(特价书)家电广告的奥秘 [平装] 9787806773178

《家电广告的奥秘》内容简介：对于家电产业而言，虽然权力的宝剑从生产线上铸就，但是，产品形象的桂冠却在广告中诞生，开启市场之门的钥匙也握在广告手中。这就是家电广告的价值之所在。家电广告的历史与发展、技术与规律，家电广告所反映的生活与情感，广告背后制造业的面貌与理想……《家电广告的奥秘》与您探讨。 这是一本专门研究家用电器广告的书，特别选录了大量深具创意的中外家电广告作品，并详细地进行分析，以期为广告创作人提供可借鉴的范式。献给喜欢广告、热爱生活的人。 《家电广告的奥秘》是新视界广告与品牌书系。 引言：家电广告的价值何在 1．神话的诠释演绎——全球家电行业发展态势 这是一个急剧变化着的商业世界，持续和及时的广告信息是不可缺少的人类进入21世纪，家电工业中有一个重要的趋向变得越来越明显，那就是，现在的问题不是如何生产一台家电，而是如何卖掉它 1．1纷繁复杂的家电王国 制造业的纷争与困扰 烽火不熄的黑白家电 小家电开凿利润源泉 1．2全球著名家电品牌扫描 伸向全球的欧洲触角 家电制造的“亚洲三角” 案例可怕的数字化三星 来自美国的巨人 案例GE的全球化 1．3崛起的中国冢电行业 世界级的制造中心 匝案例习格兰仕的微波炉王国 “土洋”大战风起云涌 案例伊莱克斯开拓中国市场 案例走向世界的中国海尔 1．4家电行业的智能化趋势 感受未来家电的盛宴 蓝色家电浮出海面 网络家电前程似锦 2．解读家电广告——家电广告的内涵与特点 现代家电广告正处于一种持续变动的状态之中，在产品促销、服务以及创意中，变革与发展是永恒的广告不断地提醒那些无名的百姓们，有人注意到了他们的存在，甚至有人在向他们献殷勤，从而使他们更加明确地意识到自己的需求。为了达到广告的目的，过去专门留给君王们的尊敬之情，如今也奉献给普通的老百姓了对许多品牌而言，广告的目的是努力将产品变成神话，让人感到欢乐与慰藉，走到极致时，在人类所达到的天地中，所有的家电产品都会具有神奇的品质 2．1早期的直白式广告 争做最好的产品说明书 卖什么吆喝什么 2．2家电的觉醒——诉诸心理效应 渴望更新更好(以技术实现优势) 案例家电，抓住健康的潮流 享受最佳服务 案例海尔空调“无尘服务” …… 引爆生活的激情——家电广告的定位与创意 奏响生活的最强音——家电广告的表现技法 信息的多维传播——家电广告的媒体策略 闪耀的星空——优秀家电广告点评 后记 版权页： 插图： 二、广播广告 广播广告是指利用无线电或有线广播为媒体播送传导的广告。由于广播广告传收同步，听众容易收听到最快最新的商品信息，而且它每天重播频率高，收播对象层次广泛，速度快，空间大，广告制作费也低。广播广告的局限性是只有信息的听觉刺激，而没有视觉刺激，而据估计，人的信息来源60％以上来自于眼睛视觉，而且广播广告的频段频道相对不太固定，需要经常调寻，也妨碍了商品信 息的传播。 对于广播广告的创作而言，广播是心理的剧场，舞台不在纸上，也不在屏幕上，而是一种内在的游戏，在耳畔上演。广播广告与听众的关系通常维持在60秒以内。 在电视得到发展以前，广播曾是广告主进行大范围广告的必争之地，而今它已演变为一种主要的地方媒体。同时，广播固有的局限性也影响了其在媒体战略中的作用，通常都只是辅助性的地位。听收音机是一种非常普遍的现象，是读书、开车、跑步、工作和社交时的背景性活动。在美国，人们在工作日每天收听收音机的时间为3小时18分钟，而周末则接近6小时。这种无处不在的媒体并没有被广告主所忽视，广播可以给广告主的产品提供特定的优势使它们能与其潜在的顾客交流信息，这也使得广播作为一种广告媒体生存下来并日渐繁荣。 从广告传播的观点来看，运用广播媒体的作用不在于广播，而在于窄播。广播可以使广告主将其广告集中在特定的听众群中，如特定的人口和生活方式群体。大部分地区有许多不同风格的电台，如轻松音乐、古典音乐、新闻、脱口秀、成人话题、全新闻等一些形式。对于容易被忽视的消费者如大学生、司机、正在工作的成年人，广播比其他媒体能更好地影响他们。 广播广告的潜在优势经常被忽略：它鼓励人们在听到广告时充分地发挥他们的想像力。广播的创意是有限的，但是许多广告主正是利用广播没有视觉因素的特点来使消费者发挥自己的想像力去想像广播广告的情形，广播也因此被誉为“思维影院”。

ISBN	9787806773178
出版社	广东经济出版社
作者	姜炜
尺寸	16