编辑推荐
《文化营销攻心术:互联网营销新思维》主要以近年来热销的典型案例为主要分析对象，对于营销学来说，将枯燥的理论变得轻松可读，并且这些案例分析又可以为营销理论提供新的启示。在实践中来说，对于熟悉这些电影、书籍、网站、游戏的公众来说，《文化营销攻心术:互联网营销新思维》也与人们熟悉的事物具有接近性，容易引起人们的兴趣；文化产品如何抓住人心取得成功，对于具体的文化产品营销操作人员来说也可供借鉴，对于中国未来文化产业的发展也有启发作用。
作者简介
侯东阳，暨南大学新闻与传播学院教授，博士。主要研究领域包括舆论学理论和历史、传播理论、国际传播等方面，尤其注重对当代舆情调控机制的研究。出版专著《中国舆情调控渐进与优化》《国际传播学》，编著《舆论传播学教程》，合著《中国报纸专副刊文化》。发表论文30多篇，主持项目有教育部1项，广州市2项，校级3项，参与多项国家和省市级科研。
目录
电影营销攻心术（丁玲）
开篇絮语
一、认清楚环境—数字化
1、改变营销观念
案例：《失恋三十三天》—从豆瓣社区走出的高富帅
2、巧用社交新平台粉丝力量
案例：《小时代》—微博大V的粉丝心机
3、网络病毒式传播
案例：《致青春》—美丽的网络病毒
二、找清楚市场
1、明确影片定位
案例：《私人定制》的喜剧定位—诙谐的乌托邦
2、打好青春牌
案例：《中国合伙人》—准确定位，青春致胜
3、满足心理诉求
案例：《人再囧途之泰囧》—只为博君一笑
4、瞄准时机
案例：《我只女人心》与《午夜心跳》—档期定胜负
三、信仰口碑的力量
1、口碑的内容：故事与画面
案例：《阿凡达》—讲故事的能手
2、导演、明星、奖项，三阳开泰
案例1：《建国大业》—明星效应的楷模
案例2：《三枪拍案惊奇》—名导魅力
案例3：《白日焰火》—奖项助力
四、展现品牌的魅力
案例：《哈利波特》系列—品牌构建的模范教程
五、防患于未然的危机策略
1、大的危机是意识不到危机
2、建立有效的预防机制
案例1：《王的盛宴》—电影为深海，当否用水军？
案例2：《大闹天宫》—坏的争议往往也是好的契机
书籍营销攻心术（舒婷）
开篇絮语
一、《谁的青春不迷茫》百万背后的营销
作者刘同与《职来职往》
1.早期形象塑造
2.心理距离的拉近
3.“圈子震荡”效应
4.微博与狗微博
5.青春，此处，别处
6.未完待续——写给过去的自己
推荐书评
二、《杜拉拉》升“值”记
作者介绍
1.内容为王
2.书籍封面知多少？
3.目标受众群体广泛
4.“朋友推荐”
5.成功的产业链背后
推荐书评
三、《从你的全世界路过》
作者介绍
1.定位——读者基数庞大
2.微博营销
3.自身经历——名人效应
4.故事性
5.励志，励志，还是励志
6.青春文学永远畅销
7.低定价原则
8.签售集中人气
推荐书评
四、行走中的“玫瑰”
作者介绍
1.名气高与题材少
2.话题营销启动首轮销售
3.自媒体+网络营销
4.塑造核心价值观
5.温暖而明亮的色调
6.巧用“对比效应”，强化优点的力量
推荐书评
五、《蔡康永的说话之道》微博营销
作者介绍
1.微博的营销优势
2.什么人出什么书
3.全媒体联动效应
4.谁的排行榜？
5.实用是永远的主题
推荐书评
网购广告营销攻心术
开篇絮语
一、淘 宝的江湖
1.背景介绍
2.“淘 宝时光机其实是一个轮回，也是一个承诺。”
3.“用支付宝，天下无贼”
二、神行太保京 东
1.背景介绍
2.“不光低价，快才痛快”
3.放射状的物流形式
4.坚持售卖正品
5.拍卖聚集人气
6.零售电商供应齐全
7.打折永远是商战的主要手段
三、陈年和他的凡客乌托邦
1.背景介绍
2.“凡客”的寓意
3.以模仿PPG起家
4.一场帆布鞋和T恤的快时尚风暴
5.质优价廉免运费抢占市场
6.微博的力量
7.理想主义的陈年
……
网络游戏营销攻心术
开篇絮语
文摘
版权页：
