《网络时代的居家购物》主要内容简介：居家购物消费者的人口统计特征、居家购物消费的动机研究、对居家购物消费者的分层研究、网络购物的定义、网络购物的主要类型、网络购物的优点与局限、网络购物的市场规模及特点、网络购物的发展轨迹等。
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《网络时代的居家购物》：中国传媒大学“211工程”三期重点学科建设项目成果。 目录
导言
第一章 居家购物概述
第一节 什么是居家购物?
一、居家购物的概念
二、居家购物的发展
三、居家购物与店铺购物的比较
第二节 居家购物的成因与影响
一、居家购物产生与发展的原因
二、居家购物的影响
第三节 居家购物的消费者
一、居家购物消费者的人口统计特征
二、居家购物消费的动机研究
三、对居家购物消费者的分层研究
第二章 网络购物市场扫描
第一节 网络购物的概念
一、网络购物的定义
二、网络购物的主要类型
三、网络购物的优点与局限
第二节 网络购物市场现状
一、网络购物的市场规模及特点
二、网络购物的发展轨迹
第三节 网络购物行业竞争者
一、B2C行业竞争者
二、C2C行业竞争者
第四节 网络购物发展前景
第三章 消费者网络购物行为及人群特征
第一节 消费者网络购物行为
一、网络购物的频率
二、网络购物的商品种类
三、网络购物的支付方式
四、网络购物的金额
……
第四章 网络购物行为的影响因素
第五章 电视购物市场扫描
第六章 消费者电视购物行为和影响因素
第七章 结语：居家购物，我们还司以做得更多
参考文献
后记 文摘
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二、研究指向
前文关于消费者对网络购物直观认知的分析结论表明——有网络购物经历的消费者应用网络购物是看重其便利性、价格优势和商品的多样性；没有网络购物经历的消费者同有网络购物经历的消费者相比，对购物风险的承受能力不强，注重对商品的亲身体验。在梳理前人相关研究的基础上，研究者认为在对购物便利性、价格与多样性的要求之外，有网络购物行为的消费者在意见领袖、信赖广告、精细消费和热衷购物四个消费指向上，与没有网络购物行为的消费者相比，应该有着更为积极的态度，因此将研究内容设定在这四个方面。这四个研究指向的具体含义如下：
意见领袖。网络购物虽然是一种新兴的购物方式，但是作为一种商品零售渠道，网络购物的整个环节中也需要有商品信息的传递和购买过程中的交流。根据罗杰斯提出的创新扩散理论，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种创新物。
| ISBN | 9787504364814 |
|---|---|
| 出版社 | 中国广播电视出版社 |
| 作者 | 黄京华 |
| 尺寸 | 16 |