编辑推荐
本书从行业描述与实践、政策制定与解读、学理观察与研究相结合的立场，记录和分析了中国21世纪以来十多年间互联网与文化相互激荡的发展历程和特征，是一部以问题为导向，有事实、有数据、有观点的当代网络文化发展史论文集。
名人推荐
金元浦2016年1月12日于海淀三灯阁 一本呈现中国互联网制度创新的难得著作
拿到《互联网+文化——发展纪事与观察思考》一书书稿，花几天时间看完，算是对庹祖海认识十多年的全新补充。要我写序，有点压力，当然也有兴奋。因为，刚好我的《互联网口述历史》项目进入到一个阶段，谈完了一百多个中国互联网历史的创造者，对于作者这样几乎全程参与中国互联网管理工作并记录思想历程的，尤其有特别的兴趣。虽然媒体和学者很少关注，但是他们的工作对于研究中国互联网的发展以及对中国社会的影响，有着独特的价值。
2014年是中国互联网全功能接入20年，我总结了互联网对中国的意义，核心就是创新。创新主要可以分为3个层面：商业创新、文化创新和制度创新。商业创新无疑是最热闹而喧嚣的，也是最显性的，天天亮相在媒体和大众的聚光灯。但是，后两者却是隐性的，我们普通人可以感知到互联网带来的文化和制度创新，却常常难以言说。这方面的资料很少，研究和总结的成果更是寥寥。所以，庹祖海的著作提供了非常难得的一手素材。
中国互联网发展至今，很大的误解就在于制度创新层面。一方面套用西方的话语与理论框架，很容易被片面化和妖魔化；另一方面，我们传统体制的话语体系，自说自话，既无法与国际接轨，也没有接地气。但是，非常确定的是，今天中国拥有全球很大的7亿网民群体，也拥有独一可以与美国媲美的全球第二大互联网产业，如果背后没有强大的制度创新作为支撑，是不可想象的，也是不可能持续的。因此，正如中国发展的奇迹一般，不管国内外评价如何不一，迄今也不知名状，但是，都无法否认“中国模式”的客观存在。而中国互联网领域也是一样。为了更深入探究其中的奥妙，我在口述历史中，将制度创新作为其中的重中之重。而在系统化的理论浮出水面之前，我们可以确定的内容就是这20年来，围绕工信部、网信办（包括早期的国新办）、文化部等一些主要主管部门的一线管理群体的实践总结。这个一直在一线承担着互联网管理和治理职能的群体，其作用和经验一直是被严重低估和忽视的。
概括中国互联网管理与治理的特点，就是人们最熟知的“九龙治水”。“九龙治水”主要是贬义的，用来说明了涉及互联网管理的部门之多，重合混乱，政出多门。但是，真正洞察互联网特殊性的人就能明白，互联网创新活力之强和发展变化之快，“九龙治水”恰恰是符合互联网发展的需要的。可以说是中国互联网治理很大的创新所在。
在这些主管部门之中，有着不少富有互联网精神，不同于传统政府机构的群体。他们对于推动互联网在中国的健康发展，作出了特别的贡献。这些群体包括早期工信部体系下的国务院信息办，以及后来逐渐占据主导地位的国新办（今天国信办的前身），以及属地管理制度下，工作处于中前沿一线的北京市网信办和北京市通信管理局，作者所在的文化部文化市场司也是重要的一个，庹祖海就是其中关键的人物之一。因为十多年熟知的朋友，经常邀请我参加他们的会议和政策研讨，也时常交流，所以有感而发写点体会。
第一，富有互联网精神。正如作者在研讨会上所说：“中国互联网文化产业能够发展，开放的、宽容的、张弛有度的管理制度是保障，特别是从人才到机制创新到体制保障。”作为互联网管理部门，相关领导是否具有或者理解互联网精神是非常关键的。作为学者型的官员，作者体现的视野开阔性和思想的开放性，是相当突出的。这也是包括我在内的很多人乐于与他交朋友的关键所在。阅读本书的思想和观点，互联网精神始终贯穿其中。
第二，本书内容的价值首先在于来源于一手的实践。虽然互联网管理主要体现在基础设施和内容管理上。但是，互联网很大的特性还是更宽泛的文化性。无论是中国互联网很大的收入来源——网络游戏，还是互联网最牵动民众的网吧，以及视频和动漫等势头强劲的应用，都是很典型的文化属性。当然，国内外关注中国互联网管理，主要聚焦在与意识形态相关的舆情。舆情是自上而下。而文化是第二位的，自下而上，更贴近大众网民的喜闻乐见。网络文化管理最重头的两个典型就是网吧和网游。是与非，罪与罚，功与过，直接影响着众多普通百姓和千家万户，构成了中国特色的互联网治理体系的重要节点。庹祖海他们来自一线的实践与思考，无疑是最鲜活，也最有说服力的。
第三，就是网络文化管理的全程性。由于体制特点，升迁和调动等，很多人从事的互联网管理工作都是阶段性和片段性的。而作者在网络文化管理方面，有着非常难得的完整性。1994年互联网正式进入中国，作者即在文化部文化市场管理局（1999年改称文化市场司）工作，相关工作超过20年，这种经历是非常少有的。更难能可贵的是，他能够边工作，边思考，边学习，边整理，形成了今天这本厚重的著作，形成了独特的价值。
第四，就是理论的新颖性。20多年来，中国互联网基本都是边发展、边管理。没有现成的经验和方法，都需要因势利导，与时俱进。所以，管理思想和方法的创新是非常关键的。作为文艺学硕士，庹祖海有着良好的理论底子，加上工作上对行业和市场的深入观察研究，同时还积极介入互联网的个性化体验，这使得他的文章与纯粹基于文献研究的学者和一般的事务型官员不同，不乏思想上的闪光和管理上的智慧。
