迈向无烟中国项目丛书:健康传播资源与策略 9787811369144

《迈向无烟中国项目丛书:健康传播资源与策略》详细列出了项目在执行过程中，进行吸烟和二手烟暴露对健康的危害的知识传播策略和资源，在传播关键信息，以及转变送礼送烟的不良社会风气方面的传播策略和资源；《效果评估报告》，评价项目取得的效果和不足。这套丛书从不同侧面描述了项目的执行过程，是所有参加项目人员的辛勤工作的结晶，也是地方各级领导支持的结果。《迈向无烟中国项目丛书:健康传播资源与策略》编辑推荐：在“迈向无烟中国”项目中，我们发现中同人群中男性吸烟率高、烟草危害知识缺乏、有效政策缺乏和执行不力、控烟能力薄弱、敬烟习俗等是导致我国二手烟暴露高的主要因素，并根据这些发现和《框架公约》第8条的要求，提出了一套行之有效的预防控制二手烟的综合干预模式和关键活动要点，形成了培训材料、指南和工具包，以及规范预防二手烟暴露的干预活动’发展了一批针对吸烟和二手烟暴露危害健康、公共场所不吸烟等关键信息、送礼不送烟的媒体传播材料，以及一套过程和效果评价指标体系和方法，形成评估工具。 第一部分 项目 第一章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播 一、“迈向无烟中国”项目简介 （一）项目地区 （二）项目目标 （三）项目策略 （四）基线调查 （五）项目的实施及其效果 （六）项目成果 二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播 （一）健康传播的有关概念 （二）项目健康传播策略的发展 （三）项目健康传播目标 （四）项目健康传播内容 （五）国家层面的健康传播活动 （六）地方层面的健康传播活动 第二部分 资源 第二章 国家层面的控烟传播活动 一、推广项目徽标和关键信息 （一）“三不”信息的由来 （二）项目徽标和“三不图标”设计 （三）一般健康传播材料 （四）媒体报道 二、传播吸烟和二手烟的危害 （一）活动背景 （二）设计实施活动 三、转变社会风气 第三章 各项目点的控烟传播活动 一、总体情况 二、各地具有代表性特色的控烟传播活动 （一）推广项目徽标和关键信息 （二）传播吸烟和二手烟危害 （三）转变社会风气 （四）创建无烟场所 第三部分 策略 第四章 控烟大型传播活动的传播分析 第一节与大型传播活动相关的理论梳理 一、大型传播活动与“社会营销” 二、以传播学SW模式分析活动特点 第二节控烟大型传播活动的案例分析 一、巧用民风民俗，加强接近性 二、善用奖励机制，增强参与性 三、抓住时机，借势造势 四、精准营销，针对不同人群进行传播 五、瞄准社区，重点关注社区人群 第三节小结与建议 一、大型营销活动的优势 二、大型营销活动的不足 三、几点建议 第五章 控烟大众媒体报道的传播分析 第一节大众媒体的社会功能与相关理论 一、媒体议程设置理论 二、媒介使用与满足理论 第二节大众媒体报道与“迈向无烟中国” 一、大众媒体报道策略 二、报道策略分析 第三节 “迈向无烟中国”项目的大众媒体报道案例分析 一、纸媒类大众媒体 二、广播电视类大众媒体 三、新媒体类大众媒体 第四节 小结与建议 第六章 组织动员在控烟传播中的应用分析 第一节 组织传播概念简介 第二节 “迈向无烟中国”项目中的组织动员案例分析 一、组织传播方向与传播效果 二、组织系统与传播效果 三、组织文化与传播效果 四、组织传播中的消极权力与传播效果 第七章 意见领袖及其相关理论在控烟传播中的应用分析 第一节 意见领袖及其相关理论 一、意见领袖与两级传播理论 二、意见领袖与劝服／说服理论 第二节 意见领袖理论在控烟传播中的应用 一、意见领袖作为两级传播中介的运用 二、意见领袖作为劝服者的运用 第三节 运用意见领袖理论控烟的建议 一、媒体中的意见领袖 二、群体作为意见领袖 三、身边人同时作为意见领袖 第八章 媒介倡导在控烟传播中的应用分析 第一节 实施媒介倡导的传播学原理 第二节 媒介倡导中的信息定制 一、信息的定制与搭配：核心信息与配套信息 二、信息定制的其他技巧 第三节 媒介倡导中的信息传递 第四节 “迈向无烟中国”项目的媒介倡导活动案例分析 一、征集类倡导活动 一、竞赛类倡导活动 三、聚会类倡导活动 四、讨论类倡导活动 第五节 几点建议 第九章 情感诉求和本土化策略在控烟传播中的应用分析 第一节 健康传播中情感诉求策略的常用种类 一、诉诸幽默 二、诉诸恐惧 三、诉诸真情 四、其他 第二节 情感诉求策略在“迈向无烟中国”项目传播中的应用 一、案例分析 二、几点建议 第三节 地方化、本土化传播策略在项目传播中的应用 一、娱乐营销推动本土化传播实现 二、传播内容的本土化 三、传播形式的本土化 第四部分 效果 第十章 “迈向无烟中国”项目传播效果评价 一、媒体宣传情况 二、公众认知情况 后记 版权页： 插图： （2）重庆南岸区控烟媒体报道 活动名称：特色媒体报道 活动时间：2007年12月～2008年2月 活动地点：重庆南岸区 活动简介：控烟项目组借助《重庆时报》、《重庆晨报》等纸媒在当地的发行量和在受众中的传播影响力，进行控炯典型事件的深度报道。如在《重庆晨报》2007年12月4日第25版——“重庆新闻”版，以“吸二手烟铅中毒7岁乖男童暴躁咬人——吸烟使空气含铅量增加60倍，铅侵入血液骨骼，孩子个头也比同龄娃瘦小一大截”为题目，讲述了7岁儿童由于受父亲和爷爷吸烟的危害导致铅中毒，性格改变，暴伤同学的故事，以典型案例显示了二手烟对少年儿童身心发育的严重危害。《重庆时报》 2008年2月26日以“无烟学校签名禁炯3800孩子监督老师”为题，报道了当地南岸区珊瑚实验小学校长号召全校3800多名学生共同监督全校教职工的行为、见到老师吸烟可以到校长室报告的故事。《重庆晨报》2008年2月26日也以“孩子们，老师吸炯请向校长告状”为题，报道了这一事件，介绍了该学校“为烟民老师设立专门吸烟室，在吸烟室以外吸烟的老师，学生可以投诉、监督，甚至直接到校长处告状，并且将教师的吸烟情况与评比考核和经济收入挂钩”的做法。 活动特色：《重庆晨报》的报道“吸二手炯铅中毒7岁乖男童暴躁咬人”，以典型的案例传播烟草危害，发人深省。《重庆时报》的报道“无烟学校签名禁烟3800孩子监督老师”，以及《重庆晨报》的报道“孩子们，老师吸烟请向校长告状”，通过制造媒介事件向社会传达控炯理念，值得推广。 （3）辽宁抚顺《抚顺晚报》头版大图片 活动名称：《抚顺晚报》头版大图片 活动时间：2008年5月7日 活动地点：辽宁抚顺 活动简介：2008年5月7日，辽宁抚顺《抚顺晚报》头版刊载控炯行动图片。大幅图片生动地展现了控炯行动，用图片的冲击力引起人们的关注。通过报道展现吸烟的危害，引发读者思考和重视。

ISBN	9787811369144
出版社	中国协和医科大学出版社
作者	张自力
尺寸	16