给大忙人看的50个经典广告策划案例 [平装] 7111366190,978711136

《给大忙人看的50个经典广告策划案例》剖析生动经典的广告案例，解释经典的广告创意过程。《给大忙人看的50个经典广告策划案例》总结、遴选了50个广告创意，通过一个个成功案例以及鞭辟入里的分析，帮助从业者快速掌握进行广告创意的方法和技巧，使其在广告场上畅通无阻。作者按电视广告、平面媒体广告、互联网广告、广播广告、户外广告等不同广告类型，剖析不同行业该如何进行广告创意，从而指导从业者灵活制订广告创意。 《给大忙人看的50个经典广告策划案例》遴选了50则广告创意案例，作者按电视、平面媒体、互联网、广播、户外广告等不同的广告类型进行分类，剖析不同行业该如何进行广告创意，从而指导广告创意策划者的实践，创作出更好的广告创意。 创意，一直是广告从业者心目中的圣灵，是可以鼎力宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断努力着。 许孙鑫，知名策划人，连锁经营策划专家。先后从事媒体策划、企业营销十余年，在全国近百家媒体发表过大量的财经类作品，其主张的“兴趣营销”强调要注重消费者利益与需求，以“兴趣”为核心吸引消费者并促成交易，该主张在业内产生较大的影响。对商业模式设计、产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有独到的研究，对客户的需求和消费者的利益把握比较精准。 前言 第一章 打开财富之门的艺术——广告策划 广告是财富的助推剂 广告的三大核心信息 广告的灵魂在于“特色” 广告创意怎么来 选择合适的广告媒体 广告效果的评估 第二章 强烈的视觉震撼一电视广告 电视广告纵横谈 经典案例1：直取高端，尊领时尚——男装广告 经典案例2：大宝天天见——化妆品广告 经典案例3：我的地盘我做主——电信广告 经典案例4：爱家情感的触动——保险类广告 经典案例5：御峰，比肩世界的经典——地产广告 经典案例6：贺岁片就是中国味——饮料广告 经典案例7：-把雨伞撑起的天空——银行类广告 经典案例8：用色彩感染你我——城市宣传广告 经典案例9：登泰山，保平安——旅游广告 经典案例10:畅享中华地道滋味——食品广告 经典案例11：感动母亲，为爱喝彩——婴儿产品广告 经典案例12:枯叶重获新生——香皂广告 经典案例13:拥有levis，就拥有整个世界——牛仔裤广告 经典案例14:如果你真的在乎，就寄最好的贺卡——贺卡广告 经典案例15:永远的花旗，永远的安全——银行信用卡广告 第三章 荡气回肠的记忆——平面广告 平面广告纵横谈 经典案例16:你的随身图书馆——电子产品广告 经典案例17:-马平川——旅游广告 经典案例18:时尚小资的购物天堂——商场广告 经典案例19:-生的承诺，就要最纯的——珠宝首饰广告 经典案例20:智慧演绎，无处不在——手机广告 经典案例21:见证历史，把握未来——手表广告 经典案例22:“薄”到可以透视——电脑广告 经典案例23:借力奥运，传递更多——快递物流类广告 …… 第四章 印象当中的一点——互联网广告 第五章 声音的风景画——广播广告 第六章 人与自然的完美结合——户外广告 参考文献 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国内地广告界首次提出广告策划的概念。 所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并予以实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划直接关系到整个广告宣传活动的成败，自然，任何一次成功的策划都离不开创造性的好点子、好主意。 在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。 请看下面一则有创意的广告策划案例： 内蒙古恒丰食品集团引进意大利先进的面粉生产线后，生产出了优质高档的雪花面粉。为了把这一高档面粉产品推向首都市场，他们在北京市的消费者中搞了一项市场调查，根据调查结果得知，北京市民不论经济状况如何，各阶层消费者平日主食以面食为主，大米为辅，面粉的销量远在大米之上。而且北京地区的面粉厂还未生产出像雪花粉这样的高档面粉，因而市场潜力很大。但同时调查结果也显示：人均月收入在以下的消费者家庭对多一斤的雪花粉喜欢但吃不起，他们一般选择购买一斤2角左右的高精粉或特等粉；人均月收入在千元以上的家庭则表示愿意买雪花粉作主食，他们对雪花粉的质量颇为满意。