制度创新是商业创新的基本保障，网络文化的管理者无疑也是中国网络文化发展的创造者。所以阅读本书，除了欣赏作者在互联网+文化方面各层面的思考外，更可以系统地领略中国网络文化的发展脉络。这么多年的工作积累是非常重要的宝藏，本书是作者离开管理岗位之后潜心整理的成果，希望今后继续深入挖掘和不断发展，为互联网文化注入更多智慧。
媒体推荐
从参与互联网变革，到“互联网+”概念的提出并壮大，新浪微博跟作者一同在成长中见证了这段历史。——王高飞新浪微博总经理互联网催生了包括网络文学、网络音乐、网络游戏等在内的一系列新型文化形态，不仅影响了文化产业自身的发展，还在影响社会发展。作为文化产业的参与者、观察者与研究者，作者记录分析了中国“互联网+文化”发展的脉络与历史，值得一读。——周鸿祎
本书作者历经学者、公务员和国企领导，一直保有儒雅气质与书生本色。二十年多来，他参与了包括互联网文化在内的众多文化政策的制定和执行工作。本书视野开阔，议题丰富，深刻形象地描绘了中国互联网文化建设的历史进程、理论探索与未来图景，是网络治理与文化发展相融合的一次学术梳理和实践总结。——向勇北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长
作者简介
庹祖海，文学硕士，EMBA。历任文化部团委副书记，中国艺术研究院助理研究员，文化部文化市场司副处长、处长，副巡视员，2004年至2014年5月任文化部文化市场司副司长，2014年6月至2015年7月任中国文化传媒集团监事会主席。现任中国动漫集团董事长、总经理，北京网络文化协会会长，北京邮电大学兼职教授。曾担任《居之谋——中国住房制度改革大观》（1992年央视播出）等数十部电视专题片撰稿人，1999年主编出版了《音像市场管理手册》，2011年出版文集《网络时代的文化思维》。
目录
第一部分文化与网络
3绪论
23互联网与文化发展的三个视角
26网络文艺在转型融合中创新发展
34网络：虚拟空间与现实社会
44网络文化管理需要把握趋势找准定位
51网络文化综论
65网络时代的文化管理
71对网络文化研究的几点建议
73网络文化已成为主流文化的重要组成部分
75网络文化企业的第一身份是文化
第二部分文化与市场
79如何处理网络文化与青少年问题
832004年——中国游戏产业发展的转折点
86科学客观评价网络游戏
90改进游戏规则共建文明网络
93数字娱乐产业的发展方向
98关于发展数字内容产业的几点主张
101我们到底要什么样的网吧
106创造健康公正的无线娱乐发展环境
109关于网络游戏定位与管理的思考
113在人民网解读网游虚拟货币管理工作实录
125网游产品应使玩家素质提高
128中国网络游戏商业模式的发展与变革
142“健康”“适度”是网游管理的基本原则
148开展网络游戏评论是行业健康发展的迫切要求
152在中韩严肃游戏论坛上的致辞
154网络游戏评论应该成为一种新的文艺评论样式
159移动游戏：娱乐产品转型的排头兵
161移动游戏的发展需要创新与协作
164关于发展应用游戏有关问题的思考
166“网瘾”诊断呼唤国家标准
168网络游戏文化研究的重要成果
第三部分文化与社会
175网络文学与传统文学在发展中互动
178动漫的概念可以更大些
183网络知识的创造和共享成为新潮流
187观众怎么看决定怎么演
190音乐产业面临结构性转型
195文化诚信理性：艺术品市场三论
201以创新思维建立网络音乐新生态
206中国艺术品市场十年：崛起与超越
210收费与正版不是等同关系
214艺术品市场鉴定如何管
217在融合中发展和规范网络演出
222中国动漫产业发展与中美合作
225“互联网 ”时代的动漫产业与企业定位
第四部分
231中国和平崛起中的文化使命
243选择决定未来——关于中国文化发展价值取向的思考
255微软“未来之家”访问记
258我在故我思——与改革开放同行
265文化市场管理需要加强信息服务创新管理方式
270一网情深追梦人
273如何激发文化活力
276网络文化协会可以干什么
281价值认同是文化金融融合的核心和关键
附录
287微博选录
318《网络时代的文化思维》序
321网络文化的辩证思维——评庹祖海《网络时代的文化思维》
323网络时代的文化思维
序言
互联网+”时代：弄潮儿向涛头立
我们面临的时代，是一个急剧转型的时代，是一个风雨兼程的时代，是一个成就、失误与困境并生的时代。经历过、奉献过、苦恼过也幸福过的这一代人是幸运的，他们拥有了时代给予的困惑、压力、挑战和艰难，也拥有了创新的勇气、思索与精神的升华，拥有了“当他回忆往事的时候……”的自信与快乐。
庹祖海就是这群开拓者中的一个。
他这样说：“站在这个节点上,回望互联网与各行业之间吸引与拒斥同在、爱与恨交织同行的‘前史’,无疑具有总结过去、启示未来的意义。”
放在眼前的这本书，可以说就是一部我国网络文化发展与管理的大事记，是一段网络文化的发展史。祖海参与我国网络文化的发展和管理已历20余年，可以说，他所参与的工作，在一定程度上也影响我国这一文化潮流的发展。本书里的内容,记录了一个文化工作者十多年来参与网络文化发展管理的政策解析、行业观察和个人思考,在快速迭代创新的互联网发展历程中留下一行扎实前行的足迹。
