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广告与销售战略：
前言
论点
主要特点
篇章结构
专题范围
辅助材料
致谢
第一部分简介：广告与销售促进
第一章作为战略决策的广告与销售促进的发展
第二章促销的法规环境
第三章广告公司和创意过程
第二部分沟通策略
第四章说服
第五章如何引起和保持消费者的注意
第六章用信息和论证说服
第七章情感说服：戏剧、幽默及音乐的运用
第八章运用代言人来说服
第三部分销售促进策略
第九章销售促进概述
第十章零售促销
第十一章贸易促销
第十二章消费者促销
第四部分广告与销售促进策划
第十三章为广告和销售促进设定目标
第十四章广告效果的检验
第十五章大众媒体策划
第十六章直接媒体策划
第十七章预算：确定促销费用水平和时间安排
第十八章广告与销售促进的整合策略
词汇表
广告学原理和实务：
关于作者
引言
第一部分广告基础和环境
第二部分广告的背景、计划和战略
第三部分广告媒体
第四部分广告创作
第五部分整合营销沟通因素
术语表
附录
后记
| 出版社 | 云南大学出版社 |
|---|---|
| 作者 | 张红霞 |