中国体育产业结构优化与升级路径研究 9787550428348

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《中国体育产业结构优化与升级路径研究》由西南财经大学出版社出版。

作者简介

俞宏光，男，1971年出生，副教授，现为郑州航空工业管理学院教师。主要讲授“体育理论”与“体育教学与训练”课程。已在《武汉体育学院学报》《体育文化导刊》《江苏商论》《前沿》等杂志发表论文20余篇，参编学术著作3部。主持并完成了河南省科技厅软科学项目、河南省政府决策招标项目等3项有关体育产业方面的省级课题，多次参加有关体育产业方面的学术研讨会。多次组织过有关体育产业方面的专题讲座。

目录

绪论／1
一、选题的目的及意义／1
（一）选题的背景／1
（二）选题的目的／3
（三）研究意义／6
二、国内外研究现状及评述／7
（一）产业结构变动理论的回顾与评述／7
（二）体育产业结构优化相关研究评述／13
三、研究内容、研究方法及创新点／24
（一）主要研究内容／24
（二）研究方法／25
（三）主要创新点／26
（四）不足之处／27
小结／28
第一章研究对象和核心概念的界定／29
一、产业及产业的分类／29
（一）产业／29
（二）产业的分类／30
（三）产业结构／33
二、体育产业及体育产业的分类／34
（一）体育产业／34
（二）体育产业的分类／36
（三）体育产业结构／42
（四）体育产业结构优化／42
小结／43
第二章体育产业结构的演进／45
一、体育产业结构演进的组织机制／45
（一）自组织机制／46
（二）他组织机制／50
二、体育产业结构演进的趋势／54
（一）软化／55
（二）合理化／55
（三）高度化／55
（四）高效化／56
（五）区域结构协调化／56
小结／56
第三章体育产业结构评价指标体系的构建／57
一、现有体育产业结构评价指标的局限性／57
二、体育产业结构评价指标体系构建的目标／58
三、体育产业结构评价指标体系构建的原则／58
（一）科学性原则／59
（二）可比性原则／59
（三）系统性原则／59
（四）动态性原则／59
（五）客观性原则／59
（六）导向性原则／59
（七）可操作性原则／59
四、体育产业结构评价指标体系构建的要素／60
（一）被评价对象／60
（二）评价指标／60
（三）权重系数／60
（四）评价者／60
五、体育产业结构评价指标体系的构建／60
（一）评价指标选择的方法／61
（二）评价指标体系的建立／61
（三）评价方法／64
六、实证分析——以郑州市为例／66
（一）评价标准／67
（二）评价结果／68
（三）结果分析／77
（四）对策建议／78
小结／79
第四章国外体育产业发展状况及其启示／80
一、国外体育产业发展现状／80
二、美国体育产业的发展状况／82
（一）美国体育产业发展的过程／83
（二）美国体育产业的特征／87
（三）美国核心体育产业的主体架构／92
（四）美国体育产业发展壮大的动因分析／95
三，国外体育产业成功案例的分析与启示／99
小结／101
第五章中国体育产业结构失衡的表现及原因／102
一、体育产业结构失衡的表现／102
（一）核心产业滞后／103
（二）区域结构趋同／105
（三）关联效应不强／106
（四）有效供需不足／107
（五）产业附加值低／107
（六）区域发展失衡／109
（七）体育用品层次及标准化程度低／110
二、中国体育产业结构失衡的原因分析／111
（一）有效需求不足／111
（二）管理体制障碍／115
（三）扶持政策缺失／116
（四）政府过度干预／117
（五）无形资产流失／117
（六）商业运作水平不高／118
（七）投融资机制不完善／118
小结／119
第六章中国体育产业结构升级的动因／120
一、中国体育产业结构升级的背景／120
二、中国体育产业的发展现状／122
（一）产业规模呈上升趋势，人均体育消费水平上升空间巨大／122
（二）产业内涵丰富，产业结构将进一步改善／125
三、中国体育产业结构升级的原因／125
四、中国体育产业结构优化与升级的作用／130
小结／132
第七章中国体育产业结构优化与升级路径的调整策略／133
一、可选路径／133
（一）市场行为／134
（二）政府行为／134
二、抉择依据／134
（一）市场失灵与政府失灵／134
（二）市场行为与政府行为的博弈／135
三，调整策略／138
（一）市场行为与政府行为的耦合／138
（二）市场既排斥政府，又需要政府规范／140
（三）政府既干预市场，又需要放开市场／140
四、对策建议／141
（一）审慎选择体育产业主导产业／141
（二）夯实体育主导产业的运行基础／143
（三）统筹优化区域体育产业结构／146
小结／149
第八章中国体育产业结构优化与升级的途径及政策建议／150
一、体育产业结构升级的内涵及目标／150
（一）中国体育产业结构升级的内涵／150
（二）中国体育产业结构升级的目标／150
二、中国体育产业结构升级的途径／151
（一）技术创新途径／151
（二）制度创新途径／154
（三）金融创新途径／157
（四）市场创新途径／158
三、产业结构升级的对策建议／165
（一）体育产业结构升级的全球化背景／166
（二）中国体育产业结构升级的政策选择／168
（三）加快体育产业结构升级的对策建议／173
小结／174
参考文献／176

文摘

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1.借奥运会东风，进一步把体育竞赛表演业做大做强
应充分利用这一契机，积极引导和规范各类体育竞赛的市场化运作，推动各类体育竞赛活动的开展，激活体育竞赛表演市场，逐步提高体育竞赛表演的商业化程度，鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，为企业提供一条树立自身形象的更好、更有效的宣传渠道。逐步建立竞赛合理机制和竞赛经纪人制度，带动相关的传媒、广告赞助等行业的发展。仍需积极引进国际知名的品牌赛事。积极探索体育赛事运作的新模式，推进体育赛事推广与开发的创新，大力培育具有中国特色的体育赛事品牌。增强体育赛事的观赏性和娱乐性，在满足观众观赏需求的同时，最大限度地满足赞助商的利益，不断提升体育赛事的价值。
2.进一步推动体育健身娱乐业的发展
2009年8月19日，国务院颁发了《全民健身条例》。应在这一契机下，进一步推动郑州市体育健身娱乐业的发展。健身娱乐业是体育服务业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业，能促进体育相关产业的发展，提高体育产业结构关联效应。政府应引导和鼓励社会力量兴办体育经营活动，为群众参与健身、健美等喜闻乐见的体育活动提供服务和创造条件，努力满足不同消费者的多元化需求。