庹者，尺度也（原意为两手平伸之间的长度）。管理的艺术，就在于尺度最恰当的把握。历史的经验告诉我们，一个新的事物，开创性的管理，其难度可想而知：常常是进退失据，动辄得咎，宽严皆误。一个高明而成熟的管理者，则能在新事物的初现时就具有远见卓识，在纷繁复杂的现象中看到本质，建立规范。庹祖海这些年的工作，恰可与建立尺度、建立规范联系在一起。
问题导向是庹祖海文集的突出特点。这些问题往往是在网络文化这个新生事物的实践发展中不断出现的。它要求管理者必须有不断发现问题、分析问题的眼光，更要有解决问题的魄力和能力。庹祖海认识到，处在我国高速发展的网络文化管理的前沿，一个管理者既要有大胆创新的实践探索，也要有深入细致的理论思考，既要有突破陈规的战略部署，又要有稳妥适切的政策跟进，正是在二十年的实践中，他成长为一个成熟的、的学者型官员。
庹祖海之所以在理论上不断有所探索，首先源于他研究生期间打下的马克思主义文艺学的理论基础。作为一个文艺学美学教师，多年来的实践告诉我，文艺学专业的理论思维，对于一个从事文艺文化工作的人有着十分重要的作用。作为一种思维框架，作为一种逻辑演绎的方法，作为一种应对现实的能力，对于指导实践工作极有益处。当然，光有基础还不足，庹祖海又在不断学习最新的理论成果，研究国内外的成功经验，拓宽视野，吐故纳新，并把它内化为适应中国发展现实的中国方式、中国特色。
庹祖海对互联网发展的关注，表现在他对大互联网行业和市场的新事物所进行的观察和研究，也包括他在生活中积极介入互联网的个性化体验。近年来庹祖海特别关注“互联网+”的发展，并进行了一系列研究。
2013—2014年，我国一批企业家在互联网实践的基础上提出了“互联网+”思维的理念，引起了业界、学界和政界的广泛讨论。但进入2015年，我们谈到的“互联网+”不再仅仅讨论互联网思维的概念，而是由思维进入到实践领域，“互联网+”由一种观念创新、理论跨越进入到实践之中，并成为一种国家战略，成为全国经济行动的纲领，成为文化创意产业发展的新动力,并开示了未来发展的方向和路径。
在我看来，“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网快速发展的演进形态。新一代信息技术的发展催生了创新2.0，而创新2.0又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与发展，重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了全社会的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。新一代信息技术的发展又推动了创新2.0模式的发展和演变，Living Lab（生活实验室、体验实验区）、Fab Lab（个人制造实验室、创客）、AIP（“三验”应用创新园区）、Wiki（维基模式）、Prosumer（产消者）、Crowdsourcing（众包）等典型创新2.0模式不断涌现。因此，首先是新一代信息技术与创新2.0的互动与演进推动了“互联网+”的浮现。“互联网+”模式中的“+”后面有着两个系列的发展趋势，一是“互联网+”创造了一系列新的产业模式、产业形态、产业类别，如各种电商、大数据分析企业、微信等自媒体、云销售、移动新业态，另一类是“互联网+”后面的传统行业。互联网成为整个第二产业实现升级换代的推进器。国家制定“互联网+”行动计划，旨在促进互联网与传统产业的融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接。在进入新的工作岗位，成为一名动漫行业的经营者后，庹祖海面对新形势、新业态敏锐观察，扎实布局，创新推动，已经进入作为经营者的新的网络实践之中。近日举办的网博会获得了文化部领导和广大网络企业家的赞誉。作为参加网博会论坛的嘉宾，我亲身感受到了我国网络文化产业逆市上扬的发展态势和企业家们意气风发的热力和自信，也为祖海新的成就开怀。
弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。
祝愿我国网络文化的伟大事业和祖海的工作获得更大的成功。
金元浦2016年1月12日于海淀三灯阁
一本呈现中国互联网制度创新的难得著作
拿到《互联网+文化——发展纪事与观察思考》一书书稿，花几天时间看完，算是对庹祖海认识十多年的全新补充。要我写序，有点压力，当然也有兴奋。因为，刚好我的《互联网口述历史》项目进入到一个阶段，谈完了一百多个中国互联网历史的创造者，对于作者这样几乎全程参与中国互联网管理工作并记录思想历程的，尤其有特别的兴趣。虽然媒体和学者很少关注，但是他们的工作对于研究中国互联网的发展以及对中国社会的影响，有着独特的价值。
2014年是中国互联网全功能接入20年，我总结了互联网对中国的意义，核心就是创新。创新主要可以分为3个层面：商业创新、文化创新和制度创新。商业创新无疑是最热闹而喧嚣的，也是最显性的，天天亮相在媒体和大众的聚光灯。但是，后两者却是隐性的，我们普通人可以感知到互联网带来的文化和制度创新，却常常难以言说。这方面的资料很少，研究和总结的成果更是寥寥。所以，庹祖海的著作提供了非常难得的第一手素材。
