市场营销专业英语(第2版) 7111530497,9787111530497

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商品编号: 3411755 类别: 图书 英语与其他外语 职业、行业英语 经贸英语
作者简介

沈铖副教授，硕士生导师，企业管理博士。讲授“市场营销学”“国际市场营销学”和“国际市场调研”等专业课程。先后主持及参与国际合作、国家级等科研项目六项，主编教材两部，参编教材多部。2004年及201 6年两次赴加拿大做访问学者。

目录

推荐序

前言

Chapter1MarketingManagement营销管理

案例Case

正文Text

1.1WhatisMarketing

1.2HowMarketingDiscoversandSatisfiesConsumerNeeds

1.3TheProduction,ProductandSellingConcepts

1.4TheMarketingConceptandSocietalMarketingConcept

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter2ConsumerBehavior消费者行为

案例Case

正文Text

2.1TheBuyerDecisionProcess

2.2FactorsInfluencingConsumerBehavior

2.3ModelsofConsumerBehavior

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter3MarketingEnvironment营销环境

案例Case

正文Text

3.1DemographicsandCulture

3.2EconomicforcesandRegulatoryForces

3.3TechnologicalForcesandcompetitiveforces

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter4MarketingResearch营销调研

案例Case

正文Text

4.1TheTypesofMarketingResearch

4.2FocusGroups

4.3DepthInterviewsandProjectiveTests

4.4TypesofSurveys

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Chapter5MarketingStrategyandRelationshipMarketing营销战略和关系营销

案例Case

正文Text

5.1MarketSegmentation

5.2MarketTargeting

5.3Positioning

5.4RelationshipMarketing

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter6MarketingMix1：ProductStrategy市场营销组合1：产品策略

案例Case

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6.1TheNewProductProcess

6.2ProductLifeCycle

6.3packaging

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter7MarketingMix2：Pricing市场营销组合2：价格

案例Case

正文Text

7.1NatureandImportantofPrice

7.2ThePricingConstraintsandObjectives

7.3DemandbasedMethods

7.4CompetitivebasedMethods

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter8MarketingMix3：Place市场营销组合3：渠道

案例Case

正文Text

8.1MarketingChannel

8.2Retailing

8.3LogisticManagement

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter9IntegratedMarketingCommunications整合营销传播

案例Case

正文Text

9.1WhatisIntegratedMarketingCommunications

9.2PublicityandPublicRelations

9.3ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter10BrandManagement品牌管理

案例Case

正文Text

10.1WhatIsBrand

10.2NewProductsandBrandExtension

10.3AdvantagesofExtensions

10.4DisadvantagesofBrandExtensions

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter11GlobalMarketing全球营销

案例Case

正文Text

11.1TheScopeofGlobalMarketing

11.2EmergenceofaBorderlessEconomicWorld

11.3CrossCultureAnalysisinaGlobalEconomy

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Chapter12EMarketing电子营销

案例Case

正文Text

12.1TheEmergenceofEMarketing

12.2EMarketingEnvironment

12.3EMarketinginEmergingEconomies

核心词汇CoreWordsandExpressions

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Chapter13MarketingofServices服务营销

案例Case

正文Text

13.1TheUniquenessofService

13.2HowConsumersPurchaseServices

13.3ManagingtheMarketingofServices

核心词汇CoreWordsandExpressions

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参考文献
ISBN7111530497,9787111530497
出版社机械工业出版社
作者沈铖
尺寸16