每年层出不穷的“××营销”等新概念，可以与随时光流转而不断变化之物的“流行”对应起来。当然，“流行”并不是毫无意义的。不过，如果只一味追逐表面的“流行”，就无法创造出“不易”的价值和经久不衰的品牌与产品。“真正做到了‘不易’，自然也能获得‘流行’”。在营销宣传方面，我们不应该转而追求真正的“不易”之价值，即亘古不易的本质论吗？这是笔者田端信太郎和本田哲也先生写《要打动消费者别再依赖广告了精》的初衷。希望读者在意识到营销中的“不易流行”，特别是“不易”的同时，来阅读本书，并能感受到有别于表面技巧和潮流趋势外的本质。
| 出版社 | 中国财经 |
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| 作者 | (日)本田哲也//田端信太郎|译者:张桂丽 |