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内容简介
《广告的权力机制研究》是在作者熊蕾博士论文的基础上改编而成的，全书分为权力视域下的广告传播、广告传播权力的来源、广告传播权力的表层结构——社会运作层面、广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面等。
作者简介
熊蕾，女，年月生，湖北武汉人，武汉大学传播学硕士和广告学博士，现为武汉纺织大学广告系教师。主要研究方向为广告理论、广告运作与管理等。近年来在《武汉大学学报（人文科学版）》、《现代广告》、《广告研究》等刊物公开发表学术论文十余篇，主持湖北省教育厅人文社会科学基金项目一项。
目 录
人文社科文库（第二辑）前言
序言
绪论
第一节研究背景与问题意识
一研究背景
二问题意识
第二节研究现状概述
一国外研究概述
二国内研究概述
三综合评述
第三节研究方法与研究架构
一研究方法
二研究架构
人文社科文库（第二辑）前言
序言
绪论
第一节研究背景与问题意识
一研究背景
二问题意识
第二节研究现状概述
一国外研究概述
二国内研究概述
三综合评述
第三节研究方法与研究架构
一研究方法
二研究架构
第一章权力视域下的广告传播
第一节广告与权力理论碎片的整合
一什么是权力：一个基本共识
二对广告权力的界定
三广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性
第二节广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威
一操纵
二说服
三诱导性权威
第三节广告权力的实践形态
一社会实体运行中的广告权力
二社会观念运行中的广告权力
第四节广告权力机制的研究框架
一权力的来源
二权力的运作机制——结构、逻辑与功能
三权力对象与权力关系
第二章广告传播权力的来源
第一节控制信息资源实现不对称
一信息传播的权力欲望
二广告信息不对称形成权力
三广告信息资源的两重性
第二节控制渠道资源实现重复与入侵
一传媒权力的渠道化
二渠道资源置换受众注意力资源
三基于渠道资源的广告重复与入侵
第三节控制符号资源实现价值赋予
一文化资源的符号权力
二广告崇拜与符号权力
三基于符号资源的权力不对称性
第三章广告传播权力的表层结构——社会运作层面
第一节广告与传媒的功能性依赖
一广告场域与传媒场域的重叠
二场域中的位置决定依赖程度
三功能性依赖关系的失衡
第二节广告与市场权力的相互建构
一广告与市场权力
二广告的信息力量与市场力量之争
第三节广告与消费需求的相互映射
一可见与不可见：权力的微观基础
二广告分化权与社会阶层区隔
第四章广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面
第一节广告话语与权力
一走向权力的话语
二作为话语的广告
三广告话语与社会变迁
第二节用受众话语说话——广告话语的编码机制
一广告话语的示范一认同
二广告话语的亲近性一陌生化
第三节广告话语权与主流意识形态的冲突与融合
一广告的话语权分析
二与主流意识形态相冲突的根源
三融合：广告话语的传统路径
第五章广告传播观念变迁中透视权力关系
第一节广告传播观念变迁的背景
一传媒变迁中的广告
二营销观念引领下的广告
三多元文化观照下的广告
第二节广告传播观念变迁中的权力关系
一三种权力观
二主导型权力关系：广告对受众主体的建构
三均势型权力关系：受众从驯服趋向理性
四网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产
第三节权力关系变化的动力分析
一权力转移论、权力延续论和权力衍生论
二共容利益驱动
三传播技术驱动
第六章软权力与国家形象广告传播
第一节软权力的生成机制
一软权力的内涵与特性
二文化吸引与文化涵化
三广告传播的文化使命
第二节基于软权力构建的国家形象广告
一“软权力”与国家形象广告的关系
二国家形象广告传播的文化冲突
三国家形象广告传播的文化构建
结语现代广告发展中的权力逻辑
参考文献
后记
显示全部信息
商品详情
广告的权力机制研究
作者 熊蕾 著；熊蕾 编
出版社 中国社会科学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧 平装
开本 开
纸张 胶版纸
内容简介
