《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》的价值和创新之处主要体现在：第一，丰富完善了对营销动态能力的构成维度，构建了各维度之间的关系模型并给予了实证检验支持，深化了对营销动态能力的概念化和操作化探索。第二，以资源基础观理论和动态能力理论为理论基础，深化了对营销动态能力形成机理的认识。《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》发现，不仅以往研究探讨的资源遴选机制和能力构建机制是营销动态能力的前置影响因素，环境感知机制和组织学习机制同样是两个重要的前置影响因素。第三，通过理论分析和实证检验揭示了营销动态能力的形成机理，即环境感知机制、资源遴选机制、组织学习机制和能力构建机制对四个核心营销流程有着不同的积极影响作用，在促进跨部门营销流程发展的基础上，提升企业的营销动态能力。本书由纪春礼著。
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如何在动态环境中更好的创造并传递顾客价值，进而获取并维持企业竞争优势是企业管理实践者和研究学者所共同关注的重要问题。《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》以中国国际化企业为研究对象，从创造和传递顾客价值的跨部门核心商业流程的反应性和效率出发，深入探讨了营销动态能力的内涵界定、构成维度及其各维度之间的相互关系，并进一步探究了营销动态能力的关键前置影响因素，揭示了营销动态能力的形成机理。同时以中国国际化企业的数据对上述问题进行实证检验。本书由纪春礼著。 作者简介
许晖，女，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师。
2000年9月至2001年9月获中国一荷兰国家互换奖学金，作为访问学者赴荷兰鹿特丹Erasmus university专门从事国际企业管理及国际市场营销的研究工作。2002年获管理学博士学位，2003—2005年在天津大学管理学院从事博士后研究工作。现主要研究领域与方向为跨国经营战略与国际风险管理、营销管理、服务企业国际化及服务营销等。目前正从事及完成的课题主要有：国家自然科学基金项目《中国企业国际化进程中风险的识别机制、测度指标与管理控制研究》(70572081)；国家社科基金项目《中国企业进入国际市场的风险感知与防范研究》(03CJY011)；天津市“十五”社科项目《入世后天津企业深度拓展国际市场战略与模式研究》等多项国家及省部级科研课题。其中，已结项的国家社科基金项目鉴定等级为优秀。参与设计并完成的《市场营销管理》课程获国家级精品课程奖。
近期代表性研究成果有：专著《加速国际化——拓展国际市场战略》；论文《中国企业国际化经营的风险测度》、《风险感知与国际市场进入战略决策的互动研究》、《中国服务贸易与服务型企业国际化战略研究》、《企业国际化进程中的技术扩散与风险防范》、《中国企业拓展国际市场的模式与策略研究》、《高新技术企业市场导向型战略及战略绩效评价研究》等。多项研究成果曾获安子介国际贸易研究优秀论文奖、中国国际贸易学会、天津市国际贸易学会“改革与发展征文优秀论文奖”、南开大学优秀教学成果奖等。 目录
第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究问题及内容框架
第三节研究意义和创新点
第二章理论基础与文献综述
第一节本研究的理论基础
第二节营销动态能力研究综述
第三节环境不确定性相关研究
第四节文献评述
第三章理论模型与研究设计
第一节整体理论框架模型构建
第二节研究设计与研究流程
第三节正式调研与样本分析
第四章营销动态能力构成维度及实证检验
第一节营销动态能力二阶因子模型的构建
第二节营销动态能力二阶因子模型实证及其检验
第三节营销动态能力各维度间关系及其实证检验
第五章营销动态能力的影响机制及其实证检验
第一节理论推导及假设构建
第二节变量测量与分析方法
第三节数据分析及假设验证
第六章结论与展望
第一节研究结论及管理启示
第二节研究局限与未来研究方向
附录
附录A预调研问卷
附录B正式调研问卷
参考文献
后记
| ISBN | 9787514111323 |
|---|---|
| 出版社 | 经济科学出版社 |
| 作者 | 纪春礼 |
| 尺寸 | 16 |