本书是一本解读百事公司与可口可乐公司在相互竞争中共同成长的商业教材，一本诠释百事公司优秀企业文化的范本。
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书评
一本解读百事公司与可口可乐公司在相互竞争中共同成长的商业教材：一本诠释百事公司优秀企业文化的范本；一本每个关注企业发展的人都参阅的好书。
目录
第一篇 百事可乐发展史
第一章 概况
第二章 百事可乐大事记
悄然问世 初露锋芒（19世纪末至20世纪初）
惨淡经营 几经破产（20世纪20年代）
枯木逢春 重整旗鼓（20世纪30年代）
价格优势 声誉鹊起（20世纪40年代）
贴近生活 走向世界（20世纪50年代）
新生一代 奋起直追（20世纪60年代至70年代初期）
百事挑战 脱颖而出（20世纪70年代中期至80年代初期）
一代选择 驰骋市场（20世纪80年代中期至90年代初期）
蓝色风暴 整合进取（20世纪90年代中期）
渴望无限 再铸辉煌（进入21世纪）
第三章 百事可乐商标标识演变史
第二篇 百事可乐与可口可乐竞争史
第四章 价格战拉开“可乐”大战的序幕
“天将降大任于斯人也”
机会源于一个“伟大的创意”
一样的价格，双倍的享受
战时“高品位享受”难以潇洒几回
第五章 广告战将“可乐”大战推向纵深
百事用自己的产品命名一代人
可口演绎“形象催化剂”
“觉醒吧！你就属于百事新一代”
“可口可乐才是真的”
醒来的巨人又沉沉睡去
“百事可乐，新一代的选择”
“永远是可口可乐”
红色和蓝色却不会因之而褪减
中国市场相煎何急
网络广告硝烟再起
第六章 “百事挑战”赢得战机
最有说服力的是产品本身
“让你的感觉来决定”味，需要甜些，再甜些
第七章 “新可乐配方”引发激战
历史上的一次最大胆的行销
“打破了我的美国梦”
“胜利是醉人的”
“用现在的眼光看过去，只能见到时光的倒影”
一跃成为全美最大的饮料公司
第八章 “斯力思”打响市场争夺攻坚战
第九章 国际市场“烽火”四起
第三篇 百事可乐之核心竞争力
第十章 企业文化“ask for more（渴望无限）”
第十一章 品牌定位青春、活力、年轻、生命、时尚
第十二章 人文理念 “pepsi is people（百事的一切取决于人）”
第十三章 广告宣传策略“全明星”与“音
| ISBN | 7500574363,978750057 |
|---|---|
| 出版社 | 中国财政经济出版社 |
| 尺寸 | 16 |