中国互联网发展至今，…大的误解就在于制度创新层面。一方面套用西方的话语与理论框架，很容易被片面化和妖魔化；另一方面，我们传统体制的话语体系，自说自话，既无法与国际接轨，也没有接地气。但是，非常确定的是，今天中国拥有全球…大的7亿网民群体，也拥有……可以与美国媲美的全球第二大互联网产业，如果背后没有强大的制度创新作为支撑，是不可想象的，也是不可能持续的。因此，正如中国发展的奇迹一般，不管国内外评价如何不一，迄今也不知名状，但是，都无法否认“中国模式”的客观存在。而中国互联网领域也是一样。为了更深入探究其中的奥妙，我在口述历史中，将制度创新作为其中的重中之重。而在系统化的理论浮出水面之前，我们可以确定的内容就是这20年来，围绕工信部、网信办（包括早期的国新办）、文化部等一些主要主管部门的第一线管理群体的实践总结。这个一直在第一线承担着互联网管理和治理职能的群体，其作用和经验一直是被严重低估和忽视的。
概括中国互联网管理与治理的特点，就是人们最熟知的“九龙治水”。“九龙治水”主要是贬义的，用来说明了涉及互联网管理的部门之多，重合混乱，政出多门。但是，真正洞察互联网特殊性的人就能明白，互联网创新活力之强和发展变化之快，“九龙治水”恰恰是符合互联网发展的需要的。可以说是中国互联网治理…大的创新所在。
在这些主管部门之中，有着不少富有互联网精神，不同于传统政府机构的群体。他们对于推动互联网在中国的健康发展，作出了特别的贡献。这些群体包括早期工信部体系下的国务院信息办，以及后来逐渐占据主导地位的国新办（今天国信办的前身），以及属地管理制度下，工作处于中前沿第一线的北京市网信办和北京市通信管理局，作者所在的文化部文化市场司也是重要的一个，庹祖海就是其中关键的人物之一。因为十多年熟知的朋友，经常邀请我参加他们的会议和政策研讨，也时常交流，所以有感而发写点体会。
第一，富有互联网精神。正如作者在研讨会上所说：“中国互联网文化产业能够发展，开放的、宽容的、张弛有度的管理制度是保障，特别是从人才到机制创新到体制保障。”作为互联网管理部门，相关领导是否具有或者理解互联网精神是非常关键的。作为学者型的官员，作者体现的视野开阔性和思想的开放性，是相当突出的。这也是包括我在内的很多人乐于与他交朋友的关键所在。阅读本书的思想和观点，互联网精神始终贯穿其中。
第二，本书内容的价值首先在于来源于第一手的实践。虽然互联网管理主要体现在基础设施和内容管理上。但是，互联网…大的特性还是更宽泛的文化性。无论是中国互联网…大的收入来源——网络游戏，还是互联网最牵动民众的网吧，以及视频和动漫等势头强劲的应用，都是很典型的文化属性。当然，国内外关注中国互联网管理，主要聚焦在与意识形态相关的舆情。舆情是自上而下。而文化是第二位的，自下而上，更贴近大众网民的喜闻乐见。网络文化管理最重头的两个典型就是网吧和网游。是与非，罪与罚，功与过，直接影响着众多普通百姓和千家万户，构成了中国特色的互联网治理体系的重要节点。庹祖海他们来自第一线的实践与思考，无疑是最鲜活，也最有说服力的。
第三，就是网络文化管理的全程性。由于体制特点，升迁和调动等，很多人从事的互联网管理工作都是阶段性和片段性的。而作者在网络文化管理方面，有着非常难得的完整性。1994年互联网正式进入中国，作者即在文化部文化市场管理局（1999年改称文化市场司）工作，相关工作超过20年，这种经历是非常少有的。更难能可贵的是，他能够边工作，边思考，边学习，边整理，形成了今天这本厚重的著作，形成了独特的价值。
第四，就是理论的新颖性。20多年来，中国互联网基本都是边发展、边管理。没有现成的经验和方法，都需要因势利导，与时俱进。所以，管理思想和方法的创新是非常关键的。作为文艺学硕士，庹祖海有着良好的理论底子，加上工作上对行业和市场的深入观察研究，同时还积极介入互联网的个性化体验，这使得他的文章与纯粹基于文献研究的学者和一般的事务型官员不同，不乏思想上的闪光和管理上的智慧。
制度创新是商业创新的基本保障，网络文化的管理者无疑也是中国网络文化发展的创造者。所以阅读本书，除了欣赏作者在互联网+文化方面各层面的思考外，更可以系统地领略中国网络文化的发展脉络。这么多年的工作积累是非常重要的宝藏，本书是作者离开管理岗位之后潜心整理的成果，希望今后继续深入挖掘和不断发展，为互联网文化注入更多智慧。
方兴东2016年2月于北京
后记
我的文集《网络时代的文化思维》于2011年出版和增印后售罄，几年来又有了一些新的文字，本来我打算对原书作些增删再版，但王文宏教授和代根兴社长建议还是单独出版，并纳入“网络文化”丛书。我接受他们的建议，将过去涉及网络文化的文章进行了整理归类，又用几个月时间专门撰写了主题回顾总结性的《绪论》，经过近一年断断续续的修补，终于完成了本书的编撰。
几位我在文化部工作期间的同事帮我认真阅校了《绪论》涉及的有关事实；著名文艺学和文化产业专家、中国人民大学金元浦教授，互联网实验室和博客中国创始人、互联网创业与研究专家方兴东博士在繁忙的工作中拨冗为我的文集作序；360董事长、《我的互联网方法论》作者周鸿祎，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院向勇副院长，新浪微博总经理王高飞为文集写了评荐语。我在与前面各位的多年交往中得到了他们许多宝贵的帮助；中国动漫集团的同事和北京网络文化协会群的朋友为文集最终确定书名进行了热烈讨论并提供了有益建议，我在此一并对他们的厚爱支持表示衷心感谢！
作者
2016年2月
