高等学校教材:体育消费者行为学 [平装] 9787040394641

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内容简介
《体育消费者行为学高等学校教材》为普通高等学校体育专业教材。《体育消费者行为学高等学校教材》在章节设置上由浅入深，理论结合实际，突出实用性。在介绍有关的理论时，精选了一些案例，以帮助读者对具体的理论知识点有更好的理解。全书共分个章节，内容包括：体育消费者行为概述、体育消费市场分析、消费者行为的外部影响因素、消费者行为的内部影响因素、营销组合和体育消费者行为、体育消费者的购买过程、不同群体的体育消费行为。

目 录
章 体育消费者行为概述
节 消费者行为基本理论
第二节 体育消费的概念及分类
第三节 体育消费者
第二章 体育消费市场分析
节 体育消费的特点
第二节 现代体育消费方式
第三节 现代体育消费效果
第四节 体育竞赛表演市场
第五节 体育健身娱乐市场
第六节 体育用品市场
第七节 体育彩票市场
第八节 体育旅游市场
第三章 体育消费者行为的外部影响因素章 体育消费者行为概述
节 消费者行为基本理论
第二节 体育消费的概念及分类
第三节 体育消费者
第二章 体育消费市场分析
节 体育消费的特点
第二节 现代体育消费方式
第三节 现代体育消费效果
第四节 体育竞赛表演市场
第五节 体育健身娱乐市场
第六节 体育用品市场
第七节 体育彩票市场
第八节 体育旅游市场
第三章 体育消费者行为的外部影响因素
节 文化因素与体育消费者行为
第二节 社会因素与体育消费者行为
第三节 家庭因素与体育消费者行为
第四节 经济因素与体育消费者行为
第五节 消费风险
第四章 体育消费者行为的内部影响因素
节 体育消费者的心理活动过程
第二节 体育消费者的心理倾向——需要与动机
第三节 体育消费者的心理倾向——态度与个性
第五章 营销组合和体育消费者行为
节 营销沟通
第二节 产品因素与体育消费者行为
第三节 价格因素与体育消费者行为
第四节 渠道因素与体育消费者行为
第五节 促销因素与体育消费者行为
第六节 公共关系与体育消费者行为
第六章 体育消费者的购买过程
节 购买行为的一般过程与类型
第二节 购买行为理论与模式
第三节 体育消费者的购买决策过程
第四节 体育消费者购后行为分析
第五节 体育消费者的网上购物
第七章 不同群体的体育消费行为
节 老年人体育消费
第二节 少年儿童体育消费
第三节 职业女性的体育消费
第四节 高校教师的体育消费
第五节 高校大学生体育信息需求
第六节 不同家庭类型的体育消费
第七节 农民体育消费
参考文献
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商品详情

书名体育消费者行为学

作者骆秉全姚娜 编
出版社：高等教育出版社
出版日期

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装帧：平装
开本开
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