用户还可以通过动态表情贴切地表达交易时的心情，拉近彼此的距离，让在线交易变得更加轻松愉快。阿里旺旺有自己的“群”，扩大了志趣相投的会员圈。阿里旺旺卖家可以建立店铺群，通过群公告及时推广最新宝贝信息等。而买家可以进入卖家群及时了解感兴趣的宝贝信息，也可以和群里其他的买家朋友一起进行团购，获得更多优惠。阿里旺旺群以其优质的操作界面和丰富的共享信息，使得买家卖家在此相互交流经验，交到更多的朋友。
阿里旺旺会即时显示“留言”、“评价”、“成交”、“投诉”等信息，在买卖双方进行交流时及时显示所涉物品。阿里旺旺同时提供网站信息、特卖公告、优惠活动以及时尚资讯；为会员保留支付宝账户情况及买卖交易记录，便于会员管理。阿里旺旺提供多项辅助交易服务，包括：信息提醒、焦点图、计算器、记事本等，支持超大容量的图片以及文件的传输。它不单纯是聊天和沟通的功能，更大的作用是在网络交易方面有了更好的沟通，使中国的即时聊天工具出现了第一次的市场细分，而避免了与QQ的正面竞争。
3.“用支付宝，天下无贼”
网购中，支付问题是最令人头痛的关键问题，尤其是对于一些不常接触网络的人来说，对于未知的东西他们会有一种排斥。对于这样一个问题，曾经的解决方案有很多，比如比较早的是利用邮局的邮政汇款或是由银行划拨等方式，但是都比较麻烦。为了在网上实现支付，出现了网上支付平台。网上银行形式的网络支付平台是通过电子货币的方式来完成网上的支付，但是网上银行只具备资金的传递功能，不能对交易双方进行约束和监督，由此带来支付安全性和交易诚信等问题，使网络用户不敢放心地进行网上的商务活动，害怕花了钱还没买到好东西。为全面解决网上支付的安全和诚信难度，于是淘 宝研发了第三方支付平台。
《文化营销攻心术:互联网营销新思维》主要以近年来热销的典型案例为主要分析对象，对于营销学来说，将枯燥的理论变得轻松可读，并且这些案例分析又可以为营销理论提供新的启示。在实践中来说，对于熟悉这些电影、书籍、网站、游戏的公众来说，《文化营销攻心术:互联网营销新思维》也与人们熟悉的事物具有接近性，容易引起人们的兴趣；文化产品如何抓住人心取得成功，对于具体的文化产品营销操作人员来说也可供借鉴，对于中国未来文化产业的发展也有启发作用。
作者简介
侯东阳，暨南大学新闻与传播学院教授，博士。主要研究领域包括舆论学理论和历史、传播理论、国际传播等方面，尤其注重对当代舆情调控机制的研究。出版专著《中国舆情调控渐进与优化》《国际传播学》，编著《舆论传播学教程》，合著《中国报纸专副刊文化》。发表论文30多篇，主持项目有教育部1项，广州市2项，校级3项，参与多项国家和省市级科研。
目录
电影营销攻心术（丁玲）
开篇絮语
一、认清楚环境—数字化
1、改变营销观念
案例：《失恋三十三天》—从豆瓣社区走出的高富帅
2、巧用社交新平台粉丝力量
案例：《小时代》—微博大V的粉丝心机
3、网络病毒式传播
案例：《致青春》—美丽的网络病毒
二、找清楚市场
1、明确影片定位
案例：《私人定制》的喜剧定位—诙谐的乌托邦
2、打好青春牌
案例：《中国合伙人》—准确定位，青春致胜
3、满足心理诉求
案例：《人再囧途之泰囧》—只为博君一笑
4、瞄准时机
案例：《我只女人心》与《午夜心跳》—档期定胜负
三、信仰口碑的力量
1、口碑的内容：故事与画面
案例：《阿凡达》—讲故事的能手
2、导演、明星、奖项，三阳开泰
案例1：《建国大业》—明星效应的楷模
案例2：《三枪拍案惊奇》—名导魅力
案例3：《白日焰火》—奖项助力
四、展现品牌的魅力
案例：《哈利波特》系列—品牌构建的模范教程
五、防患于未然的危机策略
1、大的危机是意识不到危机
2、建立有效的预防机制
案例1：《王的盛宴》—电影为深海，当否用水军？
案例2：《大闹天宫》—坏的争议往往也是好的契机
书籍营销攻心术（舒婷）
开篇絮语
一、《谁的青春不迷茫》百万背后的营销
作者刘同与《职来职往》
1.早期形象塑造
2.心理距离的拉近
3.“圈子震荡”效应
4.微博与狗微博
5.青春，此处，别处
6.未完待续——写给过去的自己