本书从行业描述与实践、政策制定与解读、学理观察与研究相结合的立场，记录和分析了中国21世纪以来十多年间互联网与文化相互激荡的发展历程和特征，是一部以问题为导向，有事实、有数据、有观点的当代网络文化发展史论文集。
名人推荐
金元浦2016年1月12日于海淀三灯阁 一本呈现中国互联网制度创新的难得著作
拿到《互联网+文化——发展纪事与观察思考》一书书稿，花几天时间看完，算是对庹祖海认识十多年的全新补充。要我写序，有点压力，当然也有兴奋。因为，刚好我的《互联网口述历史》项目进入到一个阶段，谈完了一百多个中国互联网历史的创造者，对于作者这样几乎全程参与中国互联网管理工作并记录思想历程的，尤其有特别的兴趣。虽然媒体和学者很少关注，但是他们的工作对于研究中国互联网的发展以及对中国社会的影响，有着独特的价值。
2014年是中国互联网全功能接入20年，我总结了互联网对中国的意义，核心就是创新。创新主要可以分为3个层面：商业创新、文化创新和制度创新。商业创新无疑是最热闹而喧嚣的，也是最显性的，天天亮相在媒体和大众的聚光灯。但是，后两者却是隐性的，我们普通人可以感知到互联网带来的文化和制度创新，却常常难以言说。这方面的资料很少，研究和总结的成果更是寥寥。所以，庹祖海的著作提供了非常难得的一手素材。
中国互联网发展至今，很大的误解就在于制度创新层面。一方面套用西方的话语与理论框架，很容易被片面化和妖魔化；另一方面，我们传统体制的话语体系，自说自话，既无法与国际接轨，也没有接地气。但是，非常确定的是，今天中国拥有全球很大的7亿网民群体，也拥有独一可以与美国媲美的全球第二大互联网产业，如果背后没有强大的制度创新作为支撑，是不可想象的，也是不可能持续的。因此，正如中国发展的奇迹一般，不管国内外评价如何不一，迄今也不知名状，但是，都无法否认“中国模式”的客观存在。而中国互联网领域也是一样。为了更深入探究其中的奥妙，我在口述历史中，将制度创新作为其中的重中之重。而在系统化的理论浮出水面之前，我们可以确定的内容就是这20年来，围绕工信部、网信办（包括早期的国新办）、文化部等一些主要主管部门的一线管理群体的实践总结。这个一直在一线承担着互联网管理和治理职能的群体，其作用和经验一直是被严重低估和忽视的。
概括中国互联网管理与治理的特点，就是人们最熟知的“九龙治水”。“九龙治水”主要是贬义的，用来说明了涉及互联网管理的部门之多，重合混乱，政出多门。但是，真正洞察互联网特殊性的人就能明白，互联网创新活力之强和发展变化之快，“九龙治水”恰恰是符合互联网发展的需要的。可以说是中国互联网治理很大的创新所在。
在这些主管部门之中，有着不少富有互联网精神，不同于传统政府机构的群体。他们对于推动互联网在中国的健康发展，作出了特别的贡献。这些群体包括早期工信部体系下的国务院信息办，以及后来逐渐占据主导地位的国新办（今天国信办的前身），以及属地管理制度下，工作处于中前沿一线的北京市网信办和北京市通信管理局，作者所在的文化部文化市场司也是重要的一个，庹祖海就是其中关键的人物之一。因为十多年熟知的朋友，经常邀请我参加他们的会议和政策研讨，也时常交流，所以有感而发写点体会。
第一，富有互联网精神。正如作者在研讨会上所说：“中国互联网文化产业能够发展，开放的、宽容的、张弛有度的管理制度是保障，特别是从人才到机制创新到体制保障。”作为互联网管理部门，相关领导是否具有或者理解互联网精神是非常关键的。作为学者型的官员，作者体现的视野开阔性和思想的开放性，是相当突出的。这也是包括我在内的很多人乐于与他交朋友的关键所在。阅读本书的思想和观点，互联网精神始终贯穿其中。
第二，本书内容的价值首先在于来源于一手的实践。虽然互联网管理主要体现在基础设施和内容管理上。但是，互联网很大的特性还是更宽泛的文化性。无论是中国互联网很大的收入来源——网络游戏，还是互联网最牵动民众的网吧，以及视频和动漫等势头强劲的应用，都是很典型的文化属性。当然，国内外关注中国互联网管理，主要聚焦在与意识形态相关的舆情。舆情是自上而下。而文化是第二位的，自下而上，更贴近大众网民的喜闻乐见。网络文化管理最重头的两个典型就是网吧和网游。是与非，罪与罚，功与过，直接影响着众多普通百姓和千家万户，构成了中国特色的互联网治理体系的重要节点。庹祖海他们来自一线的实践与思考，无疑是最鲜活，也最有说服力的。
第三，就是网络文化管理的全程性。由于体制特点，升迁和调动等，很多人从事的互联网管理工作都是阶段性和片段性的。而作者在网络文化管理方面，有着非常难得的完整性。1994年互联网正式进入中国，作者即在文化部文化市场管理局（1999年改称文化市场司）工作，相关工作超过20年，这种经历是非常少有的。更难能可贵的是，他能够边工作，边思考，边学习，边整理，形成了今天这本厚重的著作，形成了独特的价值。
第四，就是理论的新颖性。20多年来，中国互联网基本都是边发展、边管理。没有现成的经验和方法，都需要因势利导，与时俱进。所以，管理思想和方法的创新是非常关键的。作为文艺学硕士，庹祖海有着良好的理论底子，加上工作上对行业和市场的深入观察研究，同时还积极介入互联网的个性化体验，这使得他的文章与纯粹基于文献研究的学者和一般的事务型官员不同，不乏思想上的闪光和管理上的智慧。
制度创新是商业创新的基本保障，网络文化的管理者无疑也是中国网络文化发展的创造者。所以阅读本书，除了欣赏作者在互联网+文化方面各层面的思考外，更可以系统地领略中国网络文化的发展脉络。这么多年的工作积累是非常重要的宝藏，本书是作者离开管理岗位之后潜心整理的成果，希望今后继续深入挖掘和不断发展，为互联网文化注入更多智慧。