《广告的权力机制研究》是在作者熊蕾博士论文的基础上改编而成的，全书分为权力视域下的广告传播、广告传播权力的来源、广告传播权力的表层结构——社会运作层面、广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面等。
作者简介
熊蕾，女，年月生，湖北武汉人，武汉大学传播学硕士和广告学博士，现为武汉纺织大学广告系教师。主要研究方向为广告理论、广告运作与管理等。近年来在《武汉大学学报（人文科学版）》、《现代广告》、《广告研究》等刊物公开发表学术论文十余篇，主持湖北省教育厅人文社会科学基金项目一项。
目 录
人文社科文库（第二辑）前言
序言
绪论
第一节研究背景与问题意识
一研究背景
二问题意识
第二节研究现状概述
一国外研究概述
二国内研究概述
三综合评述
第三节研究方法与研究架构
一研究方法
二研究架构
人文社科文库（第二辑）前言
序言
绪论
第一节研究背景与问题意识
一研究背景
二问题意识
第二节研究现状概述
一国外研究概述
二国内研究概述
三综合评述
第三节研究方法与研究架构
一研究方法
二研究架构
第一章权力视域下的广告传播
第一节广告与权力理论碎片的整合
一什么是权力：一个基本共识
二对广告权力的界定
三广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性
第二节广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威
一操纵
二说服
三诱导性权威
第三节广告权力的实践形态
一社会实体运行中的广告权力
二社会观念运行中的广告权力
第四节广告权力机制的研究框架
一权力的来源
二权力的运作机制——结构、逻辑与功能
三权力对象与权力关系
第二章广告传播权力的来源
第一节控制信息资源实现不对称
一信息传播的权力欲望
二广告信息不对称形成权力
三广告信息资源的两重性
第二节控制渠道资源实现重复与入侵
一传媒权力的渠道化
二渠道资源置换受众注意力资源
三基于渠道资源的广告重复与入侵
第三节控制符号资源实现价值赋予
一文化资源的符号权力
二广告崇拜与符号权力
三基于符号资源的权力不对称性
第三章广告传播权力的表层结构——社会运作层面
第一节广告与传媒的功能性依赖
一广告场域与传媒场域的重叠
二场域中的位置决定依赖程度
三功能性依赖关系的失衡
第二节广告与市场权力的相互建构
一广告与市场权力
二广告的信息力量与市场力量之争
第三节广告与消费需求的相互映射
一可见与不可见：权力的微观基础
二广告分化权与社会阶层区隔
第四章广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面
第一节广告话语与权力
一走向权力的话语
二作为话语的广告
三广告话语与社会变迁
第二节用受众话语说话——广告话语的编码机制
一广告话语的示范一认同
二广告话语的亲近性一陌生化
第三节广告话语权与主流意识形态的冲突与融合
一广告的话语权分析
二与主流意识形态相冲突的根源
三融合：广告话语的传统路径
第五章广告传播观念变迁中透视权力关系
第一节广告传播观念变迁的背景
一传媒变迁中的广告
二营销观念引领下的广告
三多元文化观照下的广告
第二节广告传播观念变迁中的权力关系
一三种权力观
二主导型权力关系：广告对受众主体的建构
三均势型权力关系：受众从驯服趋向理性
四网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产
第三节权力关系变化的动力分析
一权力转移论、权力延续论和权力衍生论
二共容利益驱动
三传播技术驱动
第六章软权力与国家形象广告传播
第一节软权力的生成机制
一软权力的内涵与特性
二文化吸引与文化涵化
三广告传播的文化使命
第二节基于软权力构建的国家形象广告
一“软权力”与国家形象广告的关系
二国家形象广告传播的文化冲突
三国家形象广告传播的文化构建
结语现代广告发展中的权力逻辑
参考文献
后记
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商品详情
广告的权力机制研究
作者 熊蕾 著；熊蕾 编
出版社 中国社会科学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧 平装
开本 开
纸张 胶版纸
| ISBN | 9787516101308 |
|---|---|
| 出版社 | 中国社会科学出版社 |
| 作者 | 熊蕾 |
| 尺寸 | 16 |