根据这一调查结果。恒丰食品集团策划了一个以北京中等收入阶层消费者为目标消费者群的广告方案。 在这一广告策划中，他们先设法让雪花面粉打入人民大会堂宴会厅，成为宴会厅的专用面粉。随之马上在各大报纸上做广告，打出的广告语是“雪花面粉。人民大会堂国宴面食专用粉”。接着他们又开着送货车亲自往一家家大宾馆、饭店、糕点厂送雪花面粉，经销商也不厌其烦地往返十几里一趟趟送货。这一无声的广告很快打开了各大宾馆、饭店的销售市场，而到大宾馆、饭店吃饭的大多属于中档以上消费阶层。这些人在吃饭的同时潜意识地从千层饼、花卷、馒头等面食中领略了一则精美的实物广告宣传，于是雪花面粉很快便得到了这一消费阶层的青睐，迅速打开了北京市场，广告策划因此获得了成功。 可见，一则新颖独特、颇具说服力的广告创意不仅能一举征服广告主，让他把广告费打进你的账户，同时更会吸引许许多多的消费者产生强烈的购买认同及购买欲望，造成产品的成功促销。对此，世界著名广告公司DDB的决策人威廉·彭立克曾说：“我们呼唤我们的战友——创意，要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是创意的真正效果。” 如今，在当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面面。清晨，当人们还在熟睡中，就会被广播中的广告声音叫醒；当你坐在早餐桌旁打开报纸时，映入眼帘的第一则消息常常是广告；当你在上班途中坐进公共汽车、无轨电车、地铁列车，从大街小巷或一个个车站穿行而过时，当你晚上回到家里打开电视或者坐进剧场、影院想放松一下自己的情绪时，甚至当你点一支烟、喝一杯茶、扔一袋垃圾、去一趟卫生问抑或眨一下眼、养一会儿神的时候，各种各样的广告同样会铺天盖地地向你袭来，使你欲罢不能，逃之无路。 今天，电视广告、报纸广告、广播广告、书刊广告、路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告、网络广告、烟雾广告、航天广告……广告在人类居住的这个星球上无所不在、无孔不入，广告已成了人们日常生活中不可或缺的一部分，成为当代社会中一道耀眼的风景。不管你是否愿意，也不管你有无自觉意识，广告总是伴随着你一天或忙忙碌碌，或消闲无聊，或热情奔放的生活；自觉与不自觉中，广告成了你不邀自到的一个朋友。据初步统计，我国老百姓要在100条以上的广告信息伴随中度过自己一天的生活。 在这样一个现代广告的汪洋大海中，一则广告如果不具有新颖独特的构思，如果没有出人意料的表现，很自然地会被淹没在浩瀚的广告大海中而激不起一丝浪花，只能遭到消费者无情的遗忘、冷漠或鄙视，起不到广告应起的作用。 因而，要想打动消费者，要想在一听一看的瞬间留下较深印象，就非得有震撼人心、勾魂摄魄、独具匠心的创意。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”唯有紧紧抓住消费者心的“龙腾虎跃”的广告创意，才能在浩瀚的广告海洋中为企业带来巨大经济效益，更在激起消费者消费欲望的同时，为他们带来赏心悦目的审美感受。 版权页： 史玉柱是谁？你可能不很清楚，但“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语你一定知道。这个史玉柱，用十年时间从安徽统计局的统计员成为《福布斯》榜上排名第八的富豪；这个史玉柱，在短短两年时间又从亿万富豪成为负债两个多亿的“中国首负”；还是这个史玉柱，靠着借来的50万元钱，凭借在网上被评为“第一恶俗”的广告，让他的产品创下上百亿的销售额，重回中国富豪行列。 巨人集团的惨败之后，史玉柱筹划着东山再起，经过多元化失败之后的史玉柱发誓一辈子只做一个行业。在跟朋友借了50万元后，史玉柱开始打响了东山再起的第一炮，地点选定在长三角的无锡江阴，炮弹是后来家喻户晓的“脑白金”。 史玉柱亲自带领团队下农村调查，在和老人的闲聊中找到了“老人希望健康，但不好意思跟孩子们要保健品”的准确消费者定位，开始打出了著名的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语。在史玉柱准确的营销策略和强大的执行下，脑白金在江阴取得完胜，史玉柱接着一个县一个县、一个市一个市、一个省一个省地做下去。

ISBN	7111366190,978711136
出版社	机械工业出版社
作者	许孙鑫
尺寸	16