21世纪高等院校市场营销专业精品教材"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材:流通概论(第3版) [平装] 9787565410468

《21世纪高等院校市场营销专业精品教材?"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材:流通概论(第3版)》介绍了流通的产生与发展、流通产业、流通功能与流通机构、流通渠道、零售、批发、物流、流通信息化、流通国际化及流通政策。《21世纪高等院校市场营销专业精品教材?"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材:流通概论(第3版)》语言简练、流畅，概念、用语准确，观点明确，论证充分，结构严谨，层次分明。《21世纪高等院校市场营销专业精品教材?"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材:流通概论(第3版)》主要从宏观视角来研究流通问题，因此，《21世纪高等院校市场营销专业精品教材?"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材:流通概论(第3版)》所涉及的命题与理论也更多地具有“流通经济理论”或“流通经济学”的学科属性。 夏春玉，1962年生，先后毕业于东北财经大学、陕西财经学院（现西安交通大学经济与金融学院），分获经济学硕士、博士学位，曾留学日本一桥大学、北九州大学。现任东北财经大学副校长、教授、博士生导师，国务院政府特殊津贴获得者。曾任东北亚城市合作机构（日本）咨询委员、日本北九州市立大学客座教授，现兼任中国物流学会副会长、中国商业经济学会及全国贸易经济教学研究会副会长、中国市场学会常务理事及学术委员会委员、清华大学中国零售研究中心学术委员，《财贸经济》、《营销科学学报》、《商业经济与管理》、《中国零售研究》、《经济与贸易评论》、《财经问题研究》编委等职。作者长期从事流通理论、物流与营销管理的教学与研究工作，公开出版《现代商品流通理论与政策》、《中国流通经济论》（日、韩文版）、《流通结构、竞争与行为》（日文版）、《流通概论》、《现代物流概论》、《物流与供应链管理》、《当代流通理论——基于日本流通问题的研究》、《中国农村流通体制改革研究》等专著、教材十余部，公开发表学术论文百余篇，主持完成国家及省部级科研课题十余项。主要研究方向：流通理论、物流与营销管理。 第1章 流通的产生与发展 学习目标 1.1分工与交换 1.2交换与流通：流通的内涵与外延 1.3 流通方式的演进 1.4流通与社会经济系统 本章小结 学习拓展 复习思考题 第2章 流通产业 学习目标 2.1 流通产业的含义与分类 2.2流通产业的特征与贡献 2.3 流通产业的发展 本章小结 学习拓展 复习思考题 第3章 流通功能与流通机构 学习目标 3.1流通功能 3.2流通机构 本章小结 学习拓展 复习思考题 第4章 流通渠道 学习目标 4.1流通渠道概述 4.2流通渠道结构、影响因素与渠道系统 4.3流通渠道行为 4.4流通渠道结构的变迁 本章小结 学习拓展 复习思考题 第5章 零售 学习目标 5.1零售与零售商 5.2零售业态的变迁及其理论假说 5.3 零售经营 5.4 集 市 5.5 商业街 本章小结 学习拓展 复习思考题 第6章 批发 学习目标 6.1批发与批发商 6.2批发经营 6.3 批发商面临的挑战、机遇与发展趋势 6.4批发市场 本章小结 学习拓展 复习思考题 第7章 物流 学习目标 7.1 物流的概念、分类与构成要素 7.2物流管理 7.3供应链管理 本章小结 学习拓展 复习思考题 第8章 流通信息化 学习目标 8.1 流通与流通信息化 8.2流通信息化技术 8.3 电子商务 本章小结 学习拓展 复习思考题 第9章 流通国际化 学习目标 9.1 经济全球化与流通 9.2流通国际化的机理与模式 9.3流通企业的跨国经营 9.4 中国流通领域的对外开放与外资流通业 本章小结 学习拓展 复习思考题 第10章 流通政策 学习目标 10.1 流通政策原理 10.2 流通政策的国际比较 10.3 中国流通政策 本章小结 学习拓展 复习思考题 后记 版权页： 插图： 没有消费需求，就没有对交换的需要，同时也就不会有流通渠道的存在。而为了更好地完成商品从生产领域向消费领域的转移，必须按照消费需求合理地组织商品的流通过程，提高流通渠道的运行效率，从而为流通活动的运行提供动力。其次，消费需求的规模、水平和结构不仅对流通的规模、水平和结构提出了相应的要求，更对流通组织的运行模式与效率提出了要求。因此，消费需求的不同状态实际上制约着流通渠道的组织方式与运行模式。再次，消费需求水平与结构的变化也要求流通渠道的组织方式与运行模式进行相应的变革。最后，消费者消费行为与消费习惯的变化也会对流通渠道的组织与运行产生直接的影响。可见，由于消费需求是流通渠道组织与运行的前提条件、基础和最终目的，因而消费需求是流通渠道结构变迁的主要拉动因素。 2）渠道效率是流通渠道结构变迁的内在驱动因素 流通渠道效率是指流通渠道主体与客体所构成的渠道系统整体的功能与效能，具体而言，就是流通渠道在实现商品从生产领域向消费领域转移过程中所表现出来的能力与功效，它是渠道系统内各个主客体要素的构成方式和行为模式的客观反映。渠道效率是渠道创造经济效益，以及渠道成员获得经济收益，并使渠道得以顺利运转的重要保证。一方面，渠道效率对渠道价值创造的主要贡献就在于交易成本的降低与节约上，通过专业流通组织的介入，以及渠道系统的合理组织有效降低了商品从生产领域向消费领域转移的成本。另一方面，渠道系统中的成员之间为完成商品的转移，需要不断地发生交易行为，而这些行为都表现为这些渠道成员的经营成本。如果在这些系列交易活动中，每个参与商品流通的组织都无法获得能够弥补各种投入，并有所剩余收益的话，商品的转移过程可能就会在某个环节停滞下来。可见，要有效降低商品流通过程中的交易成本，就必须提高渠道的运行效率，即提高渠道系统各个构成要素的结构优化与资源配置的合理性，以及运营方式的合理化，最大限度地提高渠道主客体在系统整体中的功能与效率。要实现这一点，就需要保持渠道结构与行为根据经济社会的发展水平，以及最终需求的状态保持不断的创新与变革。因此，渠道效率是推动流通渠道结构变迁的重要内驱力。 3）渠道竞争是流通渠道结构变迁的推动因素 流通渠道系统中的竞争通常有以下几类：水平竞争，指渠道中同一层级上相同类型的机构之间的竞争，如两家汽车生产企业之间的竞争、两家服装批发商之间的竞争或两家超市之间的竞争等。类型间竞争，指同一渠道层级上不同类型的机构之间的竞争，如百货商店与超市之间的竞争，或经销商与代理商之间的竞争等。