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从参与互联网变革，到“互联网+”概念的提出并壮大，新浪微博跟作者一同在成长中见证了这段历史。——王高飞新浪微博总经理互联网催生了包括网络文学、网络音乐、网络游戏等在内的一系列新型文化形态，不仅影响了文化产业自身的发展，还在影响社会发展。作为文化产业的参与者、观察者与研究者，作者记录分析了中国“互联网+文化”发展的脉络与历史，值得一读。——周鸿祎
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庹祖海，文学硕士，EMBA。历任文化部团委副书记，中国艺术研究院助理研究员，文化部文化市场司副处长、处长，副巡视员，2004年至2014年5月任文化部文化市场司副司长，2014年6月至2015年7月任中国文化传媒集团监事会主席。现任中国动漫集团董事长、总经理，北京网络文化协会会长，北京邮电大学兼职教授。曾担任《居之谋——中国住房制度改革大观》（1992年央视播出）等数十部电视专题片撰稿人，1999年主编出版了《音像市场管理手册》，2011年出版文集《网络时代的文化思维》。
目录
第一部分文化与网络
3绪论
23互联网与文化发展的三个视角
26网络文艺在转型融合中创新发展
34网络：虚拟空间与现实社会
44网络文化管理需要把握趋势找准定位
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65网络时代的文化管理
71对网络文化研究的几点建议
73网络文化已成为主流文化的重要组成部分
75网络文化企业的第一身份是文化
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79如何处理网络文化与青少年问题
832004年——中国游戏产业发展的转折点
86科学客观评价网络游戏
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93数字娱乐产业的发展方向
98关于发展数字内容产业的几点主张
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125网游产品应使玩家素质提高
128中国网络游戏商业模式的发展与变革
142“健康”“适度”是网游管理的基本原则
148开展网络游戏评论是行业健康发展的迫切要求
152在中韩严肃游戏论坛上的致辞
154网络游戏评论应该成为一种新的文艺评论样式
159移动游戏：娱乐产品转型的排头兵
161移动游戏的发展需要创新与协作
164关于发展应用游戏有关问题的思考
166“网瘾”诊断呼唤国家标准
168网络游戏文化研究的重要成果
第三部分文化与社会
175网络文学与传统文学在发展中互动
178动漫的概念可以更大些
183网络知识的创造和共享成为新潮流
187观众怎么看决定怎么演
190音乐产业面临结构性转型
195文化诚信理性：艺术品市场三论
201以创新思维建立网络音乐新生态
206中国艺术品市场十年：崛起与超越
210收费与正版不是等同关系
214艺术品市场鉴定如何管
217在融合中发展和规范网络演出
222中国动漫产业发展与中美合作
225“互联网 ”时代的动漫产业与企业定位
第四部分
231中国和平崛起中的文化使命
243选择决定未来——关于中国文化发展价值取向的思考
255微软“未来之家”访问记
258我在故我思——与改革开放同行
265文化市场管理需要加强信息服务创新管理方式
270一网情深追梦人
273如何激发文化活力
276网络文化协会可以干什么
281价值认同是文化金融融合的核心和关键
附录
287微博选录
318《网络时代的文化思维》序
321网络文化的辩证思维——评庹祖海《网络时代的文化思维》
323网络时代的文化思维
序言
互联网+”时代：弄潮儿向涛头立
我们面临的时代，是一个急剧转型的时代，是一个风雨兼程的时代，是一个成就、失误与困境并生的时代。经历过、奉献过、苦恼过也幸福过的这一代人是幸运的，他们拥有了时代给予的困惑、压力、挑战和艰难，也拥有了创新的勇气、思索与精神的升华，拥有了“当他回忆往事的时候……”的自信与快乐。
庹祖海就是这群开拓者中的一个。
他这样说：“站在这个节点上,回望互联网与各行业之间吸引与拒斥同在、爱与恨交织同行的‘前史’,无疑具有总结过去、启示未来的意义。”
放在眼前的这本书，可以说就是一部我国网络文化发展与管理的大事记，是一段网络文化的发展史。祖海参与我国网络文化的发展和管理已历20余年，可以说，他所参与的工作，在一定程度上也影响我国这一文化潮流的发展。本书里的内容,记录了一个文化工作者十多年来参与网络文化发展管理的政策解析、行业观察和个人思考,在快速迭代创新的互联网发展历程中留下一行扎实前行的足迹。
庹者，尺度也（原意为两手平伸之间的长度）。管理的艺术，就在于尺度最恰当的把握。历史的经验告诉我们，一个新的事物，开创性的管理，其难度可想而知：常常是进退失据，动辄得咎，宽严皆误。一个高明而成熟的管理者，则能在新事物的初现时就具有远见卓识，在纷繁复杂的现象中看到本质，建立规范。庹祖海这些年的工作，恰可与建立尺度、建立规范联系在一起。