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二、《杜拉拉》升“值”记
作者介绍
1.内容为王
2.书籍封面知多少？
3.目标受众群体广泛
4.“朋友推荐”
5.成功的产业链背后
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三、《从你的全世界路过》
作者介绍
1.定位——读者基数庞大
2.微博营销
3.自身经历——名人效应
4.故事性
5.励志，励志，还是励志
6.青春文学永远畅销
7.低定价原则
8.签售集中人气
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四、行走中的“玫瑰”
作者介绍
1.名气高与题材少
2.话题营销启动首轮销售
3.自媒体+网络营销
4.塑造核心价值观
5.温暖而明亮的色调
6.巧用“对比效应”，强化优点的力量
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五、《蔡康永的说话之道》微博营销
作者介绍
1.微博的营销优势
2.什么人出什么书
3.全媒体联动效应
4.谁的排行榜？
5.实用是永远的主题
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网购广告营销攻心术
开篇絮语
一、淘 宝的江湖
1.背景介绍
2.“淘 宝时光机其实是一个轮回，也是一个承诺。”
3.“用支付宝，天下无贼”
二、神行太保京 东
1.背景介绍
2.“不光低价，快才痛快”
3.放射状的物流形式
4.坚持售卖正品
5.拍卖聚集人气
6.零售电商供应齐全
7.打折永远是商战的主要手段
三、陈年和他的凡客乌托邦
1.背景介绍
2.“凡客”的寓意
3.以模仿PPG起家
4.一场帆布鞋和T恤的快时尚风暴
5.质优价廉免运费抢占市场
6.微博的力量
7.理想主义的陈年
……
网络游戏营销攻心术
开篇絮语
文摘
版权页：
用户还可以通过动态表情贴切地表达交易时的心情，拉近彼此的距离，让在线交易变得更加轻松愉快。阿里旺旺有自己的“群”，扩大了志趣相投的会员圈。阿里旺旺卖家可以建立店铺群，通过群公告及时推广最新宝贝信息等。而买家可以进入卖家群及时了解感兴趣的宝贝信息，也可以和群里其他的买家朋友一起进行团购，获得更多优惠。阿里旺旺群以其优质的操作界面和丰富的共享信息，使得买家卖家在此相互交流经验，交到更多的朋友。
阿里旺旺会即时显示“留言”、“评价”、“成交”、“投诉”等信息，在买卖双方进行交流时及时显示所涉物品。阿里旺旺同时提供网站信息、特卖公告、优惠活动以及时尚资讯；为会员保留支付宝账户情况及买卖交易记录，便于会员管理。阿里旺旺提供多项辅助交易服务，包括：信息提醒、焦点图、计算器、记事本等，支持超大容量的图片以及文件的传输。它不单纯是聊天和沟通的功能，更大的作用是在网络交易方面有了更好的沟通，使中国的即时聊天工具出现了第一次的市场细分，而避免了与QQ的正面竞争。
3.“用支付宝，天下无贼”
网购中，支付问题是最令人头痛的关键问题，尤其是对于一些不常接触网络的人来说，对于未知的东西他们会有一种排斥。对于这样一个问题，曾经的解决方案有很多，比如比较早的是利用邮局的邮政汇款或是由银行划拨等方式，但是都比较麻烦。为了在网上实现支付，出现了网上支付平台。网上银行形式的网络支付平台是通过电子货币的方式来完成网上的支付，但是网上银行只具备资金的传递功能，不能对交易双方进行约束和监督，由此带来支付安全性和交易诚信等问题，使网络用户不敢放心地进行网上的商务活动，害怕花了钱还没买到好东西。为全面解决网上支付的安全和诚信难度，于是淘 宝研发了第三方支付平台。
| ISBN | 9787802579941 |
|---|---|
| 出版社 | 经济日报出版社 |
| 作者 | 侯东阳 |
| 尺寸 | 16 |