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《市场营销学》是由Perth大学客户关系研究中心的教授罗杰·卡特赖特为广大学生和关注现代组织营销的经理人士所著的经典教材。本教材主要介绍了市场营销基础知识、4P／4C策略等。其特点在于以生动、形象的案例将丰富的市场营销学知识展现给读者，使教材更加亲近读者。 作者简介
作者:(英)罗杰·卡特赖特 译者:刘现伟、张璋 目录
第一篇导论
第1章什么是市场营销？
第2章组织
第3章市场
第4章市场调查
第5章竞争
第二篇产品／顾客价值
第6章需求和欲望
第7章理解产品
第8章产品组合和生命周期
第三篇价格／成本
第9章成本
第10章质量、价值与价格
第四篇促销／沟通
第11章广告
第12章企业形象与公共关系
第五篇渠道／便利
第13章分销渠道
第14章理解客户
第六篇结论
第15章市场营销计划
| ISBN | 9787509613573 |
|---|---|
| 出版社 | 经济管理出版社 |
| 作者 | 罗杰·卡特赖特 |
| 尺寸 | 16 |