问题导向是庹祖海文集的突出特点。这些问题往往是在网络文化这个新生事物的实践发展中不断出现的。它要求管理者必须有不断发现问题、分析问题的眼光，更要有解决问题的魄力和能力。庹祖海认识到，处在我国高速发展的网络文化管理的前沿，一个管理者既要有大胆创新的实践探索，也要有深入细致的理论思考，既要有突破陈规的战略部署，又要有稳妥适切的政策跟进，正是在二十年的实践中，他成长为一个成熟的、的学者型官员。
庹祖海之所以在理论上不断有所探索，首先源于他研究生期间打下的马克思主义文艺学的理论基础。作为一个文艺学美学教师，多年来的实践告诉我，文艺学专业的理论思维，对于一个从事文艺文化工作的人有着十分重要的作用。作为一种思维框架，作为一种逻辑演绎的方法，作为一种应对现实的能力，对于指导实践工作极有益处。当然，光有基础还不足，庹祖海又在不断学习最新的理论成果，研究国内外的成功经验，拓宽视野，吐故纳新，并把它内化为适应中国发展现实的中国方式、中国特色。
庹祖海对互联网发展的关注，表现在他对大互联网行业和市场的新事物所进行的观察和研究，也包括他在生活中积极介入互联网的个性化体验。近年来庹祖海特别关注“互联网+”的发展，并进行了一系列研究。
2013—2014年，我国一批企业家在互联网实践的基础上提出了“互联网+”思维的理念，引起了业界、学界和政界的广泛讨论。但进入2015年，我们谈到的“互联网+”不再仅仅讨论互联网思维的概念，而是由思维进入到实践领域，“互联网+”由一种观念创新、理论跨越进入到实践之中，并成为一种国家战略，成为全国经济行动的纲领，成为文化创意产业发展的新动力,并开示了未来发展的方向和路径。
在我看来，“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网快速发展的演进形态。新一代信息技术的发展催生了创新2.0，而创新2.0又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与发展，重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了全社会的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。新一代信息技术的发展又推动了创新2.0模式的发展和演变，Living Lab（生活实验室、体验实验区）、Fab Lab（个人制造实验室、创客）、AIP（“三验”应用创新园区）、Wiki（维基模式）、Prosumer（产消者）、Crowdsourcing（众包）等典型创新2.0模式不断涌现。因此，首先是新一代信息技术与创新2.0的互动与演进推动了“互联网+”的浮现。“互联网+”模式中的“+”后面有着两个系列的发展趋势，一是“互联网+”创造了一系列新的产业模式、产业形态、产业类别，如各种电商、大数据分析企业、微信等自媒体、云销售、移动新业态，另一类是“互联网+”后面的传统行业。互联网成为整个第二产业实现升级换代的推进器。国家制定“互联网+”行动计划，旨在促进互联网与传统产业的融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接。在进入新的工作岗位，成为一名动漫行业的经营者后，庹祖海面对新形势、新业态敏锐观察，扎实布局，创新推动，已经进入作为经营者的新的网络实践之中。近日举办的网博会获得了文化部领导和广大网络企业家的赞誉。作为参加网博会论坛的嘉宾，我亲身感受到了我国网络文化产业逆市上扬的发展态势和企业家们意气风发的热力和自信，也为祖海新的成就开怀。
弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。
祝愿我国网络文化的伟大事业和祖海的工作获得更大的成功。
金元浦2016年1月12日于海淀三灯阁
一本呈现中国互联网制度创新的难得著作
拿到《互联网+文化——发展纪事与观察思考》一书书稿，花几天时间看完，算是对庹祖海认识十多年的全新补充。要我写序，有点压力，当然也有兴奋。因为，刚好我的《互联网口述历史》项目进入到一个阶段，谈完了一百多个中国互联网历史的创造者，对于作者这样几乎全程参与中国互联网管理工作并记录思想历程的，尤其有特别的兴趣。虽然媒体和学者很少关注，但是他们的工作对于研究中国互联网的发展以及对中国社会的影响，有着独特的价值。
2014年是中国互联网全功能接入20年，我总结了互联网对中国的意义，核心就是创新。创新主要可以分为3个层面：商业创新、文化创新和制度创新。商业创新无疑是最热闹而喧嚣的，也是最显性的，天天亮相在媒体和大众的聚光灯。但是，后两者却是隐性的，我们普通人可以感知到互联网带来的文化和制度创新，却常常难以言说。这方面的资料很少，研究和总结的成果更是寥寥。所以，庹祖海的著作提供了非常难得的第一手素材。
