邵长斌著的《决策神经科学与口碑再传播行为》在传统消费者决策理论的基础上，借鉴整合决策神经科学的相关理论及成果，对消费者口碑再传播评估决策机理进行了研究，提出了再传播评估决策机理模型并进行了实证检验，探讨了口碑类型与品牌知名度对再传播评估决策过程的调节作用，分析总结了再传播评估决策过程的内在规律及现实意义与管理启示。
本书是为破解口碑再传播评估决策“黑箱”进行的一次探索性研究，适合高等院校市场营销方向的教学科研人员、学生，以及企业营销管理人员参考阅读。
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| ISBN | 7313167547,9787313167545 |
|---|---|
| 出版社 | 上海交通大学出版社 |
| 作者 | 邵长斌 |
| 尺寸 | 16 |