推进，导引科学品牌经济时代的到来而贡献才智、奋斗不息。 市场营销只关心“果”，而品牌经营则始终在为结“果”创造充足的“因”。如果企业经营的长度是100米，我们会发现持市场营销观念的企业一直在最后那几米做努力。 而科学的品牌经营则涵括了这100米的方方面面。 《告别科特勒》是站在历史的高度、世界的高度。科学的高度发出的时代强音，它振聋发聩地向世人宣告传统经营时代的终结和科学品牌经济时代的来临。人类的生产方式正在从工业时代向后工业时代转化。传统经营方式必将为科学品牌经济与经营方式所代替。世界的目光正在从大西洋移向太平洋，而用以导引新经济的科学是品牌学。 新的经济大势正迫使人们重新定义、修正根深蒂固的传统经营观念与经营方式，而对科学品牌的学习 与缔造是打开当代市场财富之门的钥匙和人类社会进入更高经营层次的惟一选择。 我们必须纠正一种错误观念，并非只有具备一定规模的企业才需要品牌化。品牌是企业经营优势的证明和市场购买的主体，毫无疑问它应该成为所有企业追求的理想与目标。 科学品牌经营下的营销恰似为一匹千里马配上一个合适的马鞍；而市场营销却一直在研究究竟披甚么马鞍的马才跑的快。 那阻碍我们发展的最大敌人。不是外在的物，而是根檀在我们头脑当中的传统观念。 年小山，担任职务：中国品牌研究院院长 华央盛邦品牌管理机构负责人 学术面貌：品牌学学科开创人品牌管理硕士教育创立人 市场实践：曾为以下社会组织提供品牌整 合，管理．咨询．设计服务。 企业类： 宝钢集团(产品品牌咨询) 银象药业(企业品牌整合) 印象酒业(企业品牌咨询) 真雨集团(企业品牌整合) 中国石化(企业形象整合) 综合类： 2000年悉尼奥运会(中央电视台赴会平面设计) 中央电视台(品牌咨询、ccTV5品牌设计) 首届中国市场总监销售经理高峰论坛(品牌讲座 新浪网《财经频道品牌理察栏目品牌咨询) 第二屠中国策划大会{品牌管理姿询) 城市类： 长春城市品牌整合战略 大连城市形象设计 晋中品牌文化整合战略 白山城市品牌发展战略 专著： 《品牌学* 《品牌资本》 《品牌操作模型》 年小山先生不仅是科学品牌的市场实践专家．同时是品牌学的开创人。 他先后担任广告、咨询公司业务主办．总监、执行总裁，曾为国内外几十家企业、事业组织提供品牌整合服务．致力于中国企业向科学品牌化经营的改造与转型。 前言 楔子天堂与炼狱（1） 昨天——传统经营时代的终结 病入膏盲——传统经营的九大致命伤 决策儿戏化——随意性 自设陷阱?自拔不己——不系统性 没有灵魂的家园——文化缺度 拥挤?狭小?扁平化的市场空间——人为的结果 得一浪而失沧海——高成本?高风险?低绩效 摸石头过不了河——不确定性 时间与运气下的蛋——传统成功企业的积淀性 在迷宫中寻宝——被动性 “灵”“肉”分离——非资源整合化的传统经营 工业社会结的果——市场营销学 市场营销发展简史——魔鬼与天使的舞蹈 关于市场营销——创造力与文化乏善可陈的、经验主义的市场更夫 倒置的世界——局限性、片面性的市场营销观 你的利益在哪进而——价值取向定乾坤 市场营销学与品牌学——局部与整体 楔子天堂与炼狱（2） 今天——我们的时代 地中海?大西洋?太平洋——迎接太平洋世纪的到来 新经济要素与超经济因素——经济增长与经营的全要素 素描后工业社会——知识经济时代的来临 你可预见明天的成功——让成功成为必然 翻越知识壁垒的人才有资格谈未来——资本?知本?智本 狂飙为尔从天落——知识的产业化与产业知识化 生产力的泛化与全因素竞争的市场——今天的市场环境 谁是“上帝”的偶你——个性化的市场 无极限的增长——文化的力量 当代企业经营内涵的转变——个人?团队?品牌 创造独一无二的你——企业与自主性知识产权 最先进的管理理论——品牌管理 版权页： 插图： 从前，上帝为了使花园更热闹，做了许多纸花混杂在草丛中，时间长了，纸花以为自己与真花没有什么不同——相反，它们似乎更优秀，无论是白天还是黑夜，它们都一样精神抖擞地“绽放”着。 上帝也很高兴，甚至于有时分不清它们的差别——但蜂房里蜜的产量却没有什么变化。 平静的日子过了许久许久，上帝决定下一场暴雨…… 当雨过天睛的时候，花园里多了许多待清理的垃圾。 社会的发展是循序渐进的，在市场的完善进程中，传统经营与营销虽可兴于一时，但当更高的经营层次来临的时候，它自然要退出历史舞台。 在今天，究竟是什么使一些企业获得了神奇的力量？又是什么原因使得一些企业任凭百般努力仍旧成绩平平？ 经营界的经营重心从营销商品转移到缔造品牌是历史的必然，它意味着人们从如何卖的时代过渡到了如何做的时代，二者有着本质的区别。因为它们所持的是完全不同的两种方法论、价值观。 科学品牌的出现，标志着传统经营时代的终结和以市场营销为中心的企业操作模式走到了尽头。 科学品牌经营研究的是如何通过对品牌基因（经济要素、经营要素）的创造、整合与转化，缔造一个具备市场优势、文化优势、社会优势的企业与产品。它秉持的是以创造具有优势存在地位的企业与产品为中心的品牌经营观。秉承传统市场营销观念的人们则一直在期待终端的奇迹。

ISBN	9787111133544
出版社	机械工业出版社
作者	年小山
尺寸	16