中国互联网发展至今，…大的误解就在于制度创新层面。一方面套用西方的话语与理论框架，很容易被片面化和妖魔化；另一方面，我们传统体制的话语体系，自说自话，既无法与国际接轨，也没有接地气。但是，非常确定的是，今天中国拥有全球…大的7亿网民群体，也拥有……可以与美国媲美的全球第二大互联网产业，如果背后没有强大的制度创新作为支撑，是不可想象的，也是不可能持续的。因此，正如中国发展的奇迹一般，不管国内外评价如何不一，迄今也不知名状，但是，都无法否认“中国模式”的客观存在。而中国互联网领域也是一样。为了更深入探究其中的奥妙，我在口述历史中，将制度创新作为其中的重中之重。而在系统化的理论浮出水面之前，我们可以确定的内容就是这20年来，围绕工信部、网信办（包括早期的国新办）、文化部等一些主要主管部门的第一线管理群体的实践总结。这个一直在第一线承担着互联网管理和治理职能的群体，其作用和经验一直是被严重低估和忽视的。
概括中国互联网管理与治理的特点，就是人们最熟知的“九龙治水”。“九龙治水”主要是贬义的，用来说明了涉及互联网管理的部门之多，重合混乱，政出多门。但是，真正洞察互联网特殊性的人就能明白，互联网创新活力之强和发展变化之快，“九龙治水”恰恰是符合互联网发展的需要的。可以说是中国互联网治理…大的创新所在。
在这些主管部门之中，有着不少富有互联网精神，不同于传统政府机构的群体。他们对于推动互联网在中国的健康发展，作出了特别的贡献。这些群体包括早期工信部体系下的国务院信息办，以及后来逐渐占据主导地位的国新办（今天国信办的前身），以及属地管理制度下，工作处于中前沿第一线的北京市网信办和北京市通信管理局，作者所在的文化部文化市场司也是重要的一个，庹祖海就是其中关键的人物之一。因为十多年熟知的朋友，经常邀请我参加他们的会议和政策研讨，也时常交流，所以有感而发写点体会。
第一，富有互联网精神。正如作者在研讨会上所说：“中国互联网文化产业能够发展，开放的、宽容的、张弛有度的管理制度是保障，特别是从人才到机制创新到体制保障。”作为互联网管理部门，相关领导是否具有或者理解互联网精神是非常关键的。作为学者型的官员，作者体现的视野开阔性和思想的开放性，是相当突出的。这也是包括我在内的很多人乐于与他交朋友的关键所在。阅读本书的思想和观点，互联网精神始终贯穿其中。
第二，本书内容的价值首先在于来源于第一手的实践。虽然互联网管理主要体现在基础设施和内容管理上。但是，互联网…大的特性还是更宽泛的文化性。无论是中国互联网…大的收入来源——网络游戏，还是互联网最牵动民众的网吧，以及视频和动漫等势头强劲的应用，都是很典型的文化属性。当然，国内外关注中国互联网管理，主要聚焦在与意识形态相关的舆情。舆情是自上而下。而文化是第二位的，自下而上，更贴近大众网民的喜闻乐见。网络文化管理最重头的两个典型就是网吧和网游。是与非，罪与罚，功与过，直接影响着众多普通百姓和千家万户，构成了中国特色的互联网治理体系的重要节点。庹祖海他们来自第一线的实践与思考，无疑是最鲜活，也最有说服力的。
第三，就是网络文化管理的全程性。由于体制特点，升迁和调动等，很多人从事的互联网管理工作都是阶段性和片段性的。而作者在网络文化管理方面，有着非常难得的完整性。1994年互联网正式进入中国，作者即在文化部文化市场管理局（1999年改称文化市场司）工作，相关工作超过20年，这种经历是非常少有的。更难能可贵的是，他能够边工作，边思考，边学习，边整理，形成了今天这本厚重的著作，形成了独特的价值。
第四，就是理论的新颖性。20多年来，中国互联网基本都是边发展、边管理。没有现成的经验和方法，都需要因势利导，与时俱进。所以，管理思想和方法的创新是非常关键的。作为文艺学硕士，庹祖海有着良好的理论底子，加上工作上对行业和市场的深入观察研究，同时还积极介入互联网的个性化体验，这使得他的文章与纯粹基于文献研究的学者和一般的事务型官员不同，不乏思想上的闪光和管理上的智慧。
制度创新是商业创新的基本保障，网络文化的管理者无疑也是中国网络文化发展的创造者。所以阅读本书，除了欣赏作者在互联网+文化方面各层面的思考外，更可以系统地领略中国网络文化的发展脉络。这么多年的工作积累是非常重要的宝藏，本书是作者离开管理岗位之后潜心整理的成果，希望今后继续深入挖掘和不断发展，为互联网文化注入更多智慧。
方兴东2016年2月于北京
后记
我的文集《网络时代的文化思维》于2011年出版和增印后售罄，几年来又有了一些新的文字，本来我打算对原书作些增删再版，但王文宏教授和代根兴社长建议还是单独出版，并纳入“网络文化”丛书。我接受他们的建议，将过去涉及网络文化的文章进行了整理归类，又用几个月时间专门撰写了主题回顾总结性的《绪论》，经过近一年断断续续的修补，终于完成了本书的编撰。
几位我在文化部工作期间的同事帮我认真阅校了《绪论》涉及的有关事实；著名文艺学和文化产业专家、中国人民大学金元浦教授，互联网实验室和博客中国创始人、互联网创业与研究专家方兴东博士在繁忙的工作中拨冗为我的文集作序；360董事长、《我的互联网方法论》作者周鸿祎，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院向勇副院长，新浪微博总经理王高飞为文集写了评荐语。我在与前面各位的多年交往中得到了他们许多宝贵的帮助；中国动漫集团的同事和北京网络文化协会群的朋友为文集最终确定书名进行了热烈讨论并提供了有益建议，我在此一并对他们的厚爱支持表示衷心感谢！
作者
2016年2月
| ISBN | 9787563537549 |
|---|---|
| 出版社 | 北京邮电大学出版社有限公司 |
| 作者 | 庹祖海 |
| 尺寸 | 16 |