《败局:来自世界一流企业的失败教训》主要内容简介：败局的形成既有显性因素，也有隐性因素。项目实施过程失败的原因一般显而易见，以显性因素为主。应用失败的原因除了显性因素之外，更多的原因隐而不现，甚至暗藏“猫腻”，个中原因更为错综复杂，非局外人所能了解，可谓只可意会不可言传。成功的经验是财富，失败的教训也是财富。穿行于败局的故事中，领悟对败局的反思，并以此为鉴。
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《败局:来自世界一流企业的失败教训》：
哲学家说：“胜利和失败都是与客观规律的对话：若胜利，那是客观规律在说‘是’；若失败，那是客观规律在说‘否’。”
经济学家说：“效益大于投入就是成功，投入大于效益就是失败。”
军事家说：“失败是战场上排名：第二’的同义词。”
心理学家说：“实现值与期望值之比大于1，就是成功；若是小于1，就是失败。”
老百姓说：“失败就是栽跟头。有的人栽跟头是因为路不好走，有的人栽跟头是因为路太好走。” 目录
失败教训了解失败，从失败中吸取教训、寻找机遇（代序）
第一章 失败于组织管理／1
1.1 管理层的弊病足企业失败的第一根源／4
1.1.1 家长作风严重／6
1.1.2 任人唯亲的"家族观念"／9
1.1.3 以个人意愿决定晋升／11
1.1.4 息事宁人：世界著各企业ceo的六大误区／13
1.1.5 管理层臃肿／14
1.1.6 管理者"越权"自测／16
1.1.7 拙劣管理者自画像／17
1.1.8 mba必修：管理者误区及突破／19
1.2 管理流程不当导致企业阻塞、崩溃／23
1.2.1 规章制度设计存在缺陷／25
1.2.2 组织机构设置不当／28
1.2.3 管理职位设计失误／31
1.2.4 组织执行力差／33
1.2.5 组织摩擦扯皮／38
1.2.6 管理秩序紊乱／39
1.3 人力资源开发与管理不善使企业老化、死亡／43
1.3.1 失人者必然失败／45
1.3.2 员工招聘的弊病／46
1.3.3 员工培训的弊病／48
1.3.4 人才识别的弊病／51
1.3.5 人才使用的弊病／55
1.3.6 业绩考评的弊病／57
1.3.7 激励措施失当／58
1.3.8 管理方法落伍／62
1.4 “企业健忘症”会导致企业管理困境／64
1.4.1 用技术反抗健忘／66
1.4.2 "隐性学习"机制／67
1.4.3 反抗健忘留住人才是关键／68
1.4.4 建立“金字塔式领导体制”，遏制危机／71
第二章 失败于财务管理／75
2.1 企业谜思／78
2.1.1 赢利了还会破产吗／79
2.1.2 “借鸡生蛋”的利弊／80
2.1.3 失信的代价／82
2.1.4 资金周转不仅属于财务部门／83
2.1.5 周转资金一定要借钱吗／86
2.1.6 能预测企业的衰败吗／87
2.2 透视资金周转危机与应对／89
2.2.1 存货：吸血大鳄／90
2.2.2 销售扩大：双刃剑／91
2.2.3 应收款成呆账：捆金绳／93
2.2.4 合理化投资：潜在危机／95
2.2.5 警惕暗礁：或有负债／98
2.2.6 洞烛先机：预估资金的不足／100
2.2.7 补天有术：如何弥补资金不足／102
2.2.8 群策群力：其他部门援助／103
2.3 利用成功有效的财务控制来防范与化解危机／106
2.3.1 财务控制帮助企业力挽狂澜／107
2.3.2 企业加强财务控制的一般措施／109
2.3.3 危机管理者必须具备全面控制财务的能力／109
2.3.4 优秀的审计架构是有效预防危机的天然屏障／111
2.3.5 国际优秀企业如何加速流动资金回转／112
2.3.6 努力降低成本是化解危机、盘活资金的有效手段／113
2.4 财务管理失败abc／117
2.4.1 财务管理的六大雷区／119
2.4.2 患上财务绝望症／121
2.4.3 企业陷落前的7大预兆／125
2.4.4 小心“表外融资”的陷阱／127
2.4.5 避开投资“陷阱”／131
第三章 失败于生产运做管理／133
第四章 失败于营销管理／179
第五章 失败于沟通／241
第六章 失败于危机防范／287 文摘
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也许有的广告人认为这是艺术夸张，确实，艺术夸张是广告的生命力之所在，广告应当讲究艺术性，缺少了它，广告就不成其为广告，然而艺术夸张不能带有欺骗性。
百事可乐的承诺广告并不是艺术夸张，带有明显的误导。这则广告看不到一点“艺术”，看到的这一则“真实的谎言”，它是违法的。做虚假广告就是欺诈，欺诈是需要受到法律制裁的。
正所谓“言必行，行必果”。任何广告其实都是一种承诺，广告不要给“上帝”开“空头支票”，否则就是仁慈的上帝也会惩罚你。
百事可乐公司的另一个广告策划失败案出于计算错误，以致无力承诺。
1992年，美国百事可乐公司为了在菲律宾打开销路和市场，大打广告。一连几星期，百事可乐公司的广告词：“今天，你就可能成为百万富翁！”充斥菲律宾的报刊、电视、电台等传播媒介。极富诱惑力的广告自然很快就迷住了众多梦想一夜之间就成为百万富翁的菲律宾人，百事可乐的销售量一时大增。
| ISBN | 9787504721167 |
|---|---|
| 出版社 | 中国物资出版社 |
| 作者 | 方全 |
| 尺寸 | 16 |