体育营销 9787516505076

《体育营销》秉持理论与实践相结合的写作指导思想，不仅适合高等体育院校学生进行专业性的理论学习，而且对体育管理从业人员的实际工作具有指导意义。 第一章体育营销导论 引导案例 第一节体育产业与体育市场概述 第二节市场营销与体育营销概述 第二章体育市场营销环境分析 引导案例 第一节体育市场营销环境的含义及特点 第二节体育市场营销环境因素 第三节SWOT分析 第三章体育消费行为分析 引导案例 第一节体育消费行为概述 第二节影响体育消费者购买行为的主要因素 第三节体育消费者的购买决策过程 第四章体育市场调查与预测 引导案例 第一节体育市场调查概述 第二节体育市场调查的方法 第三节体育市场预测概述 第四节体育市场预测的方法 第五章体育目标市场营销 引导案例 第一节体育市场细分 第二节体育目标市场的选择 第三节体育产品的市场定位 第六章体育营销组合策略（一） 引导案例 第一节体育营销组合概述 第二节体育营销产品策略 第七章体育营销组合策略（二） 引导案例 第一节体育营销中的价格策略 第二节体育营销中的分销渠道策略 第三节体育营销中的促销策略 第八章体育网络营销 引导案例 第一节体育网络营销概述 第二节体育网络营销的模式 第九章体育赞助营销 引导案例 第一节体育赞助概述 第二节体育赞助的营销过程 第三节赞助效果评估 第十章体育经纪人 引导案例 第一节体育经纪人概述 第二节体育经纪人应具备的条件 第三节体育经纪业务的运作程序 第十一章体育竞赛表演市场营销 引导案例 第一节体育竞赛表演市场概述 第二节体育赛事的策划 第三节体育赛事的市场推广 第十二章体育健身娱乐市场营销 引导案例 第一节体育健身娱乐市场概述 第二节体育健身娱乐市场的营销 第十三章体育旅游市场营销 引导案例 第一节体育旅游市场概述 第二节体育旅游市场的营销策略 第十四章体育彩票市场营销 引导案例 第一节体育彩票市场概述 第二节体育彩票的营销 版权页： 插图： 作为“权重股”的体育用品体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三大类，约占目前美国体育总营业额的13—19世纪上半叶，美国的体育用品生产开始起步；1905年全美体育用品生产者协会（SGMA）成立；20世纪20年代美国的一批著名运动员投身于此，带动了体育用品业的发展；20世纪70年代世界体育用品联合会（WFSGL）成立；20世纪80年代，美国体育用品业产生了两大巨头：耐克和锐步。 美国的体育用品业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动；它们对新兴运动项目保持着高度的敏感，如1998.2005年间美国单板滑雪的人数一下子增加了33％，这一因素导致体育用品企业设计出了更多的优质单板滑雪装备和滑雪服装来满足市场的特殊需求。 （二）英国体育产业发展现状 美国学者莉萨·马斯特拉莱西斯在她的新著《体育管理理论与实践》一书中说，“英国是现代体育和体育产业的出生地”。有资料证明，足球、拳击、橄榄球、高尔夫球、保龄球和部分水上项目基本上都起源于英国贵族们热衷的“户外运动”。随后，户外运动又逐渐传播到美国和欧亚等国。因此，英国是现代体育产业的起源国。 尽管英国体育产业整体的规模、结构和发展水平比不上美国，但英国是一个有贵族传统的社会，英国人崇尚运动，有体育消费的意识和习惯。因此，英国的体育消费和体育市场都比较发达，体育产业体系也相当完整。 英国的体育产业起步早，但发展相对缓慢。20世纪80年代和90年代，英国体育理事会先后两次以“体育在英国经济中的作用”为题，组织了大规模专题调查研究，调查结论是：“体育已成为整个国家经济机制的重要环节之一。” 从20世纪60年代到20世纪末，英国的体育产业随着国民经济全面复苏才真正进入高速发展的阶段。如今，英国体育产业产生的增加值为近100亿英镑，约占英国国民经济总增加值的1.5％，体育产业在英国经济中正在发挥着越来越重要的作用。 根据英国亨利研究中心两位经济学家提交的《关于英国体育对经济影响及重要性》的研究报告显示，该国体育产业主要包括体育用品业、健身娱乐业、职业体育业、体育博彩业、体育赞助和体育广告业等。