《传媒经济学:理论、历史与实务(第3版)》共十章，按理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，是有关传媒业运作的基本规律，当然是从经济学的角度出发进行归纳；第四章是历史，是从经济学角度梳理传媒业的发展历程，当然，在短短一个章节里梳理全世界传媒业的发展历程，可能内容就太宏观了，甚至可能宏观得没有多少实际意义，所以，第四章也只是“择其要者而析之”——只拣出传媒业历史上比较重要的部分进行梳理分析，当然，一个重要部分是中国传媒业的发展历史；第五章到第十章是实务，是研究传媒业的操作的，而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作，传媒经济学应该是用经济学研究传媒业的所有行为，但是目前从传媒业的实践需求等角度看，还应偏重研究传媒业直接获取经济效益的行为，所以，这六章实务部分基本都是这方面的内容，比如传媒业内容产品的销售、广告经营、资本运作、集团化行为，还有组织制度、政府规制，也离直接获取经济效益的行为不远，实务部分并没有研究采、写、编、评等行为，就是这个原因。编辑推荐
《传媒经济学:理论、历史与实务(第3版)》力求使理论体系符合实践情况，所以，可以说所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上，而且，《传媒经济学:理论、历史与实务(第3版)》所研究的内容力求紧跟实践前沿，重视研究新情况新问题，以使内容不至于忽视了最新的实践而不够全面。
作者简介
张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。
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| ISBN | 9787511529534 |
|---|---|
| 出版社 | 人民日报出版社 |
| 作者 | 张辉锋 |
| 尺寸 | 16 |