赛事营销 9787306049469

全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！重磅推荐
内容简介
在未来的年或年内，赛事营销将会变得如何呢？在本书中，我们试图在相关领域内提供反思和管理的工具，近年来这些工具促使一个行业发生巨大的变化，并将持续下去。在此，我们查阅理论依据，提供国际性案例，清晰的表达我们的观点，为面临挑战的管理者提供线索和思考方向，推动赛事营销理论和实践向前发展。在内容安排上，我们力求理论阐述与案例情节分析相结合，以赛事营销管理者需要为出发点，重点介绍赛事营销的实用性和实践性。除绪论外，本书共计九章。绪论介绍本书的主题和意义。章至第四章，讨论了全球化背景下，品牌管理及体育组织的国际化，尤其是体育团队的国际化；第五章至第八章，关注了体育赛事和市场营销经验。最后一章，也就是第九章，对整本书做了总结。

作者简介
米歇尔德博尔：米歇尔德博尔教授先后获得马克布洛赫大学、巴黎南十一大学、渥太华大学的教授职位。现任杂志 的主编，该杂志补收录，在体育旅游和赛事领域首屈一指。
安德烈黎塞留：魁北克大学蒙特利尔分校教授，主要研究领域为赛事营销，特别是体育组织的战略发展与品牌管理，研究范围涉及北美、欧洲。安德烈黎塞留教授在国际期刊上发表了余篇论文，在世界范围内做过余场讲座，曾获得杰出拉瓦教授奖、营销领域教授奖。
曾国军：中山大学旅游学院副教授、管理学博士、硕士生导师、荷兰伊拉斯姆斯大学管理学院访学问者、酒店星级评定专家。主要研究兴趣涉及旅游市场分析与旅游企业战略管理、酒店管理、赛事营销等领域。
目 录

绪 论
学习目标
何谓赛事营销
赛事营销的理论发展
本书的内容安排
思考题
章 体育品牌的创建
学习目标
引言
品牌及其战略重要性
体育团队的品牌化
体育团队品牌战略建设
本章小结
绪 论
学习目标
何谓赛事营销
赛事营销的理论发展
本书的内容安排
思考题
章 体育品牌的创建
学习目标
引言
品牌及其战略重要性
体育团队的品牌化
体育团队品牌战略建设
本章小结
思考题
第章 体育团队品牌的国际化
学习目标
引言
体育的全球化
体育全球化的原因
体育全球化的内容
体育全球化的参与者：受全球化影响并且可能成为赢家的一方
实现全球化的途径
体育全球化的地点
品牌和体育团队的国际化进程
企业的国际化进程
品牌的国际化
体育团队品牌的国际化
背景和一些成功的决定因素的重要性
本章小结
思考题
第章 体育赞助与品牌化
学习目标
引言
体育赞助
体育赞助的意义
体育赞助的基础体育的情感力量
体育赞助的目标
体育赞助评估及其障碍
体育赞助评估指标
对销售的影响评估
赞助对象的选择
案例分析：
俱乐部的营销及品牌战略
当地企业赞助的实施
本章小结
思考题
第章 大型赛事如何改变东道国国家形象：北京奥运的案例
学习目标
引言
文献研究
大型赛事与目的地形象的关系
议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁
研究设计
研究方法
数据收集
实证研究结果
国际电视媒体有关中国国家形象的可见性
国际电视媒体有关中国国家形象的效价
国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构
国际电视媒体有关中国国家形象的归因
结论与讨论
思考题
第章 体育赛事的经济影响与规则
学习目标
引言
体育经济的全球化
全球大型体育赛事驱动因素：不确定性、可预测性、吸引力
职业联赛规则
运动规则的调整案例分析
体育竞赛的财务规则
全球体育人才劳动市场的放松管制
本章小结
思考题
第章 足球俱乐部设备制造商：战略与国际化
学习目标
引言
体育赞助的一般理论原则
管理层面体育品牌的国际化
本章小结
思考题
第章 世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式
学习目标
引言
世界摔角娱乐联盟：从地方性到全球化
世界摔角娱乐联盟的商业模式
体验式营销
世界摔角娱乐联盟体验的力量
本章小结
思考题
第章 体育场馆的建立和管理：一种新的营销方式
学习目标
引言
体育场馆的理论层面：体育赛事产生的新营销方式
顾客行为和球迷消费者需求
社区体验型娱乐中心
体育场馆的地理营销和定位技术策略
地理营销理论研究
体育场馆的管理层面：实施球迷政策，优化体育场馆
顾客关系管理策略
收益管理
案例分析：欧洲体育场馆北美体育场馆
本章小结
思考题
第章 总结
学习目标
本书的内容回顾
赛事营销的展望
思考题

显示全部信息

商品详情

书名赛事营销

作者法 米歇尔·德博尔加拿大 安德烈·黎塞留曾国
出版社：中山大学出版社
出版日期

字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：