广告传媒学基础 [平装] 9787302269458,730226

《广告传媒学基础》主要内容包括广告概述、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告组织与管理、广告程序、广告市场调查、广告策略、广告媒介、广告技术、广告创意与表观、广告发布与广告效果测定、整体广告策划等专业理论知识与实操技术，使初学者通过学习能够在较短的时间内学会广告传媒学的相关知识，并在实际练习中掌握各种广告策划活动的规律和方法，进一步掌握广告的策划、设计技巧。 《广告传媒学基础》可作为高职高专广告类专业的教材，也可供广大广告从事者学习参考。 《广告传媒学基础》是由清华大学出版社出版的。 第一章 广告概述 第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类 第二章 广告发展简史 第一节 中国广告发展简史 第二节 国外广告发展简史 第三节 中外广告业发展状况与当今全球广告发展趋势 第三章 广告市场 第一节 广告市场的概念 第二节 广告与企业经营的关系 第三节 广告与消费者的关系 第四节 广告与媒介的关系 第五节 广告与经济发展的关系 第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用 第七节 广告主的分析 第八节 企业(广告主)市场部主要工作内容 第九节 广告公司的运作 第四章 广告心理 第一节 消费者的心理过程 第二节 广告的心理功效 第三节 广告宣传的社会心理功效 第四节 广告的心理效应测定 第五节 广告的道德原则与道德禁忌 第六节 广告的心理战术 第五章 广告组织与管理 第一节 广告管理的界定与意义 第二节 我国广告管理组织及其管理 第三节 国际广告管理组织及其管理 第四节 专业广告公司 第五节 企业广告组织 第六节 媒介广告组织 第七节 广告公司的经营与管理 第八节 广告公司的自律 第九节 广告机构的政府管理 第十节 消费者监督 第十一节 有关政策、法规 第六章 广告程序 第一节 市场调查与分析 第二节 广告决策 第三节 广告计划 第七章 广告市场调查 第一节 广告市场调查的目的和要求 第二节 市场调查的范围 第三节 市场调查的方法和技巧 第四节 市场调查资料的整理和分析 第五节 市场调查实务 第六节 调查问卷与调查报告范例 本课程考核试题一 本课程考核试题二 第八章 广告策略 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 第三节 广告媒介策略 第四节 广告实施策略 第九章 广告媒介 第一节 广告媒介概论 第二节 广告媒介的一般特征 第三节 视觉媒介的特征 第四节 听觉媒介的特征 第五节 视听两用媒介的特征 第六节 广告媒介的评估指标 第七节 媒介搭配、组合的方式与步骤 第八节 媒介计划 第九节 媒介广告组织 第十章 广告技术 第一节 广告是一门综合性的工程应用技术 第二节 广告的文学技巧 第三节 广告绘画艺术 第四节 广告摄影艺术 第五节 广告制作原理和实务 本课程考核试题三 本课程考核试题四 第十一章 广告创意与表现 第一节 广告创意的基本内涵 第二节 广告创意的过程与方法论 第三节 广告创意的策略理论 第四节 广告表现的元素与手法 第十二章 广告发布与广告效果测定 第一节 广告效果的内涵与分类 第二节 广告效果测定的原理和程序 第三节 广告经济效果的测定 第四节 广告社会效果的测定 第五节 广告心理效果的测定 第六节 广告效果的测定方法 第十三章 整体广告策划 第一节 广告策划与整体广告策划的概念与属性 第二节 整体广告策划的内容 第三节 广告策划书撰写 第四节 广告策划书的写作技巧 第五节 广告提案 第六节 广告策划工作流程 本课程考核试题五 附录A 广告策划书案例分析 附录B 广告策划书写作参考模板 附录C 策划书的完整格式 参考文献 版权页： 插图： （5）确定广告价格，价格包括两个方面的内容：媒介价格和广告作品价格，前者是指发布广告时租用媒介所需的代价，而后者则是指广告的制作费用及广告公司的收费等。 （6）开拓市场，制订促进销售的活动计划并组织实施。 （7）开发和建立销售流通渠道。 （8）通过导人CI计划等手段构建良好的企业形象，改善企业公关形象，提高企业的社会地位。 （9）承担相应的公司公共关系的任务，维护企业的市场和社会声誉，保护企业合法权益。 （10）产品策略制定工作（主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等）。 （11）市场策略制定工作（主要包括三个具体策略：目标市场定位策略、广告促销策略和广告心理策略）。三、市场调查与预测工作 市场调查与预测工作包括以下内容。 （1）了解产品的各项基本性能，能够把握市场的变化趋势和市场调查程序。 （2）按照本公司的要求，开展目标市场调查，为公司制定市场预测与计划提供有关的市场环境和市场潜力的背景资料。主要有五项内容：①市场环境调查；②企业经营情况调查；③产品情况调查（产品的市场调查如产品的色彩、包装、风味、规格和尺寸、式样、原料、性能、技术指标等方面的调查）；④市场竞争性调查（市场竞争性调查，影响市场需求的因素，市场容量调查）；⑤消费者调查（用户的市场调查，研究消费者的需求）。 （3）就有关市场问题提供咨询意见和建议，为本公司的市场决策提供客观依据。 （4）做好市场分析报告，包括两个方面的内容：市场环境分析和市场销售分析。 （5）根据市场调查结果与市场分析做出准确、前瞻性的市场预测。 （6）收集市场信息，不断改进产品品质，开发产品的新功能，根据市场调查结果指导和推动企业从事新产品开发；推动企业改进经营管理，提高企业整体竞争力。四、广告与促销活动策略制定与实施工作 广告与促销活动策略制定与实施工作包括以下内容。 （1）完成市场调查和市场分析的任务之后，广告活动便依程序而进入广告决策阶段。根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。 （2）制订广告计划，一般包括广告任务、编制广告预算、广告策略、广告创作设计方案、广告媒介选择实施策略、广告发布、促销协调、广告调查和广告效果测定等项内容。 （3）整体广告策划书的撰写工作，包括市场调查与现状分析、广告目标、广告策略、广告创作、广告媒介策略、促销活动、编制广告预算、广告效果测定。

ISBN	9787302269458,730226
出版社	清华大学出版社
作者	胡拥军
尺寸	16